Blueglass新品來(lái)襲：爭(zhēng)做最有“藥性”的酸奶

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舉報(bào) 2024-12-18

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號(hào)外號(hào)外！近日酸奶界中的愛(ài)馬仕又整新活了！晚安酸奶竟堪比安眠藥？？？

關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)直戳消費(fèi)者

這次的“晚安酸奶”可是狠狠扎在了大家的心上，超長(zhǎng)名字的產(chǎn)品名更是恨不得把所有原材料都放在里面，主打“助眠”功效更是讓很多熱愛(ài)挑戰(zhàn)的朋友們爭(zhēng)相體驗(yàn)！“九點(diǎn)多喝的十點(diǎn)半就能睡著”這里面真的沒(méi)有放安眠藥嗎？這不禁讓人想到了上一次的“新型瀉藥”功效酸奶，而他更是因?yàn)?5元一杯的躥稀酸奶上了熱搜。

這么有功效的酸奶要追溯到2019年11月，Blueglass開(kāi)始細(xì)分酸奶領(lǐng)域，推出膠原酸奶系列，后面更是瞄準(zhǔn)美顏、抗糖、提神等功能推出新品，而無(wú)菌發(fā)酵、疫苗級(jí)冷鏈配送、冷萃、高蛋白、膠原等關(guān)鍵詞也是狠狠抓取了一波注重健康人群的心。

伴隨著健康風(fēng)潮越來(lái)越興起打著“無(wú)糖低卡”“營(yíng)養(yǎng)元素”等旗號(hào)，Blueglass這種45元一杯側(cè)重“功能”成分添加的酸奶也漸漸成了緩解消費(fèi)者焦慮的精神撫慰劑，越來(lái)越長(zhǎng)的配料表也是直戳健康焦慮人群的心巴，也讓Blueglass有了一批忠實(shí)用戶。

品牌策略新玩法 新型社交貨幣Get

而B(niǎo)lueglass除了制作功能性產(chǎn)品還在打造和引領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式上開(kāi)辟了新的玩法，摒棄單獨(dú)的門(mén)店，在上海徐家匯與lululemon合開(kāi)店中店，而兩個(gè)品牌的合作也沖上了徐家匯飲品店熱門(mén)榜第一。

lululemon一直以高端、健康運(yùn)動(dòng)、成功女性的形象示人，與Blueglass“打造高端、品質(zhì)生活”理念不謀而合，共同抓住目標(biāo)人群的興奮點(diǎn)，借助“她經(jīng)濟(jì)”的熱潮興起，精準(zhǔn)定位女性用戶，兩家品牌的合作提高了年輕愛(ài)美、喜歡運(yùn)動(dòng)、事業(yè)成功的女性用戶對(duì)品牌的認(rèn)可與忠誠(chéng)度，更是利用社交媒體“流量+留量”的組合精準(zhǔn)投放品牌推廣，將產(chǎn)品與健康生活深深綁定，成為時(shí)尚打卡單品，讓“穿lululemon喝Blueglass”成為一種新時(shí)尚和新女性生活品質(zhì)的一種表現(xiàn)，成為了一種新型的社交貨幣，帶來(lái)新屬性。

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