金投賞案例周：鯨鴻動(dòng)能走進(jìn)復(fù)旦大學(xué)，共探營(yíng)銷新境界
12月17日,以“迎接AI時(shí)代,激發(fā)想象力”為主題的第五屆金投賞案例周,在上海復(fù)旦大學(xué)召開。作為鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)——鯨鴻動(dòng)能,受邀出席并與眾多學(xué)術(shù)專家、知名營(yíng)銷機(jī)構(gòu)共同探索業(yè)界與學(xué)界合作新模式,以及營(yíng)銷領(lǐng)域新趨勢(shì)、新技術(shù)和新方法。
營(yíng)銷始于洞察,基于鯨鴻營(yíng)銷科學(xué)挖掘市場(chǎng)商機(jī)
在首日的案例周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),鯨鴻動(dòng)能負(fù)責(zé)人生動(dòng)介紹了平臺(tái)名字由來(lái):以鯨之力,匯聚海量生態(tài),以鴻蒙為勢(shì),立足營(yíng)銷方法論,驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)更超維的價(jià)值躍遷。截至目前,鴻蒙生態(tài)設(shè)備連接數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億,全球第三方媒體接入數(shù)超過(guò)8萬(wàn),華為終端云服務(wù)月活用戶數(shù)突破5.8億?；趶?qiáng)大的軟硬件實(shí)力和“一個(gè)帳號(hào)打通全場(chǎng)景數(shù)據(jù)”能力,平臺(tái)全方位賦能品牌的長(zhǎng)效增長(zhǎng)
隨后,鯨鴻動(dòng)能體驗(yàn)研究部部長(zhǎng)以“營(yíng)銷始于洞察”為開篇,深入闡述了如何基于平臺(tái)的營(yíng)銷科學(xué)挖掘市場(chǎng)新商機(jī)。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,媒介的粉塵化、用戶的散點(diǎn)化、投放效果的難衡量化,讓營(yíng)銷的難度和要求變得越來(lái)越高。鯨鴻動(dòng)能通過(guò)創(chuàng)新的“鯨鴻指數(shù)” 為品牌找到“營(yíng)”與“銷”之間相對(duì)完美的方案——從 “消費(fèi)者品牌考慮度”出發(fā),協(xié)同拉通品牌力和銷售量的增長(zhǎng)。
鯨鴻指數(shù)系統(tǒng)化封裝華為十余年消費(fèi)者領(lǐng)域的全球化品牌構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷工具及案例實(shí)踐,通過(guò)擬合鴻蒙生態(tài)下消費(fèi)者的關(guān)鍵行為及意圖數(shù)據(jù)生成核心指標(biāo),科學(xué)衡量各行業(yè)品牌、產(chǎn)品的考慮度,靈活支撐營(yíng)銷診斷、效果衡量、投入回報(bào)分析等場(chǎng)景。結(jié)合鯨鴻指數(shù)“七步法”,品牌能夠準(zhǔn)確把握全場(chǎng)景時(shí)代的爆款生成邏輯,實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景爆款到場(chǎng)景品牌,再到場(chǎng)景品類心智占領(lǐng)的跨越。此外,通過(guò)明星與KOL洞察,鯨鴻動(dòng)能還能夠量化代言人對(duì)品牌考慮度的提升效果。
深化高校合作,共探營(yíng)銷新境界
此次案例周,鯨鴻動(dòng)能與包括復(fù)旦大學(xué)、上海交大、西交利物浦大學(xué)等來(lái)自全國(guó)各地的商學(xué)院教授們進(jìn)行了深入的交流探討,與眾多高校在營(yíng)銷案例研究、鯨鴻指數(shù)方面展開深層次合作,共同推動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科的理論與實(shí)踐相結(jié)合,構(gòu)建更為強(qiáng)大的“市場(chǎng)洞察大腦”,通過(guò)連續(xù)性、全場(chǎng)景的媒介觸點(diǎn),為廣告主帶來(lái) “空間音頻”式的立體營(yíng)銷新體驗(yàn)。
目前,鯨鴻動(dòng)能正與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院進(jìn)行深度的案例研究合作,內(nèi)容涵蓋線上案例專區(qū)構(gòu)建、教學(xué)案例開發(fā)、線下案例研討等多種形式。鯨鴻動(dòng)能將提供優(yōu)秀的營(yíng)銷案例,供高校教授和學(xué)生研究使用,將商業(yè)實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究深度融合,以支持高校的研究項(xiàng)目,同時(shí)從學(xué)術(shù)界獲取新的視角和理論支持。鯨鴻動(dòng)能負(fù)責(zé)人表示,“平臺(tái)非常重視與高校的合作,這不僅能夠幫助我們更好地理解市場(chǎng)和消費(fèi)者,也能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)界提供實(shí)際操作的平臺(tái)。我們相信通過(guò)這種合作,可以共同培養(yǎng)出更多具有創(chuàng)新思維和實(shí)戰(zhàn)能力的營(yíng)銷人才?！?nbsp;
未來(lái),鯨鴻動(dòng)能將持續(xù)深化高校合作,與國(guó)內(nèi)外更多高校共同探索營(yíng)銷領(lǐng)域的新趨勢(shì)、新技術(shù)和新方法,探討在AI時(shí)代如何激發(fā)營(yíng)銷想象力、挖掘顧客需求和營(yíng)銷創(chuàng)新,通過(guò)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式,推動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科的發(fā)展和創(chuàng)新。
關(guān)于鯨鴻動(dòng)能:
鯨鴻動(dòng)能是基于鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái),依托華為1+8+N全場(chǎng)景硬件和媒體生態(tài),匯聚全球優(yōu)質(zhì)媒體,以AI為科技 底座,為全球廣告主提供快速、全面、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察和場(chǎng)景化營(yíng)銷方案,助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng),提升品牌價(jià)值。更多了解請(qǐng)?jiān)L問(wèn)官網(wǎng) :https://ads.huawei.com/
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