茶百道、老廟黃金、三與叁山“暖心”登陸每周心動(dòng)指南
「每周心動(dòng)指南」作為一檔聚焦系列商家特色的內(nèi)容欄目，每期將精心遴選三大商家，深度剖析其獨(dú)到的用戶經(jīng)營策略。該欄目緊密貼合大眾日常生活的真實(shí)場景，匯聚了抖音生活服務(wù)旗下的三大熱門活動(dòng)——「抖音心動(dòng)大牌日」、「抖音心動(dòng)大牌會(huì)員日」及「抖音心動(dòng)上新日」中的參與商家。本期欄目精選了茶百道、老廟黃金、三與叁山這三大熱門商家，在2024的尾聲，繼續(xù)為廣大用戶與粉絲放送一波又一波驚喜福利。
茶百道應(yīng)季上新人氣單品，強(qiáng)內(nèi)容輸出刷新用戶好感度
“線上線下組合拳式聯(lián)動(dòng)玩法，茶百道甄選優(yōu)品回饋粉絲群體?！?/strong>
人氣茶飲品牌茶百道冬日應(yīng)季上新“草莓奶凍”，在抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)上新日」IP的助力下，啟動(dòng)了“臻選好茶，至愛百道”年度主題活動(dòng)。在內(nèi)容創(chuàng)意層面，品牌特邀模特身著與年度單品同色系或風(fēng)格相符的服飾，手持產(chǎn)品進(jìn)行全方位展示，同時(shí)主持人結(jié)合產(chǎn)品上市時(shí)間、年度銷量、獨(dú)特口味及用戶評價(jià)等要素，為大家詳細(xì)解讀爆款品；此外茶茶還手持應(yīng)援物料為明星單品打call，賺足了用戶眼球，實(shí)現(xiàn)了超級單品的強(qiáng)種草效應(yīng)。線下茶百道推出了茶茶趣豆豆mini系列手辦，用戶購買指定套餐即可隨機(jī)獲取一枚，部分主題門店品牌還設(shè)有奶茶造型的大扭蛋機(jī)，用戶完成簡單任務(wù)可獲得扭蛋幣，進(jìn)而有機(jī)會(huì)贏取聯(lián)名撲克牌等神秘大獎(jiǎng)，這一花式玩法在茶友圈掀起了一波“打卡熱”。茶百道12月圍繞大力寵粉的主線，為用戶帶去了新產(chǎn)品、新體驗(yàn)和新玩法，不僅拉動(dòng)了品牌口碑的正向積累，還實(shí)現(xiàn)了直播間的人氣爆發(fā)，最終助力品牌實(shí)現(xiàn)品效雙收。
老廟黃金節(jié)點(diǎn)上新“放大招”，跨界聯(lián)動(dòng)深化“好運(yùn)”概念
“老廟黃金系列新品驚艷亮相，雙節(jié)獻(xiàn)禮延續(xù)新年好運(yùn)浪潮。”
老廟黃金深刻洞察新年戴金的節(jié)日屬性，聯(lián)動(dòng)「抖音心動(dòng)上新日」IP共同推出“好運(yùn)轉(zhuǎn)不停，一起過新年”主題活動(dòng)，為大家傳送新年的首波福氣。老廟黃金通過推出一串好運(yùn)2.0系列新品及高克重單品，旨在強(qiáng)化“要想好運(yùn)氣就來老廟”的用戶感知，并巧妙融合圣誕與新年的東西方節(jié)日特色，強(qiáng)調(diào)送禮與辭舊迎新的文化意涵，在黃金珠寶領(lǐng)域開啟了新的經(jīng)營探索。品牌在站內(nèi)發(fā)起#新年第一桶金 熱點(diǎn)話題，以增強(qiáng)傳播曝光度和用戶討論度。此外，老廟黃金還與麥當(dāng)勞共創(chuàng)推出限量合作款小金桶吊墜，透傳吉祥好運(yùn)寓意，實(shí)現(xiàn)品牌間的互利共贏。老廟黃金借助「抖音心動(dòng)上新日」IP加持、圣誕元旦雙節(jié)點(diǎn)營銷策略、多重玩法創(chuàng)意等動(dòng)作，成功打破了黃金珠寶行業(yè)官方賬號直播的GMV記錄，為線下門店帶來了全新的生意增長路徑。
三與叁山年末節(jié)點(diǎn)力推新品，多元玩法并驅(qū)助力品牌出圈
“原材料全新升級+情緒價(jià)值強(qiáng)附加，三與叁山精準(zhǔn)對接用戶口味與精神雙需求?！?/strong>
三與叁山精準(zhǔn)捕捉年尾用戶的消費(fèi)需求，攜手「抖音心動(dòng)上新日」于12月8日至12月31日共同打造了一場年度重磅福利活動(dòng)，主推的“心愿星球：跨年許愿概念蛋糕”以其“每個(gè)愿望都值得被聽見”的獨(dú)特賣點(diǎn)，賦予消費(fèi)者濃厚的氛圍感和儀式感。三與叁山還在圣誕研制出了氛圍感節(jié)日單品“圣誕愛之屋”，此款蛋糕不僅在產(chǎn)品原料和口感上進(jìn)行了全面升級，并且附贈(zèng)圣誕插件，供顧客DIY專屬圣誕小屋，拉滿社交屬性。為進(jìn)一步加大上新力度，三與叁山還邀請明星丫蛋在直播間放福利，依托差異化玩法和高性價(jià)比組品， 促使品牌實(shí)現(xiàn)交易破峰。在圣誕節(jié)點(diǎn)，品牌攜手黃宥明、馬可邀請廣大用戶共同參與圣誕甜品的暢吃盛宴。值得一提的是，在2024年巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)的收官站中，人民創(chuàng)意與三與叁山聯(lián)袂推出的頤和園聯(lián)名款“四合頤韻”慕斯蛋糕，憑借其獨(dú)到的文化創(chuàng)意和卓越的營銷成效，榮獲了「文旅」案例營銷大獎(jiǎng)，三與叁山在此基礎(chǔ)上的上新聯(lián)動(dòng)，不斷擴(kuò)大著品牌影響力，為整個(gè)烘焙行業(yè)樹立了值得效仿的經(jīng)營范例，有效帶動(dòng)了線下門店的實(shí)際收益增長。
本期心動(dòng)指南匯集了茶百道、老廟黃金、三與叁山三大品牌，在2024年末之際聯(lián)袂呈獻(xiàn)誠意滿滿的回饋盛宴，引領(lǐng)大家步入一場非凡體驗(yàn)的探索征途。接下來的每周心動(dòng)指南，都將繼續(xù)解鎖更多誘人的福利情報(bào)。敬請持續(xù)關(guān)注，精彩內(nèi)容值得期待！
編輯：楊艷
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