「遛」出品質(zhì)生活新高度，金典「遛遛有機(jī)生活節(jié)」點(diǎn)燃跨年熱情

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舉報(bào) 2025-01-02

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隨著國(guó)民健康意識(shí)覺(jué)醒,綠色時(shí)蔬、天然食物、有機(jī)食材,逐漸成為時(shí)下的高頻詞;田園農(nóng)場(chǎng)、新鮮空氣、戶(hù)外徒步,成為快節(jié)奏時(shí)代人們向往的生活。

有機(jī)生活的風(fēng),正在越刮越猛。

而對(duì)于金典來(lái)說(shuō),有機(jī)不單是一種謀求人與自然和諧共生的健康理念,更融入了“由我主張”“自由自洽”的價(jià)值觀,化作金典最為鮮明有力的品牌印記。

長(zhǎng)期以來(lái),金典堅(jiān)持構(gòu)建向往感的有機(jī)生活方式,已從“有機(jī)奶領(lǐng)跑者”升維為“有機(jī)生活倡導(dǎo)者”,通過(guò)獨(dú)特的品牌哲學(xué),推動(dòng)更多消費(fèi)者步入高品質(zhì)有機(jī)生活軌道。

今年年末,洞察到品質(zhì)中產(chǎn)人群祈盼新年的情緒,金典攜手小紅書(shū)共同策劃出一場(chǎng)別開(kāi)生面的遛遛有機(jī)生活節(jié),首發(fā)一支由譚卓演繹的質(zhì)感TVC,同時(shí)線(xiàn)上線(xiàn)下傳遞新年的美好祝愿,讓消費(fèi)者沉浸在有機(jī)生活氛圍中,收獲新生快樂(lè)。

一、譚卓漫步上海街頭

細(xì)膩詮釋有機(jī)生活理念

新年將至之際,金典優(yōu)選高調(diào)性高質(zhì)感藝人擔(dān)任金典有機(jī)生活體驗(yàn)官,以品質(zhì)感生活感視頻,詮釋松弛、愜意的有機(jī)生活范式,鼓勵(lì)大家走出家門(mén),走上街頭,在遛遛中感受真實(shí)美好的有機(jī)生活。

譚卓,成為這次企劃的不二人選。

作為實(shí)力演員,她在不同角色間游走自如,作為空間裝置藝術(shù)家,她善于用作品將豐盈的內(nèi)心外化。過(guò)往豐沛的經(jīng)歷滋養(yǎng)出譚卓寧?kù)o平和的氣質(zhì),她從不掩飾自我追求:“我喜歡所有好的,最好的東西。”舒放率性的精神世界,讓她的生命力持續(xù)綻放,與金典的品牌精髓高度契合。

在金典的邀請(qǐng)下,譚卓走進(jìn)上海街頭拍攝主題TVC,將有機(jī)生活的愿景和闡釋,精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)群體。以“有機(jī)生活,是處處有生機(jī)”為開(kāi)場(chǎng)白拉開(kāi)序幕,畫(huà)面隨即在上海的市井生活中鋪陳開(kāi)來(lái)。

鏡頭里的譚卓隨性遛達(dá),用她的生命力和感染力,將消費(fèi)者帶入一幕幕有機(jī)生活場(chǎng)景中,街頭撫摸小狗,品嘗牛乳茶,聞一朵花……無(wú)不滲透金典健康、自然、真實(shí)的有機(jī)生活主張。旁白“感受那些親手觸摸的、嘗到的、聽(tīng)見(jiàn)的真實(shí)生活,我都會(huì)再一次愛(ài)上生活”的詩(shī)意描繪,鼓勵(lì)人們放慢腳步,用心去感受生活中的每一個(gè)瞬間。

TVC落點(diǎn)均在平常處,視角和演繹細(xì)膩動(dòng)人,適時(shí)激起消費(fèi)者對(duì)有機(jī)新生活的向往,也展現(xiàn)了金典對(duì)于消費(fèi)者精神價(jià)值層面需求的深刻共鳴。

二、攜手生活方式社區(qū)平臺(tái)

雙向奔赴共創(chuàng)玩轉(zhuǎn)有機(jī)話(huà)題

為更全面覆蓋品質(zhì)消費(fèi)人群,更廣泛種草“有機(jī)生活”心智,金典攜手生活方式社區(qū)平臺(tái)小紅書(shū),開(kāi)啟了一場(chǎng)雙向奔赴的共創(chuàng)玩法。

金典錨定了小紅書(shū)的S+級(jí)長(zhǎng)線(xiàn)IP——「遛遛生活」,該IP將citywalk與城市街區(qū)深度結(jié)合,旨在實(shí)現(xiàn)城市體驗(yàn)、用戶(hù)互動(dòng)和品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化的同步發(fā)生。這種以輕松漫步為形式、以真實(shí)街區(qū)為載體的健康生活方式,與金典所倡導(dǎo)的有機(jī)生活理念不謀而合,共同展現(xiàn)出對(duì)自然、健康與和諧生活的追求。

一拍即合,金典基于自有IP「有機(jī)生活節(jié)」,聯(lián)合小紅書(shū)線(xiàn)上打造了#遛遛有機(jī)生活節(jié) 話(huà)題,同步上線(xiàn)主題H5頁(yè)面開(kāi)啟預(yù)熱,鼓勵(lì)消費(fèi)者“踏上有機(jī)路線(xiàn),感受有機(jī)生活”。并用好禮限量放送等線(xiàn)上玩法,撬動(dòng)用戶(hù)積極性,引入更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。

活動(dòng)期間,金典還精選百名KOL產(chǎn)出高質(zhì)量筆記,釀就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池,持續(xù)鋪量打造高共鳴情感認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)有機(jī)生活理念透?jìng)?發(fā)酵更多人群流量。

金典「遛遛有機(jī)生活節(jié)」的話(huà)題可見(jiàn)度不斷走高,讓后續(xù)的線(xiàn)下活動(dòng)承接水到渠成。

三、遛遛有機(jī)市集線(xiàn)下圈粉

年終節(jié)點(diǎn)沉浸式鏈接人群

12月19日至12月25日,一場(chǎng)強(qiáng)調(diào)回歸品質(zhì)生活的大型“遛彎兒”應(yīng)時(shí)而生,落地上海。

金典定制化打造2家「遛遛小店」,構(gòu)成線(xiàn)下活動(dòng)的精選路線(xiàn)。兩家特色鮮明的金典有機(jī)生活體驗(yàn)店為本次活動(dòng)推出了聯(lián)名款咖啡與花束,并以多種打卡集章創(chuàng)意玩法,點(diǎn)燃消費(fèi)者參與熱情。

更有與金典「有機(jī)生活節(jié)」聯(lián)動(dòng)的「遛遛市集」,串聯(lián)金典有機(jī)地圖,在上海WYSH翡悅里這個(gè)集現(xiàn)代、摩登、復(fù)古氣質(zhì)于一體的場(chǎng)地,金典搭建了各種極具辨識(shí)度的互動(dòng)裝置,營(yíng)造濃烈的節(jié)日氛圍,吸引人們駐足圍觀,編織起一場(chǎng)極具治愈力的跨年活動(dòng)。

市集現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了三個(gè)創(chuàng)意打卡點(diǎn),寓意著金典對(duì)消費(fèi)者的祝福:“新年有機(jī)遇”、“新年有激情”、“新年有積蓄”?，F(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者置身其中,可以與許愿樹(shù)一起拍照定格“好運(yùn)時(shí)刻”,品味金典有機(jī)奶感受人生passion,抽取周邊獲得不期而遇的驚喜。在有機(jī)的沉浸式主題氛圍中,人與人、人與周遭環(huán)境的連結(jié)愈發(fā)緊密,真實(shí)生活的觸感更加鮮活,消費(fèi)者也得以卸下疲憊,祈盼新年,讓愿景伴新歲啟航。

金典「遛遛有機(jī)生活節(jié)」通過(guò)與消費(fèi)者玩在一起,創(chuàng)造了多維度的互動(dòng)體驗(yàn),用可親的品牌溫度和情緒價(jià)值,進(jìn)一步締結(jié)品牌與用戶(hù)之間的情感強(qiáng)鏈接。

此外,現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者基于真實(shí)體驗(yàn)自發(fā)分享,線(xiàn)下打卡筆記不斷回流線(xiàn)上話(huà)題陣地,KOC口碑內(nèi)容有效強(qiáng)化了線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)的正面效應(yīng);同期共創(chuàng)海報(bào)也在上海南京東路戶(hù)外大屏亮相,利用城市中心商圈的巨大人流,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)客群的廣泛觸達(dá),提升線(xiàn)下活動(dòng)聲量。

在新年祈盼情緒漸濃之際,金典「遛遛有機(jī)生活節(jié)」在遛街玩法中注入辭舊迎新儀式感,結(jié)合花式互動(dòng)玩法引爆熱潮,線(xiàn)下人潮涌動(dòng),氛圍熱火朝天。

為期6天的金典「遛遛有機(jī)生活節(jié)」,構(gòu)建起了一場(chǎng)眾人同樂(lè)的新年盛會(huì),助力金典深度觸達(dá)了更多品質(zhì)消費(fèi)群體,掀起破圈效應(yīng),有力沉淀了品牌資產(chǎn)。

「遛遛有機(jī)生活節(jié)」所激發(fā)的正向價(jià)值將持續(xù)發(fā)酵,品牌與用戶(hù)之間的緊密互動(dòng)與相互奔赴,也會(huì)在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)中繼續(xù)深化與拓展。

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