超五十家行業(yè)領軍品牌提前搶跑，愛奇藝春節(jié)營銷全周期不斷檔
過往春節(jié)檔,愛奇藝堪稱爆款制造機,從《贅婿》《人世間》《狂飆》到《南來北往》,年年爆款積累,持續(xù)的口碑沉淀,自然而然成為國民注意力中心,一躍成為春節(jié)追劇的不二之選。家庭集體在愛奇藝觀劇看綜已成為中國人春節(jié)的年俗,品牌春節(jié)營銷機會也暗藏其中。
作為國民過年首選長視頻平臺,愛奇藝重磅推出超30部2025開年大戲片單,涵蓋已開播的《白月梵星》、迷霧劇場《風中的火焰》,即將上線的《無所畏懼2》《仙臺有樹》《漂白》等大劇,以及《一路繁花》《下班啦2024》等熱綜,整合站內站外年“位”資源,給足大眾在愛奇藝過好年的儀式感,同時為品牌一路通關春節(jié)營銷點燃旺火。
儲備了多元、精彩大劇,愛奇藝將為廣告主提供全周期覆蓋、全人群覆蓋、全情緒覆蓋,眾多品牌已在桃廠搶占首波營銷先機?！栋自妈笮恰贰稛o所畏懼2》《仙臺有樹》三部大劇,已吸引蒙牛真果粒、愛他美等幾十家行業(yè)領軍品牌提前搶跑。綜藝方面品牌持續(xù)熱情加碼。年度喜劇晚會《下班啦2024》已喜提廣告主滿編;旅行綜藝《一路繁花》已被美團團購搶得獨家冠名。
爆款好戲連連,全民2025在愛奇藝過大年
2025開年,愛奇藝緊抓大眾新春“團圓”“歡樂”“喜慶”的情感軌跡,推出“甜爽喜”系列劇綜。《白月梵星》《無所畏懼2》《仙臺有樹》覆蓋奇幻仙俠、都市律政、玄幻愛情等不同題材風格,三部劇主角團智慧勇氣共成長的價值觀共性與新年闖關贏新歲的熱情氛圍完美契合?！断掳嗬?024》集結喜劇圈內頂流和2024年超強明星及嘉賓陣容,引爆最有梗的“喜”劇晚會盛宴。《一路繁花》集結劉曉慶、倪萍等跨時代女性代表,包“爽”陣容傳遞通透、無畏的繁花精神。
甜劇、爽綜、喜晚,全方位包攬老中青人群喜好,滿足大眾需要的“嘮嗑”社交話題。《白月梵星》開播3小時,實時熱度登頂貓眼網(wǎng)絡劇熱度榜TOP1,《一路繁花》未經(jīng)播出就收獲全網(wǎng)熱搜熱榜近1300個。愛奇藝開年大戲已拉滿國民關注度,春節(jié)期間各類話題,將持續(xù)在社交媒體和多個“小聚會”里傳遞擴散。
對品牌來說,迷霧劇場同樣也是寶藏人群富礦。正在熱播的《風中的火焰》,已經(jīng)成功幫助度小滿、支付寶、榮耀等10余個廣告主,吸引大量年輕、高知且高收入的目標用戶。
年貨節(jié)、春節(jié)、寒假全周期覆蓋,賦能品牌一路通關
持續(xù)性、話題度、精準度是春節(jié)營銷的硬核指標。相較于傳統(tǒng)晚會、盛典、賽事等常見營銷節(jié)點,愛奇藝開年大戲的排播強勢承包了年貨節(jié)、春節(jié)、寒假,全周期不斷檔,匹配品牌年貨節(jié)促銷、數(shù)碼產(chǎn)品煥新、探親訪友、聚會/出行等營銷訴求,提供多樣定制化服務,助力品牌實現(xiàn)全方位年味滲透。
豐富內容儲備為品牌搭建起融入家庭語境,以及連接高質量人群的專屬通道。劇集自然融入家庭追劇看綜場景,好戲與觀眾持續(xù)同頻共振,是節(jié)日歡聚的最佳談資,品質微電影、創(chuàng)意番外、定制微綜藝等產(chǎn)品也將助力品牌資產(chǎn)沉淀。
愛奇藝獨有的長短直模式,也將賦能品牌全鏈路曝光。為營造新年年味,愛奇藝整合資源打透站內場景,從新春主題開屏收獲站內用戶關注,到單劇綜專題頁精準吸粉,為品牌提供了海量營銷觸點。在黃金投放產(chǎn)品選擇之外,還有優(yōu)質藝人配合空降品牌直播間或錄制拜年ID,打通后鏈路轉化,促進品效銷協(xié)同增長。
愛奇藝春節(jié)營銷,無疑成為各品牌精準挖掘高價值客戶群體的絕佳契機,助力品牌在春節(jié)營銷賽道上搶占先機,一路通關穿越周期和場域。
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