MMA聯(lián)合華通明略發(fā)布The Smarties?獲獎(jiǎng)?wù)哐芯繄?bào)告

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舉報(bào) 2014-12-05

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2014年12月5日，MMA中國（中國無線營銷聯(lián)盟）與全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略聯(lián)合發(fā)布了2014年中國無線營銷大獎(jiǎng)(MMA 中國 The Smarties?)獲獎(jiǎng)?wù)哐芯繄?bào)告，對(duì)脫穎而出榮獲大獎(jiǎng)的46個(gè)品牌案例進(jìn)行深度研究和解讀，揭示如何創(chuàng)造及實(shí)施制勝無線營銷策略的關(guān)鍵洞察，并為品牌主提供前瞻性的行業(yè)趨勢(shì)分析。

此次發(fā)布的獲獎(jiǎng)?wù)哐芯繄?bào)告囊括了入圍2014年MMA 中國 The Smarties?的276個(gè)案例，涉及領(lǐng)域包括快速消費(fèi)品、汽車、科技、醫(yī)療、金融、電商等。華通明略作為Mobile Marketer雜志評(píng)選出的年度最佳移動(dòng)研究機(jī)構(gòu)，在品牌策略研究與評(píng)估、媒體渠道優(yōu)化等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，并擁有全球最大的數(shù)字廣告效果數(shù)據(jù)庫。報(bào)告從創(chuàng)意、效果衡量及創(chuàng)新等不同方面對(duì)對(duì)品牌影響力、互動(dòng)營銷、跨媒體整合、移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新等13個(gè)類別的入圍及獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了分析和解讀。

通過研究獲獎(jiǎng)案例，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字設(shè)備在中國的普及程度之高遠(yuǎn)超想象，人們平均每天花費(fèi)479分鐘用于觀看各種屏幕（包括電視、筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦），而這一數(shù)字在整個(gè)亞太區(qū)為439分鐘，全球則為417分鐘；其中智能手機(jī)更是占據(jù)了其中35%的瀏覽時(shí)間。這讓中國站在了利用智能手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無線營銷創(chuàng)新的最前沿。此研究報(bào)告總結(jié)出了三大移動(dòng)營銷制勝策略：

一、目標(biāo)明確、重視品牌建設(shè)：70%的獲獎(jiǎng)?wù)?，?duì)于提升品牌知名度、進(jìn)行品牌建設(shè)有著明確的目標(biāo)；50%的獲獎(jiǎng)?wù)呤冀K將“促進(jìn)銷售提高”作為核心目標(biāo)之一。

二、多渠道整合，大膽創(chuàng)新，高效利用手機(jī)APP和社交平臺(tái)：67%的獲獎(jiǎng)?wù)呤褂昧硕喾N渠道的傳播手段，尤其是PC端、平板電腦和智能手機(jī)相結(jié)合的手段，多屏協(xié)同效應(yīng)更有利于提高投資回報(bào)率；鑒于智能手機(jī)在中國廣受歡迎，手機(jī)在眾多營銷活動(dòng)中扮演了獨(dú)特且有意義的角色——83% 的獲獎(jiǎng)?wù)呤褂昧耸謾C(jī)應(yīng)用（App）進(jìn)行廣告投放及與客戶進(jìn)行互動(dòng)；而中國社交媒體的蓬勃發(fā)展則為品牌加深其營銷活動(dòng)的社會(huì)影響力提供了廣闊的平臺(tái)，65% 的獲獎(jiǎng)?wù)咴谒麄兊幕顒?dòng)中使用了社交平臺(tái)（微信，QQ，微博等）；此外，創(chuàng)新精神也不可或缺，55%的獲獎(jiǎng)?wù)邽闋I銷活動(dòng)開發(fā)了新技術(shù)或使用了新的方法和工具。

三、開展品牌合作，積極與熱點(diǎn)事件互動(dòng)：不同領(lǐng)域的品牌在開展無線營銷時(shí)利用各自的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行合作，往往能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏?？煽诳蓸返腗INI-ME項(xiàng)目就選擇了與百度旗下活躍用戶過億的APP百度魔圖進(jìn)行合作，成功擴(kuò)大了品牌主張和影響力。聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)則通過贊助“亞洲巔峰音樂節(jié)”以音樂這個(gè)角度與中國用戶建立新的溝通渠道，以此提高用戶對(duì)品牌的偏好度和親密度。

華通明略大中華區(qū)CEO Rana Deepender指出，數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)創(chuàng)新在中國的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，無線營銷的核心在于如何將技術(shù)與創(chuàng)新落地生根，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，無論是內(nèi)容還是體驗(yàn)。對(duì)品牌來說，更重要的是如何通過無線營銷活動(dòng)增強(qiáng)品牌粘性，而不僅僅是追求短期銷售增長(zhǎng)。

MMA中國市場(chǎng)研究委員會(huì)主席鄒蕾表示，“作為國內(nèi)領(lǐng)先的無線營銷聯(lián)盟，MMA創(chuàng)立無線營銷大獎(jiǎng)，旨在通過設(shè)立優(yōu)秀案例獎(jiǎng)項(xiàng)來推動(dòng)無線營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新典范；MMA研究委員會(huì)首次聯(lián)合華通明略，通過對(duì)這276個(gè)案例的深入研究，來進(jìn)一步揭示當(dāng)下品牌在無線營銷策略的發(fā)展趨勢(shì)，通過數(shù)據(jù)描述品牌在創(chuàng)新和平臺(tái)互動(dòng)等方面的成就，并站在消費(fèi)者的角度重新審視無線營銷對(duì)品牌帶來的價(jià)值。我們期望未來進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)中國典型無線品牌營銷案例的研究，讓經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值通過客觀的研究數(shù)字得到進(jìn)一步呈現(xiàn)，并以此推動(dòng)其發(fā)展?！?