艾菲對話 | 鳳凰都市傳媒馮小慶：創(chuàng)新推動戶外媒體領域發(fā)展
鳳凰都市傳媒是全國最大的戶外LED媒體運營商之一，為客戶提供覆蓋度廣、信譽度高、策劃創(chuàng)意能力強、技術保障充分的專業(yè)戶外廣告投放服務。鳳凰都市傳媒作為首屆艾菲場景營銷獎特別合作伙伴，與艾菲攜手聚焦場景營銷創(chuàng)新發(fā)展。隨著本賽季艾菲場景營銷獎圓滿結束，艾菲邀請到鳳凰都市傳媒馮小慶先生進行分享。
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采訪實錄
Q1：您自 2007 年加入鳳凰都市傳媒至今，能否分享下鳳凰都市傳媒是如何在戶外媒體行業(yè)中布局的，并專注于 LED大屏?
鳳凰都市傳媒作為全國最大的戶外LED媒體運營商，聯(lián)合全球媒體供應商，能全面滿足客戶對于媒體投放的需求。同時作為鳳凰衛(wèi)視集團全媒體的重要成員之一，鳳凰都市傳媒一直秉承鳳凰優(yōu)秀基因，經(jīng)過17余年的發(fā)展，從媒體資源到廣告收入等各方面都保持著遠高于行業(yè)整體增速的快速成長，目前可使用資源覆蓋中國300多個城市、1,000多個屏點，以及海外31個國家和地區(qū)，已經(jīng)實現(xiàn)真正意義上的全球采購和全球發(fā)布，全面滿足客戶多元化、全球化的投放需求。毫無疑問，鳳凰都市傳媒是中國最具影響力的戶外廣告?zhèn)鞑テ脚_之一。
Q2：鳳凰都市傳媒在硬件技術、媒體數(shù)據(jù)和視覺表現(xiàn)上不斷創(chuàng)新，如“裸眼3D”、“動態(tài)海報”等戶外大屏互動體驗的全新呈現(xiàn)形式。您能分享一下這些創(chuàng)新是如何推動公司在戶外傳媒領域取得領先地位的嗎？
我們一直在研究和探討，如何讓廣告“活”起來。近幾年也在不斷嘗試各種戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，比如今年我們在艾菲場景營銷獎中入圍的品牌營銷案例——裸眼3D廣告作品《為你擋在熱浪前的人》，在南京新街口地標級大屏——金陵巨幕2688屏上完美演繹，震撼逼真的畫面吸引了大量的受眾前來打卡。作為成功入圍艾菲場景營銷獎-LED大屏參賽類別的作品，我認為這引領了數(shù)字戶外場景營銷領域的行業(yè)風向。除了裸眼3D等技術上的創(chuàng)新，我們也在新場景、新媒體的打造中不斷挖掘自身優(yōu)勢。例如我們的深圳灣區(qū)之心屏，異型屏體設計，賦予“3D懸浮櫥窗”概念，將媒體作為產(chǎn)品展示窗口，同樣能夠為品牌創(chuàng)意元素的植入提供無限可能。
Q3：隨著人工智能等技術的發(fā)展，各行各業(yè)受到不同程度的影響，戶外廣告行業(yè)也在經(jīng)歷變革。您如何看待這一發(fā)展趨勢，以及鳳凰都市傳媒將如何在這行業(yè)變革中保持競爭力？
各行各業(yè)都在經(jīng)歷深刻的變革，當然戶外廣告行業(yè)也不例外。我覺得這一發(fā)展趨勢既能帶來挑戰(zhàn)，也孕育著新的機遇。比如說我們利用大數(shù)據(jù)可以更加精準地了解消費者的行為、興趣偏好等，屏下受眾畫像也更加精準，從而為客戶帶來更多定制化的營銷服務；通過智能算法，戶外廣告也可以實現(xiàn)實時互動，以匹配不同時間段、不同天氣條件或不同人群的需求。比如說我們推出的云智能播控COS系統(tǒng)，基于“H5網(wǎng)頁播放 + 戶外環(huán)境傳感器”的硬件基礎，滿足了廣告畫面根據(jù)天氣情況實時更換的需求，實現(xiàn)了“受眾需求”與“產(chǎn)品供給”的深度捆綁。
我們也嘗試著使用AI去生成大屏廣告畫面，讓戶外廣告與AR、VR等技術結合，為品牌和受眾帶來互動更強、體驗更豐富的廣告內(nèi)容與形式。當戶外廣告行業(yè)面臨技術變革的挑戰(zhàn)時，我認為應積極擁抱新技術，驅(qū)動數(shù)據(jù)營銷，在保障投放效果與促進綠色廣告發(fā)展的同時，利用科技賦能營銷，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2025艾菲場景營銷獎持續(xù)擁抱行業(yè)合作伙伴，期待鳳凰都市傳媒與艾菲持續(xù)共話全場景營銷新模式！
關于艾菲場景營銷獎
艾菲場景營銷獎（Effie Scenario Marketing Awards），以艾菲四大支柱為基準，表彰品牌、媒體媒介、平臺、代理和創(chuàng)意機構的優(yōu)秀案例和個人，聚焦場景營銷，提升商業(yè)價值，致力于打造全場景營銷領域的行業(yè)風向標。
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