2024收官 | 見證榮耀與實(shí)效

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舉報(bào) 2024-12-26

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2024年，大中華區(qū)艾菲始終秉承著對行業(yè)變化的探索精神，以開放性、前瞻性與洞察力不斷深耕，高效賦能行業(yè)發(fā)展。面對充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年，艾菲積極擁抱前沿技術(shù)的發(fā)展與新興市場的完善，做出了許多新的嘗試，新增四大獎(jiǎng)項(xiàng)，與更多品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2024賽年圓滿落幕！下滑查看艾菲賽事年度總結(jié)！

大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)

2024年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)設(shè)立八大專項(xiàng)賽道，同時(shí)，以實(shí)效為基本原則，針對案例所面臨的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)，設(shè)立行業(yè)類及專項(xiàng)類共161個(gè)參賽類別。在今年招賽中，艾菲獎(jiǎng)?wù)心及咐婕?strong>新參賽品牌200余家。其中，首次參賽單位較往屆數(shù)量上漲，增長突破20%。案例作品覆蓋30余個(gè)行業(yè)，包含辦公用品、新能源、香氛等7個(gè)新行業(yè)，最終誕生10件金獎(jiǎng)、44件銀獎(jiǎng)、96件銅獎(jiǎng)。AI賽道

2024年，大中華區(qū)艾菲攜手英特爾等合作伙伴全面升級AI賽道，共同探索AI技術(shù)的前沿應(yīng)用，挖掘AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。AI賽道的投報(bào)案例覆蓋14個(gè)行業(yè)，案例來自英特爾、可口可樂、聯(lián)想、肯德基、無印良品等知名品牌，投報(bào)案例數(shù)為歷年最多。

經(jīng)營科學(xué)賽道

2024招賽期間，經(jīng)營科學(xué)賽道受到了行業(yè)熱切關(guān)注，報(bào)賽量位居專項(xiàng)賽道報(bào)賽量TOP3。報(bào)賽案例覆蓋近10個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，報(bào)賽角色涵蓋品牌/商家、代理/生態(tài)公司、平臺、機(jī)構(gòu)等，品牌方自主報(bào)賽量位居全賽道TOP1。

紅人營銷賽道

2024年紅人營銷賽道本年度摘得專項(xiàng)賽道報(bào)賽量TOP1，連續(xù)第四年居于艾菲專項(xiàng)賽道招賽量TOP3，報(bào)賽案例廣泛觸及20+行業(yè)，行業(yè)觸達(dá)增長率達(dá)33.3%。

大健康營銷賽道

今年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)開啟大健康營銷賽道2.0，獲得了合作伙伴健合集團(tuán)、睿路傳播的大力支持。大健康營銷賽道被行業(yè)密切關(guān)注，參賽案例數(shù)量居所有專項(xiàng)賽道TOP2，連續(xù)兩年居于艾菲專項(xiàng)賽道招賽量TOP3。

體育營銷賽道

2024年，艾菲開啟體育營銷賽道3.0，并迎來了新的合作伙伴：SPORTFIVE。今年，國際賽事IP參賽增長161%，案例覆蓋FIBA籃球世界杯、NBA、亞運(yùn)會(huì)、德甲、CBA、英超、F1、巴黎奧運(yùn)會(huì)等10+國際體育賽事。

電競營銷賽道

今年，艾菲著眼電競行業(yè)蓬勃發(fā)展的新變化、新方向，對電競營銷賽道進(jìn)行全面升級。自開設(shè)電競營銷賽道以來，參賽單位增長顯著，賽道成績逐年上升，于今年誕生首例金獎(jiǎng)。

艾菲效果營銷獎(jiǎng)

作為艾菲全球首個(gè)數(shù)字生態(tài)大獎(jiǎng)，艾菲效果營銷獎(jiǎng)持續(xù)以“增長”為理念，表彰數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷突破和商業(yè)成就。

自2020年創(chuàng)立至今，艾菲效果營銷獎(jiǎng)圍繞數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新”增長：參賽作品增長56%，參賽公司增長90%，覆蓋800+品牌。2024年，艾菲效果營銷獎(jiǎng)影響力不斷躍升，吸引全行業(yè)踴躍參與。今年共設(shè)立13大行業(yè)類47個(gè)子類別，6大專項(xiàng)類28個(gè)子類別，最終誕生8件金獎(jiǎng)21件銀獎(jiǎng)和38件銅獎(jiǎng)。

艾菲全球化營銷獎(jiǎng)

自開賽以來，艾菲全球化營銷獎(jiǎng)以“推動(dòng)品牌全球化增長”為核心理念，探尋全球范圍內(nèi)出海營銷實(shí)效案例，構(gòu)建全球營銷行業(yè)智庫，賦能品牌全球化發(fā)展。

2024年，全球化營銷獎(jiǎng)?wù)匈惈@得行業(yè)的廣泛關(guān)注和踴躍報(bào)名，報(bào)賽案例涉及50+出海品牌，參與報(bào)賽的新公司占比達(dá)到40%，其中汽車出海占比達(dá)到23%，TOP4出海行業(yè)為3C、游戲、汽車、美妝。今年艾菲全球化營銷獎(jiǎng)共誕生了5件金獎(jiǎng)，6件銀獎(jiǎng)和17件銅獎(jiǎng)。明年，艾菲全球化營銷獎(jiǎng)將成立2025 Effie Co Active計(jì)劃，進(jìn)一步激活全球市場。

艾菲汽車獎(jiǎng)

艾菲汽車獎(jiǎng)以“表彰汽車營銷新模式，引領(lǐng)汽車生態(tài)新紀(jì)元”為核心理念，為汽車生態(tài)打造實(shí)效對話平臺。

2024年，艾菲汽車獎(jiǎng)覆蓋70+知名汽車生態(tài)品牌，其中TOP3報(bào)賽類別分別是整合營銷-產(chǎn)品、品牌內(nèi)容-產(chǎn)品和AIGC營銷。2024艾菲汽車獎(jiǎng)最終誕生4件金獎(jiǎng)，10件銀獎(jiǎng)，14件銅獎(jiǎng)以及30件入圍獎(jiǎng)。

艾菲視頻營銷獎(jiǎng)

視頻營銷作為一種高效的傳播手段，是品牌與消費(fèi)者連接的重要橋梁。大中華區(qū)艾菲始終保持對行業(yè)變化的探索精神、對獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的開放性與前瞻性，在2024年正式啟動(dòng)艾菲視頻營銷獎(jiǎng)。

今年，艾菲視頻營銷獎(jiǎng)首屆招賽就得到了來自多元行業(yè)的品牌主、社交娛樂平臺、視頻平臺、代理集團(tuán)、整合創(chuàng)意代理等合作伙伴的積極響應(yīng)和熱切關(guān)注，60+知名品牌參與獎(jiǎng)項(xiàng)角逐。艾菲視頻營銷獎(jiǎng)今年共設(shè)立11大行業(yè)類42個(gè)子類別，11大專項(xiàng)類39個(gè)子類別，最終誕生2件金獎(jiǎng)6件銀獎(jiǎng)和16件銅獎(jiǎng)！

艾菲戶外&場景營銷獎(jiǎng)

艾菲戶外&場景營銷獎(jiǎng)是大中華區(qū)艾菲設(shè)立的一個(gè)全新獎(jiǎng)項(xiàng)，聚焦戶外場景營銷創(chuàng)新發(fā)展，表彰戶外場景營銷優(yōu)秀作品，致力于打造全場景營銷領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

2024艾菲戶外&場景營銷獎(jiǎng)覆蓋多元行業(yè)的60+知名品牌，最終誕生3件金獎(jiǎng)，4件銀獎(jiǎng)，8件銅獎(jiǎng)以及24件入圍獎(jiǎng)。2025年，艾菲戶外&場景營銷獎(jiǎng)將迎來全面升級，標(biāo)志著大中華區(qū)艾菲在新營銷時(shí)代的又一次重要邁進(jìn)。

艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)

艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)是2024年新設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰以全面踐行可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，為社會(huì)和環(huán)境貢獻(xiàn)力量并取得實(shí)際成效和積極社會(huì)影響的優(yōu)秀實(shí)踐作品。
今年可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)共設(shè)32個(gè)行業(yè)類別、43個(gè)專項(xiàng)類別，首屆招賽即獲得20大行業(yè)的眾多品牌投報(bào)案例，參賽公司中，廣告主自主報(bào)賽比例高達(dá)四成。2024艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)最終誕生2件金獎(jiǎng)、5件銀獎(jiǎng)、11件銅獎(jiǎng)以及8件入圍獎(jiǎng)。
艾菲商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

艾菲商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是今年大中華區(qū)艾菲體系下的全新獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)由大中華區(qū)艾菲攜手站酷聯(lián)合打造，以推動(dòng)設(shè)計(jì)與市場迭代創(chuàng)新為核心，著眼于商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具“人文思考”、“設(shè)計(jì)美學(xué)”、“商業(yè)價(jià)值”、“創(chuàng)新思維”的設(shè)計(jì)作品。
2024年首年賽事共設(shè)置6大專項(xiàng)類，11大設(shè)計(jì)類型，最終誕生1件金獎(jiǎng)，2件銀獎(jiǎng)，6件銅獎(jiǎng)以及6件入圍獎(jiǎng)。

展望未來，大中華區(qū)艾菲將繼續(xù)以實(shí)效為尺，以開放之姿擁抱多元合作，深化實(shí)效營銷領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新。明年將開啟新的征程，帶來更多的創(chuàng)新與突破，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力！2025賽季，不見不散！

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