2024收官 | 見證榮耀與實效

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舉報 2024-12-30

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2024年，大中華區(qū)艾菲始終秉承著對行業(yè)變化的探索精神，以開放性、前瞻性與洞察力不斷深耕，高效賦能行業(yè)發(fā)展。面對充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年，艾菲積極擁抱前沿技術(shù)的發(fā)展與新興市場的完善，做出了許多新的嘗試，新增四大獎項，與更多品牌達成戰(zhàn)略合作。

2024賽年圓滿落幕！下滑查看艾菲賽事年度總結(jié)！

大中華區(qū)艾菲獎

2024年，大中華區(qū)艾菲獎設(shè)立八大專項賽道，同時，以實效為基本原則，針對案例所面臨的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)，設(shè)立行業(yè)類及專項類共161個參賽類別。在今年招賽中，艾菲獎?wù)心及咐婕?strong>新參賽品牌200余家。其中，首次參賽單位較往屆數(shù)量上漲，增長突破20%。案例作品覆蓋30余個行業(yè)，包含辦公用品、新能源、香氛等7個新行業(yè)，最終誕生10件金獎、44件銀獎、96件銅獎，并產(chǎn)生了年度唯一的全場大獎案例。

AI賽道

2024年，大中華區(qū)艾菲攜手英特爾等合作伙伴全面升級AI賽道，共同探索AI技術(shù)的前沿應(yīng)用，挖掘AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。AI賽道的投報案例覆蓋14個行業(yè)，案例來自英特爾、可口可樂、聯(lián)想、肯德基、無印良品等知名品牌，投報案例數(shù)為歷年最多。

經(jīng)營科學(xué)賽道

2024年，大中華區(qū)艾菲與阿里媽媽攜手共啟經(jīng)營科學(xué)賽道。招賽期間，經(jīng)營科學(xué)賽道受到了行業(yè)熱切關(guān)注，報賽量位居專項賽道報賽量TOP3。報賽案例覆蓋近10個行業(yè)領(lǐng)域，報賽角色涵蓋品牌/商家、代理/生態(tài)公司、平臺、機構(gòu)等，品牌方自主報賽量位居全賽道TOP1。

紅人營銷賽道

2024年紅人營銷賽道本年度摘得專項賽道報賽量TOP1，連續(xù)第四年居于艾菲專項賽道招賽量TOP3，報賽案例廣泛觸及20+行業(yè)，行業(yè)觸達增長率達33.3%。

大健康營銷賽道

今年，大中華區(qū)艾菲獎開啟大健康營銷賽道2.0，獲得了戰(zhàn)略合作伙伴——健合集團、以及合作伙伴——睿路傳播集團的大力支持。2024，大健康營銷賽道繼續(xù)匯聚行業(yè)力量，參賽案例數(shù)量居所有專項賽道TOP2！連續(xù)兩年居于艾菲專項賽道招賽量TOP3！

體育營銷賽道

2024是體育大賽之年，體育營銷賽道躍升為備受矚目的焦點領(lǐng)域，艾菲與 SPORTFIVE 作為緊密協(xié)作的伙伴，全力投身于體育營銷賽道 3.0 的建設(shè)進程。本年度，國際賽事 IP 參賽數(shù)量實現(xiàn)了高達161%的顯著增長，案例廣泛覆蓋了諸如 FIBA 籃球世界杯、NBA、亞運會、德甲、CBA、英超、F1、巴黎奧運會等十余項國際頂尖體育賽事。

電競營銷賽道

今年，艾菲獎著眼電競行業(yè)蓬勃發(fā)展的新變化、新方向，與英雄電競Hero Esports戰(zhàn)略攜手，啟動電競營銷賽道3.0。自開設(shè)電競營銷賽道以來，參賽單位增長顯著，參賽品牌覆蓋電子電器、食品餐飲、飲料、個護日化、互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺、醫(yī)療保健等眾多行業(yè)、借助頂級電競賽事，如KPL、LPL、CFPL，杭州亞運會以及各類其他電競類賽事，深入觸達受眾，助力品牌影響力和業(yè)務(wù)提升。報賽案例的營銷手法、互動體驗策略顯著增強，今年誕生了電競賽道自成立三年來的首件金獎作品。

艾菲效果營銷獎

作為艾菲全球首個數(shù)字生態(tài)大獎，艾菲效果營銷獎持續(xù)以“增長”為理念，表彰數(shù)字經(jīng)濟的不斷突破和商業(yè)成就。

自2020年創(chuàng)立至今，艾菲效果營銷獎圍繞數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新，連續(xù)五年實現(xiàn)“創(chuàng)新”增長：參賽作品增長56%，參賽公司增長90%，覆蓋800+品牌。2024年，艾菲效果營銷獎影響力不斷躍升，吸引全行業(yè)踴躍參與。今年共設(shè)立13大行業(yè)類47個子類別，6大專項類28個子類別，最終誕生8件金獎21件銀獎和38件銅獎。

艾菲全球化營銷獎

自開賽以來，艾菲全球化營銷獎以“推動品牌全球化增長”為核心理念，探尋全球范圍內(nèi)出海營銷實效案例，構(gòu)建全球營銷行業(yè)智庫，賦能品牌全球化發(fā)展。

2024年，全球化營銷獎?wù)匈惈@得行業(yè)的廣泛關(guān)注和踴躍報名，報賽案例涉及50+出海品牌，參與報賽的新公司占比達到40%，其中汽車出海占比達到23%，TOP4出海行業(yè)為3C、游戲、汽車、美妝。今年艾菲全球化營銷獎共誕生了5件金獎，6件銀獎和17件銅獎。明年，艾菲全球化營銷獎將成立2025 Effie Co Active計劃，進一步激活全球市場。

艾菲汽車獎

艾菲汽車獎以“表彰汽車營銷新模式，引領(lǐng)汽車生態(tài)新紀元”為核心理念，為汽車生態(tài)打造實效對話平臺。

2024賽季艾菲汽車獎圓滿結(jié)束，覆蓋了70+知名汽車生態(tài)品牌，最終產(chǎn)生4件金獎、10件銀獎、14件銅獎，以及30件入圍獎。2025年，艾菲汽車獎與行業(yè)持續(xù)共話汽車生態(tài)領(lǐng)域營銷新模式。

艾菲視頻營銷獎

視頻營銷作為一種高效的傳播手段，是品牌與消費者連接的重要橋梁。大中華區(qū)艾菲始終保持對行業(yè)變化的探索精神、對獎項設(shè)置的開放性與前瞻性，在2024年正式啟動艾菲視頻營銷獎。

今年，艾菲視頻營銷獎首屆招賽就得到了來自多元行業(yè)的品牌主、社交娛樂平臺、視頻平臺、代理集團、整合創(chuàng)意代理等合作伙伴的積極響應(yīng)和熱切關(guān)注，60+知名品牌參與獎項角逐。艾菲視頻營銷獎今年共設(shè)立11大行業(yè)類42個子類別，11大專項類39個子類別，最終誕生2件金獎6件銀獎和16件銅獎！

艾菲場景營銷獎

艾菲場景營銷獎，以艾菲四大支柱為基準，表彰品牌、媒體媒介、平臺、代理和創(chuàng)意機構(gòu)的優(yōu)秀案例和個人，聚焦場景營銷，提升商業(yè)價值，致力于打造全場景營銷領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)向標。

2024艾菲場景營銷獎覆蓋多元行業(yè)的60+知名品牌，最終誕生3件金獎，4件銀獎，8件銅獎以及24件入圍獎。2025年獎項迎來全面升級，進一步聚焦全場景營銷的創(chuàng)新發(fā)展。

艾菲可持續(xù)發(fā)展獎

艾菲可持續(xù)發(fā)展獎是2024年新設(shè)立的獎項，旨在表彰以全面踐行可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，為社會和環(huán)境貢獻力量并取得實際成效和積極社會影響的優(yōu)秀實踐作品。
今年可持續(xù)發(fā)展獎共設(shè)32個行業(yè)類別、43個專項類別，首屆招賽即獲得20大行業(yè)的眾多品牌投報案例，參賽公司中，廣告主自主報賽比例高達四成。2024艾菲可持續(xù)發(fā)展獎最終誕生2件金獎、5件銀獎、11件銅獎以及8件入圍獎。
艾菲商業(yè)設(shè)計獎

艾菲商業(yè)設(shè)計獎，是今年大中華區(qū)艾菲體系下的全新獎項。該獎項由大中華區(qū)艾菲攜手站酷聯(lián)合打造，以推動設(shè)計與市場迭代創(chuàng)新為核心，著眼于商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域最具“人文思考”、“設(shè)計美學(xué)”、“商業(yè)價值”、“創(chuàng)新思維”的設(shè)計作品。
2024年首年賽事共設(shè)置6大專項類，11大設(shè)計類型，最終誕生1件金獎，2件銀獎，6件銅獎以及6件入圍獎。

展望未來，大中華區(qū)艾菲將繼續(xù)以實效為尺，以開放之姿擁抱多元合作，深化實效營銷領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新。明年將開啟新的征程，帶來更多的創(chuàng)新與突破，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力！2025賽季，不見不散！

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