艾菲國際論壇｜嗶哩嗶哩：內(nèi)容經(jīng)營心智 驅(qū)動(dòng)高質(zhì)增長
12月13日，嗶哩嗶哩營銷中心總經(jīng)理王旭在2024艾菲國際論壇內(nèi)容經(jīng)濟(jì)板塊帶來主題演講《內(nèi)容經(jīng)營心智 驅(qū)動(dòng)高質(zhì)增長》。
興趣起家構(gòu)建社區(qū)護(hù)城河，15年深耕拓寬生態(tài)版圖
自2009年成立以來，B站憑借其高質(zhì)量的內(nèi)容和獨(dú)特的社區(qū)文化，持續(xù)吸引并留住用戶，成為中國互聯(lián)網(wǎng)中唯一連續(xù)15年保持快速增長的平臺(tái)。從最初的二次元文化起步，逐步擴(kuò)展泛娛樂、泛生活、泛知識(shí)等領(lǐng)域，B站現(xiàn)今已構(gòu)建起豐富的生態(tài)版圖，并擁有了龐大的用戶群體。
近7成的中國90后（包含00后）活躍在B站，他們是網(wǎng)生的一代年輕人，習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地獲取和分享信息，而B站為他們提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觀看與交流平臺(tái)，用戶不僅能在這里上收獲感興趣的內(nèi)容，還能通過彈幕、評(píng)論等形式與同好交流。不僅如此，B站還推出了適配多種內(nèi)容消費(fèi)場景的產(chǎn)品，如web版、app版、OTT和車機(jī)等，確保用戶可以隨時(shí)隨地享受自己喜歡的內(nèi)容。在過去的15年里，B站陪伴網(wǎng)生一代從求學(xué)、立業(yè)到成家，豐富了中國年輕人的日常生活。（*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩24Q3財(cái)報(bào)）
內(nèi)容社區(qū)X開環(huán)生態(tài)：創(chuàng)造與消費(fèi)者之間的心智連接，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長
陪伴年輕人成長的同時(shí)，他們各個(gè)人生階段的消費(fèi)需求，都能在內(nèi)容社區(qū)中得到承接、得到釋放——越來越多用戶將B站視為消費(fèi)決策的重要一環(huán)，在今年大促啟動(dòng)當(dāng)日，站內(nèi)“雙11”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量激增至去年同期的六倍，大促期間為全行業(yè)帶去的新客率均超50%。（*數(shù)據(jù)來源：2024年嗶哩嗶哩雙11戰(zhàn)報(bào)）B站7000+興趣圈層涵蓋了年輕人生活的方方面面，根據(jù)B站和KANTAR的調(diào)研報(bào)告顯示，每位用戶平均擁有7個(gè)興趣。不僅如此，在內(nèi)容社區(qū)中，年輕人的消費(fèi)偏好會(huì)從內(nèi)容中脫穎而出，B站致力于將用戶感興趣的內(nèi)容與品牌希望傳遞的信息有機(jī)結(jié)合，讓品牌想說的變成用戶愛看的，依托內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者之間的心智連接，通過開環(huán)生態(tài)促成高質(zhì)增長。
由此，王旭女士為我們帶來了幾個(gè)案例，其中兩個(gè)分別獲得大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
01 阿維塔《超級(jí)科學(xué)晚》見證阿維塔智能駕駛的驚艷破圈艾菲汽車獎(jiǎng)—品牌內(nèi)容-產(chǎn)品—金獎(jiǎng)
根據(jù)尼爾森IQ《2024年汽車營銷趨勢白皮書》顯示，超8成95后計(jì)劃30歲前買車；年輕人在購車前，會(huì)花更長時(shí)間在線上獲取購車信息，而后鏈路試駕環(huán)節(jié)時(shí)長占比減少了7成，從決定買車到到下定成交，平均所花天數(shù)減少了近4成。
B站正在成為智能汽車第一站，每天有超1700萬人在B站觀看汽車內(nèi)容，這些潛力購車人群不僅關(guān)心汽車本身，也關(guān)注AI、數(shù)碼、知識(shí)及科學(xué)技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用。（*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺(tái)）《bilibili超級(jí)科學(xué)晚》致力于把科技行業(yè)的創(chuàng)新革命用年輕人的語言講出來，讓硬核科技走入年輕人日常生活——阿維塔正是看中了這一點(diǎn)，選擇在超級(jí)科學(xué)晚的舞臺(tái)上展示“超慧的”智能駕駛，放大科技基因，服務(wù)年輕人的美好生活。通過晚會(huì)內(nèi)容合作、UP主試車體驗(yàn)、上市直播等方式，阿維塔獲得全網(wǎng)曝光超25億，成功打造了從曝光到用戶心智種草的新車上市營銷戰(zhàn)役，品牌興趣人群資產(chǎn)攀升。*bilibili x KANTAR，完整白皮書預(yù)計(jì)2025年1月中旬發(fā)布
B站內(nèi)容經(jīng)營心智全套解法 助力品牌x生意增長
同時(shí)，B站也提供了以內(nèi)容經(jīng)營心智的全套解法：首先聚焦年輕人興趣文化的豐富內(nèi)容供給，構(gòu)建心智連接的基石；其次是多場景精準(zhǔn)智能分發(fā)，從APP、PC、OTT、搜索等場景幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶；最后是基于開環(huán)生態(tài)的原生組件賦能，幫助提升轉(zhuǎn)化效率。王旭女士表示：“我們致力于通過高質(zhì)量、有用、有趣的內(nèi)容，幫助大家深度建聯(lián)年輕心智，也期待與更多合作伙伴攜手，共創(chuàng)品牌與生意的增長?！?/p>
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）