共探文旅營(yíng)銷(xiāo)“流量密碼”，2025艾菲文旅獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)！
12月12日，在2024艾菲國(guó)際論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大中華區(qū)艾菲與寶尊鹍信達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式宣布2025年啟動(dòng)艾菲文旅獎(jiǎng)（Effie Culture&Tourism Awards，簡(jiǎn)寫(xiě)ECTA）。
歷年來(lái)，“旅游和文化”一直是大中華區(qū)艾菲的熱門(mén)參賽類(lèi)別，覆蓋OTA平臺(tái)、酒店、旅游目的地、體育娛樂(lè)等多元服務(wù)領(lǐng)域。隨著文旅消費(fèi)熱度的持續(xù)高漲，城市文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐多點(diǎn)開(kāi)花，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在文旅行業(yè)的作用日益凸顯，艾菲文旅獎(jiǎng)的設(shè)立將開(kāi)啟“文化創(chuàng)新之旅”，探索文旅行業(yè)和商業(yè)創(chuàng)新的更多可能。
聚焦文旅營(yíng)銷(xiāo)，攜手共建實(shí)效新獎(jiǎng)項(xiàng)
艾菲文旅獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人郭磊聯(lián)合寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理、上海鹍信總經(jīng)理劉婷共同發(fā)布艾菲文旅獎(jiǎng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立不僅為業(yè)界提供一個(gè)展示成果和交流思想的平臺(tái)，促進(jìn)文旅與其他行業(yè)的跨界合作，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)；同時(shí)激發(fā)更多文旅營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新實(shí)踐，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力、傳播力和引導(dǎo)力。
在2024艾菲國(guó)際論壇上，寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理、上海鹍信總經(jīng)理劉婷指出，一個(gè)新的機(jī)會(huì)是流量給的。在流量的賦能下，重構(gòu)整個(gè)品牌的傳播鏈路，是所有行業(yè)包括文旅領(lǐng)域在內(nèi)的共同挑戰(zhàn)。她呼吁企業(yè)以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，抓住流量帶來(lái)的“潑天富貴”，打造具有持久吸引力的文旅品牌。
上海鹍信電子商務(wù)有限公司成立于2017年，是寶尊電商集團(tuán)旗下的獨(dú)立子公司，專(zhuān)注于私域業(yè)務(wù)及文旅出行行業(yè)。作為一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)服務(wù)商，鹍信通過(guò)前沿的技術(shù)解決方案和卓越的服務(wù)能力，助力文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)拓展。
在文旅出行領(lǐng)域，鹍信憑借深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提供一站式運(yùn)營(yíng)服務(wù)。公司不僅與同程、攜程、美團(tuán)等OTA平臺(tái)合作，還攜手天貓、京東、飛豬等電商平臺(tái)以及微信、抖音、小紅書(shū)、快手等社交媒體，構(gòu)建了多元化的媒體生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。其服務(wù)涵蓋運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、IT咨詢(xún)與建設(shè)等多個(gè)層面，旨在為合作伙伴提供全鏈路、高度定制化的代運(yùn)營(yíng)方案。
鹍信已成功服務(wù)了包括北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂(lè)園、綠城中國(guó)、維京游輪、萬(wàn)豪酒店在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)外知名文旅品牌，部分客戶(hù)的年度交易額超過(guò)了100億人民幣。隨著文旅市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，鹍信將堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)并重的原則，攜手更多伙伴共同探索文旅產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展邁向新的高峰。
此次艾菲攜手寶尊鹍信啟動(dòng)艾菲文旅獎(jiǎng)，通過(guò)征集與篩選文旅領(lǐng)域內(nèi)具有代表性、引領(lǐng)性的企業(yè)和項(xiàng)目，充分發(fā)掘有實(shí)效的文旅營(yíng)銷(xiāo)案例，促進(jìn)文旅營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。
旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，探索文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向
近年來(lái)我國(guó)旅游消費(fèi)熱情高漲，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次42.37億，比上年同期增加5.63億，同比增長(zhǎng)15.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬(wàn)億元，比上年增加0.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.9%，反映了我國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇和發(fā)展?jié)摿Α?br/>與此同時(shí)，各地城市文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐頻頻“出圈”，“爾濱”“甘肅天水麻辣燙”“淄博燒烤”“山西黑神話悟空”“city不city”等刷遍各大社交媒體。在這一過(guò)程中，“數(shù)字科技”“IP打造”“影視營(yíng)銷(xiāo)”“跨界聯(lián)名”“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”等文旅新玩法日趨成熟，各地文旅熱度持續(xù)升溫，讓越來(lái)越多的小眾城市走進(jìn)大眾視野，激活消費(fèi)新增長(zhǎng)。
在這些文旅新風(fēng)向的背后，藏著哪些營(yíng)銷(xiāo)密碼，艾菲將不斷探索和挖掘文旅營(yíng)銷(xiāo)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新玩法，助力企業(yè)把握營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇，獲得更多趨勢(shì)紅利。
2025年，大中華區(qū)艾菲啟動(dòng)文旅獎(jiǎng)旨在搭建旅游業(yè)與其他行業(yè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，整合多方資源，賦能文旅行業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。2025艾菲文旅獎(jiǎng)合作伙伴持續(xù)招募中，期待攜手更多伙伴實(shí)效同行！
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