bangX榮獲ECI AWARDS國際艾奇獎汽車生態(tài)創(chuàng)新銀獎！
12月18日，ECI Awards 年度創(chuàng)新作品頒獎盛典在上海圓滿結束，bangX 又一次憑借打動人心的創(chuàng)意與扎實的營銷策略，以《吉利曹操60「史上第一輛穿著羽絨服的網約車」》這一案例摘得ECI汽車生態(tài)創(chuàng)新銀獎。這一榮譽不僅體現了bangX 在廣告營銷領域的堅實專業(yè)基礎，也是對其勇于創(chuàng)新和扎實設計能力的廣泛認可。
ECI FESTIVAL 國際數字創(chuàng)新節(jié)，由 IECIA 國際數字創(chuàng)新組織創(chuàng)辦。以【AII ABOUT INNOVATION/一切為了創(chuàng)新】為主題，立足中國，輻射全球，與CES、MWC、IFA 一起被譽為全球四大創(chuàng)新節(jié)。每年匯聚全球最具應用創(chuàng)新價值的品牌、產品、項目與平臺，云集全球知名品牌主、新銳創(chuàng)業(yè)者，以及來自科技、咨詢、營銷、商業(yè)、創(chuàng)投、學術、藝術等領域的機構與代表人物，共同造就極具全球視野、前瞻性思維與洞察、影響廣泛的數字經濟創(chuàng)新盛會。
此次榮獲ECI汽車生態(tài)創(chuàng)新銀獎的作品，正是bangX創(chuàng)意實力的集中體現。該作品在創(chuàng)意構思、執(zhí)行落地等方面都展現出了極高的水準，不僅成功吸引了消費者的關注，更在行業(yè)內引發(fā)了廣泛的討論和贊譽。
獲獎案例介紹
汽車生態(tài)創(chuàng)新 銀獎
吉利曹操60：史上第一輛穿著羽絨服的網約車
挑戰(zhàn)與目標挑戰(zhàn)：
全國寒潮來襲，新能源網約車司機都面臨電池性能降低、續(xù)航不足、無法取暖的問題，而新品上市的吉利曹操60定制網約車，搭載先進熱泵空調系統(tǒng)，成為解決電動汽車在冬季取暖問題的創(chuàng)新方案。如何以此為切入點，讓1000萬網約車司機在購車時，優(yōu)先想到吉利曹操60？
目標：
吉利曹操60定制網約車新品上市，在最短的時間內讓網約車司機知道吉利曹操汽車搭載的黑科技——先進熱泵空調系統(tǒng)的益處。通過最具象化的視覺呈現網約車司機在使用時的效果感受，從而打造爆品，快速占據網約車市場。
洞察與策略：
在吉利曹操60新品上市之際，通過對真實司機的訪談與調研，我們抓住了網約車司機冬季最痛的點：“擔心續(xù)航不敢開空調，寧可穿棉襖蓋被子”。因此，我們確定了“定制熱泵空調，制熱不費電！的傳播主題，并基于網約車司機的偏好，深度定制新聞大事件和司機話題矩陣，讓司機們在瀏覽內容時，第一眼就能抓住“定制熱泵空調，制熱不費電”的關鍵信息。
創(chuàng)意解決方案打造了“最暖的羽絨網約車”：
策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費電”的黑科技震驚】，吸引全國性權威媒體報道以及網約車圈層關注，KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播。
Step1 新聞大事件引發(fā)關注
吉利曹操60新品上市，我們將“制熱不費電”的賣點具象化，用全羽絨包裹吉利曹探60車身，重新打造了一輛“最暖的羽絨網約車”在北京最冷寒潮節(jié)點，讓羽絨車穿梭在北京公路和大街小巷，并策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費電”的黑科技震驚】，吸引全國性權威媒體報道以及網約車圈層關注。
Step2 KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播
1）二次傳播不做硬廣，聚焦熱泵空調賣點+軟劇情植入帶來高曝光低CPM；
2）抖音微信雙發(fā)力，僅挑選網約車司機愛看的賬號，包含9大新聞媒體，38位KOL,200+網約車司機KOC，根據賬號特性定制化產出內容，促成精準有效傳播,帶來總計5049萬+曝光；
3）統(tǒng)一tag聚攏流量，助推多條視頻沖榜話題熱度前列，抖音#吉利曹操60話題達8632萬曝光，首屏中5條為本次推廣視頻；
4）引導真實司機互動，評論種草植入，帶動TA自發(fā)評論互動，刺激裂變傳UGC傳播。
達成效果：
主流媒體曝光量850W+ 、互動量3.5W+；全網KOL+KOC聲量總曝光量5063W+、總互動量25W+； #定制熱泵空調制熱不費電# 話題突破4100W+的聲量
bangX自成立以來，始終秉持著創(chuàng)新、務實、高效的理念，致力于為客戶提供全方位的創(chuàng)意服務。憑借對市場的敏銳洞察和對消費者需求的深刻理解，bangX不斷推陳出新，打造出一系列備受矚目的優(yōu)秀作品。這些作品不僅在商業(yè)上取得了顯著的成功，更在行業(yè)內樹立了新的標桿。
bangX將繼續(xù)秉持初心，堅守創(chuàng)意之道，不斷挑戰(zhàn)自我，追求卓越。X-men將攜帶著這份榮譽，繼續(xù)以無與倫比的創(chuàng)意和震撼人心的案例，為品牌賦能，更推動廣告及企業(yè)品牌的持續(xù)成長與繁榮。讓我們攜手共創(chuàng)更加輝煌的未來。相信在不久的將來，bangX必將創(chuàng)造更多的佳績，為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展注入新的活力和動力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）