2024年度特色專欄TOP 20，深入行業(yè)律動(dòng)
過(guò)去一年的專欄里，濃縮了這一年的風(fēng)起云涌，新的行業(yè)趨勢(shì)在發(fā)生、數(shù)英的行業(yè)觀察也在場(chǎng)。
它們關(guān)于今年的火爆項(xiàng)目、熱門行業(yè)、熱門話題——CGI廣告、in-house Agency、品牌出?！傆泄适略谶@個(gè)行業(yè)發(fā)生，總有新的洞察、思考、變革在鼓舞后來(lái)人。數(shù)英與讀者一起，由此刻到未來(lái)，記錄每一聲。
數(shù)英「特色專欄」打開(kāi)方式
下面，你將看到——
「項(xiàng)目背后」：挖掘好作品背后的故事和方法
「說(shuō)品牌」：拆解一個(gè)品牌是如何做好營(yíng)銷的
「探店」：深入走訪優(yōu)秀的企業(yè)，輸出有價(jià)值的內(nèi)容
「酷公司」：深度對(duì)話全球優(yōu)秀企業(yè)
「書薦」：精選廣告營(yíng)銷行業(yè)叢書
「人物專訪」：有料的人，為你打開(kāi)新思路
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
特色專欄「項(xiàng)目背后」
1、專訪小紅書×小TEAM，
揭秘大家時(shí)裝周的IP流量密碼
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
深度對(duì)談小紅書大家時(shí)裝周項(xiàng)目組及其連續(xù)合作了三屆的代理商小TEAM，還原三屆“大家時(shí)裝周”背后的IP密碼。
看點(diǎn)提要：
brief梳理了一個(gè)月：向用戶傳遞“讓時(shí)尚融入生活”這個(gè)理念；告訴用戶小紅書上有很多時(shí)尚品牌可以買；
把內(nèi)容做扎實(shí)：找戶外非商業(yè)空間，找能把時(shí)尚穿進(jìn)普通生活里的人，提前想好六成的傳播內(nèi)容、剩下看當(dāng)天發(fā)酵；
沉淀成一個(gè)三年IP：迭代業(yè)務(wù)、把“好買”講清楚，迭代內(nèi)核、放大每個(gè)人的獨(dú)特。
2、專訪哥倫比亞《走進(jìn)自然 自然會(huì)玩》主創(chuàng)，
高分戶外片是怎么拍成的
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
群訪哥倫比亞品牌方、代理商Play x Pause?、制作方Touching Studio和導(dǎo)演，看一條自然的戶外廣告如何拍成。
看點(diǎn)提要：
戶外大年的新機(jī)會(huì)：把徒步解鎖給更多年輕人，開(kāi)啟代言人營(yíng)銷，但內(nèi)容始終高于明星本身；
2023年秋的第一次碰撞：人一到自然就會(huì)不一樣。情節(jié)設(shè)計(jì)上有豐滿的情緒，實(shí)際拍攝與制作中要更笨一點(diǎn)；
2024年夏的再次重逢：自然會(huì)把大人變成小孩。表達(dá)中凸顯夏天特有的清涼與生命力，情緒上更加內(nèi)向。
3、對(duì)話TBWA，
MINI新廣告的幕后有點(diǎn)兒意思
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
讓于謙教外國(guó)人說(shuō)兒化音，這事兒也就MINI COOPER能干。
看點(diǎn)提要：
找一個(gè)有意思的主角：圖一樂(lè)呵、圖一出其不意，于謙就是那個(gè)反差又合理的意外選項(xiàng)；
做一個(gè)不用過(guò)多解釋的創(chuàng)意：找到那個(gè)非于謙不可的點(diǎn)，還要讓文案看起來(lái)很舒服；
讓創(chuàng)意成為解決問(wèn)題的手段
4、專訪傳立，
拆解《黑神話：悟空》出海營(yíng)銷的0到1
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
走進(jìn)2024現(xiàn)象級(jí)3A大作《黑神話·悟空》出海營(yíng)銷背后，和代理商傳立一起聊聊跨文化語(yǔ)境溝通的背后故事。
看點(diǎn)提要：
一場(chǎng)不以破圈為目的的海外傳播：主打核心受眾人群，只打核心人群；
讓傳播的雪球滾起來(lái)：對(duì)核心玩家做去中心化的內(nèi)容分發(fā)，用不同機(jī)制卷入用戶參與，分階段、多層次做傳播；
海外宣發(fā)布局的背后洞察：結(jié)合游戲消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，在國(guó)際市場(chǎng)中找到一個(gè)更準(zhǔn)確的身位。
特色專欄「說(shuō)品牌」
5、M Stand，把自己做成行走的廣告牌
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
精品咖啡M Stand，在“無(wú)周邊不茶咖”的當(dāng)下，如何將自己做成行走的廣告牌？
看點(diǎn)提要：
咖啡界的混搭潮人：堅(jiān)持“咖啡+周邊+餐飲”的模式，咖啡混搭成花式特調(diào)，餐飲混搭成早餐搭子，周邊混搭出“打工套件”；
生活美學(xué)與場(chǎng)牌：美學(xué)風(fēng)格做成了一店一景，用戶體驗(yàn)上通過(guò)場(chǎng)牌給予實(shí)打?qū)嵉臅?huì)員獲得感；
不止于咖啡：強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)文化體感，走向生活方式與咖啡文化的主場(chǎng)。
6、對(duì)話名創(chuàng)優(yōu)品，成為全球化超級(jí)品牌的5步
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
出海大年，看名創(chuàng)優(yōu)品如何成為全球化超級(jí)品牌。
看點(diǎn)提要：
十周年的品牌戰(zhàn)略升級(jí)：官宣了品牌的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，并揭曉全新品牌定位為“全球IP聯(lián)名集合店”。從渠道品牌升級(jí)為產(chǎn)品品牌，由零售公司升級(jí)成內(nèi)容公司，將顧客升級(jí)為用戶。
超級(jí)IP：讓IP成為產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、營(yíng)銷的杠桿；
超級(jí)品類：產(chǎn)品即內(nèi)容，打造心智招牌菜；
超級(jí)門店：門店是最好的廣告牌；
超級(jí)營(yíng)銷：用戶是品牌內(nèi)容的創(chuàng)作者；
超級(jí)符號(hào)：用符號(hào)縮短品牌記憶路徑。
7、專訪多鄰國(guó)：一個(gè)社牛瘋批，重新定義語(yǔ)言學(xué)習(xí)APP
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
一個(gè)迅猛增長(zhǎng)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)APP，和一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的形象IP。
看點(diǎn)提要：
產(chǎn)品策略：對(duì)標(biāo)娛樂(lè)方式做產(chǎn)品，有人感的用戶召回；
品牌策略：官方賬號(hào)撬動(dòng)自傳播，更高效的社會(huì)化營(yíng)銷，梳理統(tǒng)一的品牌角色；
先服務(wù)好免費(fèi)用戶，再讓付費(fèi)用戶自愿花錢。
8、王者榮耀，憑文化營(yíng)銷走上神壇
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
國(guó)民游戲王者榮耀的文化養(yǎng)成史，看文化營(yíng)銷如何助王者榮耀走上神壇。
看點(diǎn)提要：
做一款有文化背景的游戲：已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的成功玩法+大陸用戶所熟知的文化背景；
發(fā)力文化營(yíng)銷：文化生態(tài)成為玩家氪金的理由，社區(qū)文化為游戲延長(zhǎng)其生命周期；
成為大眾文化：發(fā)力全民電競(jìng)和IP內(nèi)容，長(zhǎng)成一整個(gè)IP宇宙。
特色專欄「探店」
9、探店低聚體：用短視頻邏輯，做CGI廣告
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
虛擬數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意大火、CGI廣告頻出，背后的代理公司長(zhǎng)什么樣？快來(lái)一起看看低聚體。
看點(diǎn)提要：
如何定義低聚體：從推廣自身IP開(kāi)始，做年輕化的趣味內(nèi)容；
如何認(rèn)知虛擬戶外廣告：舊技術(shù)新內(nèi)容，擴(kuò)充CGI廣告的內(nèi)涵；
CGI廣告是曇花一現(xiàn)嗎：虛擬現(xiàn)實(shí)戶外廣告的未來(lái)，形式迭代和內(nèi)容更新。
10、對(duì)話勝加上海：10句話，再談廣告敘事
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
再探勝加上海辦公室，在廣告敘事亟待重新發(fā)明的當(dāng)下，一個(gè)愈加多樣的故事大王什么樣？
看點(diǎn)提要：
從文案說(shuō)起：廣告文案是替品牌面向大眾溝通的，它需要傳遞共性的、確定的信息；
什么是勝加標(biāo)準(zhǔn)：具體問(wèn)題具體分析，建構(gòu)策略上的突破性觀點(diǎn)，擦亮角落里的東西；
筆墨當(dāng)隨時(shí)代：減少宏大敘事，找到品牌的敘事自我，保留人之所以為人的東西。
11、專訪樂(lè)高in-house，玩具巨頭的幕后英雄
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
2024年，越來(lái)越多品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)in-house化。他們有什么優(yōu)勢(shì)、給行業(yè)帶來(lái)哪些不同？一起走進(jìn)樂(lè)高的in-house agency看個(gè)究竟。
看點(diǎn)提要：
從人開(kāi)始理解Our LEGO Agency：?jiǎn)T工都是很愛(ài)玩的背景，與市場(chǎng)部平行、對(duì)重大項(xiàng)目牽頭領(lǐng)導(dǎo)，最重要的是有決定不去做什么的能力；
本土化的樂(lè)高故事：對(duì)家長(zhǎng)講教育、讓孩子享快樂(lè)、給大人玩IP，做本土IP、做在地傳播；
聊聊in-house agency：主要做什么和不做什么，能給品牌節(jié)省成本嗎，還有哪些優(yōu)勢(shì)，如何評(píng)估自己的價(jià)值。
特色專欄「酷公司」
12、戶外廣告王者，認(rèn)識(shí)英國(guó)酷公司Uncommon
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
國(guó)際4A出走、創(chuàng)業(yè)6年被Havas收購(gòu)，認(rèn)識(shí)不同尋常的英國(guó)戶外廣告王者Uncommon。
看點(diǎn)提要：
一個(gè)成為參考標(biāo)準(zhǔn)的愿景：用更多資本撬動(dòng)創(chuàng)造力；
雕塑一家新公司：通過(guò)與客戶合作或自己創(chuàng)造的方式，打造人們真正希望存在于現(xiàn)實(shí)世界中的品牌；
如何看待戶外廣告：只說(shuō)一件事，把一件事說(shuō)清楚。
13、加拿大酷公司Rethink，優(yōu)雅的蹭熱點(diǎn)高手
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
在這個(gè)social營(yíng)銷日?；臅r(shí)代，看優(yōu)雅的蹭熱點(diǎn)高手加拿大代理商Rethink如何為品牌借勢(shì)。
看點(diǎn)提要：
一個(gè)亨氏番茄醬的案例：必須是亨氏；
先挖大量淺洞，再把少量淺洞挖深；
永遠(yuǎn)獨(dú)立，重新思考創(chuàng)造行業(yè)。
特色專欄「書薦」
14、《你的顧客需要一個(gè)好故事》：
七個(gè)關(guān)鍵步驟，打造故事品牌
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
教你用講故事的方法做營(yíng)銷，把打造故事品牌這件事分解為可操作的七個(gè)步驟，教你清晰有效地闡明品牌信息，成為講商業(yè)故事高手。
看點(diǎn)提要：
「故事品牌」實(shí)操方法論：好故事黃金七框架；
手把手教你打造故事品牌：為什么大多數(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷都是金錢陷阱，打造故事品牌的7個(gè)步驟，執(zhí)行你的故事品牌腳本。
15、書推薦：龔大中新作《創(chuàng)意龔作心得報(bào)告》，從業(yè)20年實(shí)用指南
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
由現(xiàn)任臺(tái)灣奧美集團(tuán)創(chuàng)意長(zhǎng)龔大中撰寫的廣告圈實(shí)用指南《創(chuàng)意龔作心得報(bào)告》，囊括了他在20年廣告生涯里的所知、所學(xué)、所想、所感。
看點(diǎn)提要：
深耕廣告業(yè)20年的創(chuàng)意心得：創(chuàng)意靈感不斷、兼顧多重身份的職業(yè)秘訣放送；
創(chuàng)意起源與創(chuàng)意入門：創(chuàng)意在你心中那個(gè)小孩手中，讓我成為廣告人的那份病例；
創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)與業(yè)內(nèi)實(shí)操：成功的開(kāi)始是勇于與眾不同，關(guān)于提案的11個(gè)tips。
特色專欄「人物」
16、對(duì)話蕉內(nèi)和蕉下背后視覺(jué)設(shè)計(jì)廠牌ABCD：
品牌審美是個(gè)什么東西？
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
以“品牌審美”為主線，對(duì)話A Black Cover Design（簡(jiǎn)稱：ABCD）設(shè)計(jì)工作室的創(chuàng)始人廣煜、Nod Young。
看點(diǎn)提要：
好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：識(shí)別度，即在一眾品牌中的差異性。詮釋力，即承載和表達(dá)品牌的內(nèi)涵；
品牌審美的必要性：品牌審美生長(zhǎng)于品牌底層定位中，設(shè)計(jì)是為解決問(wèn)題而生。尤其在商業(yè)領(lǐng)域，更理性地思考、關(guān)注切實(shí)的問(wèn)題才更有意義；
設(shè)計(jì)值多少錢：品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)本身可以很值錢，但最終的價(jià)值，要看在此基礎(chǔ)上建立起了什么樣的品牌。
17、對(duì)話東邊野獸創(chuàng)始人何一：
用品牌探索，何為東方的良好生活
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
對(duì)話天貓草本護(hù)膚品類新晉品牌TOP 1東邊野獸創(chuàng)始人何一，解鎖一位女性如何通過(guò)自我探索，影響身邊及世界的故事。
看點(diǎn)提要：
從小就有一個(gè)雜志夢(mèng)：用系統(tǒng)性的內(nèi)容讀本構(gòu)建品牌文化，做一個(gè)有關(guān)東方文化的品牌；
回到東方文化的源頭：高原山野中生長(zhǎng)的草藥，藏著治愈現(xiàn)代生活的解法；
去連接更多善意：通過(guò)一個(gè)又一個(gè)命題，去親身實(shí)踐，從而逐漸認(rèn)識(shí)自己、成為自己、甚至改變世界。
18、專訪：四個(gè)故事，認(rèn)識(shí)寶潔全球護(hù)膚及個(gè)護(hù)品類總裁
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
從市場(chǎng)增長(zhǎng)的鉆石模型發(fā)散，和寶潔全球護(hù)膚及個(gè)護(hù)品類總裁Markus聊了聊中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的變化、寶潔的應(yīng)對(duì)之策，以及他的品牌管理經(jīng)驗(yàn)與職業(yè)選擇。
看點(diǎn)提要：
從理解消費(fèi)者到消費(fèi)者至上：實(shí)打?qū)嵉鼗〞r(shí)間同消費(fèi)者交談，了解需求背后的動(dòng)因；
從份額增長(zhǎng)到擴(kuò)大市場(chǎng)：或及時(shí)適應(yīng)趨勢(shì)，或提前創(chuàng)造趨勢(shì)，總之要在變化發(fā)生前/時(shí)，掌握主動(dòng)權(quán)；
從點(diǎn)擊數(shù)量到創(chuàng)意力量：相信品牌只有在功能與情感上與用戶建立深厚聯(lián)系，才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。而大力投資品牌建設(shè)的公司，也將有望成為贏家。
19、對(duì)話三位廣告文案：文案不是詩(shī)人，而是獵人
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
聚焦「廣告文案」職業(yè)，與三位文案人一起，去回答當(dāng)下行業(yè)里關(guān)于黃金時(shí)代已遠(yuǎn)去的問(wèn)題。
看點(diǎn)提要：
寫文案是給大腦開(kāi)光的過(guò)程：文案不是一種職業(yè)，而是一種思考方式。廣告文案的最終目的，是影響真實(shí)的人；
天賦是對(duì)一件事的耐受度：對(duì)成熟文案來(lái)說(shuō)，保持文字敏感度的真正意義在于，如何調(diào)整生活節(jié)奏，保持敏銳的感知力；
夜幕下總有星星閃亮：文案最重要的能力不是寫作，而是收集、分析、歸納、總結(jié)。
20、專訪小馬宋：咨詢不是賣神藥
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
深入今日大熱的咨詢行業(yè)，聊聊小馬宋眼中的營(yíng)銷和商業(yè)，紅利與周期。
看點(diǎn)提要：
個(gè)人經(jīng)歷：憑著巧筆頭，一路從本土地產(chǎn)文案做到4A創(chuàng)意總監(jiān)。被自媒體紅利砸中，及時(shí)補(bǔ)齊更多業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)；
創(chuàng)業(yè)咨詢：從幾件事公司到小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢，咨詢的本質(zhì)是一次診斷。
小馬宋的咨詢經(jīng)驗(yàn)：現(xiàn)場(chǎng)有神明，從企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)中挖掘戰(zhàn)略，做品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的結(jié)果之一，不要將方法論神藥化。
以上就是2024年度特色專欄TOP20。
目前，數(shù)英正在盤點(diǎn) 2024年度內(nèi)容榜，通過(guò)閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將整理涵蓋2023年絕不能錯(cuò)過(guò)的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。
前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」
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