余額寶×葫蘆兄弟：當(dāng)經(jīng)典IP遇上玄學(xué)熱潮，會(huì)擦出怎樣的火花？
近年來，“玄學(xué)求好運(yùn)”的風(fēng)潮在年輕人中悄然興起。從游寺廟、搶手串，到敲電子木魚、調(diào)整風(fēng)水工位，各種接好運(yùn)的方式層出不窮。甚至在嗶哩嗶哩的2024年度彈幕熱詞中，“接好運(yùn)”也成為熱門，用戶累計(jì)發(fā)布“接”好運(yùn)的次數(shù)已超過576萬次。而在各大平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們“接好運(yùn)”的身影更是隨處可見。
越來越多的年輕人開始探索傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代生活的交匯點(diǎn)，他們不僅在社交媒體上分享自己的玄學(xué)體驗(yàn)，還會(huì)日常生活中積極尋找那些能帶來好運(yùn)和正能量的小物件。
眾所周知，余額寶的“會(huì)玩”是刻在DNA里的。蛇年將至，也是「年年有余」活動(dòng)的第七年，余額寶直接憋了一個(gè)大招——攜手上影元，聯(lián)動(dòng)上美影經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》IP，再一次致敬和傳承年俗與傳統(tǒng)文化?！逗J兄弟》作為中國第一部剪紙動(dòng)畫，曾一舉走出國門，獲得埃及開羅國際兒童電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，已是一代人心中的經(jīng)典記憶。余額寶本著對年俗和傳統(tǒng)文化的致敬和傳承，推出《葫蘆兄弟》聯(lián)名款蛇年限定葫蘆水壺盲盒，以“福祿”為切入點(diǎn)，充分滿足當(dāng)代“玄學(xué)青年”們接好運(yùn)的心理渴求，為他們送上“年年有余，福祿雙全”的新年專屬祝福。
不得不說，玄學(xué)的力量超出人們的想象。自打臨近蛇年以來，各式與蛇有關(guān)的消息就浮想聯(lián)翩，想到蛇還會(huì)聯(lián)系到葫蘆，以至于股市上粘蛇就漲，上市公司葫蘆娃更是直接六連板，讓人感嘆蛇年必備葫蘆。
這一輪有沒有cue到各位懷舊黨、情懷黨、原著黨？
來，重溫一段短片，讓我們一起回到小時(shí)候！
經(jīng)典IP加持
蛇年聯(lián)名限定水壺成互聯(lián)網(wǎng)新玄學(xué)單品
不得不說，短片做得都是“小時(shí)候的味道”，還原原片剪紙質(zhì)感的同時(shí)，還將小時(shí)候的“?！北Ａ舻谩霸丁保踔吝B畫面清晰度都升了一個(gè)level，這不僅是喚醒我們的童年記憶，更是對傳統(tǒng)文化的致敬和傳承。
讓記憶里的小英雄們再次陪伴身邊，這不就是“玄學(xué)青年”們所追求的蛇年好運(yùn)福祿buff么？值得一提的是，短片結(jié)尾還cue了下即將迎來“本命年”的蛇精姐姐，可見余額寶是懂在彩蛋上“造?！钡?！連蛇精姐姐都想擁有的寶葫蘆，誰能不心動(dòng)呢？
見葫蘆即見福祿，葫蘆在中國傳統(tǒng)文化中可是具備“聚福納財(cái)”的高能量屬性物品，寓意著福祿。這套聯(lián)名葫蘆水壺盲盒一共有七款：紅橙黃綠青藍(lán)紫，分別對應(yīng)七個(gè)葫蘆娃，每一款配備了不同的“福祿箴言”加持，不管是求財(cái)運(yùn)up、事業(yè)高升，還是消除煩惱、桃花不斷，都能接到對應(yīng)的福祿buff。
這套盲盒中還有一個(gè)特別的彩蛋，都記得六娃的隱身技能吧？在余額寶的葫蘆水壺宣傳中，特別以“虛影”來展現(xiàn)六娃對應(yīng)的水壺，貌似是玩了個(gè)六娃的隱身梗？不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后也期待六娃的水壺到底長什么樣，難道是特別的隱藏款盲盒?
除了葫蘆本身的福祿寓意，這套蛇年限定葫蘆水壺盲盒的七種顏色也分別有各自的美好寓意buff：
“紅”運(yùn)當(dāng)頭——事事順利 行大運(yùn)
紅色水壺象征熱情與活力，新的一年里充滿動(dòng)力，事業(yè)如日中天。
紅運(yùn)當(dāng)頭，一發(fā)入魂！蛇年行大運(yùn)就靠這波了～
網(wǎng)友：“再也不用糾結(jié)舍不得巨款去買那個(gè)“玄學(xué)”吊墜了！
背上“大娃”，勇闖天涯！”
心想事“橙”——萬事順?biāo)?錦鯉附身
橙色水壺代表樂觀與希望，愿你在新的一年里遇到更多幸運(yùn)時(shí)刻。
擁有錦鯉附身的運(yùn)氣，就能在眾多競爭者中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)和夢想，妥妥的心想事“橙”
網(wǎng)友：“拿到‘開掛’神器，升職穩(wěn)了”
飛“黃”騰達(dá)——升職加薪 財(cái)運(yùn)up
黃色水壺寓意財(cái)富滾滾來，打工人最需要的就是這樣的財(cái)運(yùn)加持。
這簡直就是打工人的黃金搭檔～必須找個(gè)財(cái)位供起來，2025蛇年職場人工位裝飾必備！
無憂無“綠”——穩(wěn)賺不虧 走向暴富
綠色水壺如何代表生機(jī)與健康，愿你在新的一年里身體倍兒棒，吃嘛嘛香，穩(wěn)賺不虧，走向暴富！
“青”比金堅(jiān)——有錢花 也有桃花
青色水壺代表著勃勃生機(jī)和積極向上的力量，擁有一個(gè)青色葫蘆，來年定能接到財(cái)運(yùn)和桃花運(yùn)。
果然“高端的玄學(xué)往往以最樸素的形式出現(xiàn)”，畢竟好好喝水，好好照顧自己就是“旺”自己，我若盛開，桃花自來！
青出于“藍(lán)”——前程似錦 工作不難
藍(lán)色水壺象征智慧與信任，幫助你克服工作中的困難，提升效率。
Ps：六娃對應(yīng)的水壺難道是又隱身了？契合視頻中的隱身，海報(bào)也是做了彩蛋設(shè)計(jì)，淺淺地期待下六娃大展神威化身護(hù)佑神器的樣子吧！
“紫”進(jìn)不出——財(cái)源廣進(jìn) 錢包壯壯
紫色水壺不僅象征著富貴和紫氣東來的好運(yùn)，“只進(jìn)不出”的美好寓意更拿捏住了攢錢貔貅黨的心愿，財(cái)源廣進(jìn)+只進(jìn)不出，錢包也是擁有了“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。
線下聯(lián)動(dòng)
造“靜安寺抱葫蘆接福祿”新熱潮
“在上班和上進(jìn)之間，選擇了上香”，你以為網(wǎng)友們只是在網(wǎng)上玩玩梗而已？余額寶哪能放過年輕人正在流行的“寺廟文化”呢？特別選定了靜安寺——地鐵站，別出心裁地將地鐵站內(nèi)的柱子打造成了“實(shí)體葫蘆”，寓意抱住福祿。整個(gè)靜安寺地鐵站因?yàn)閷?shí)體“福祿”也正在成為新的熱門打卡點(diǎn)，好運(yùn)張力拉滿，余額寶再一次把“整活”玩出了新高度。
好家伙！這可把一眾打工人驚喜到了，下班來了是“抱了又抱“：
抱紅色，好運(yùn)+1
抱黃色，財(cái)運(yùn)up
抱綠色，煩惱退退退
抱藍(lán)色，事業(yè)運(yùn)buff給我拉滿～
......來都來了，每個(gè)都要抱一遍！
誰不想集齊一波全福全祿呢？
玩轉(zhuǎn)“二創(chuàng)”傳播
讓“葫蘆玄學(xué)”成爆火tag
通過傳統(tǒng)藝術(shù)喚醒了童年，葫蘆水壺的“福祿”寓意又將年俗的美好祈愿具象化，成了激勵(lì)大孩子們的最佳新年禮物，可以說是一次較為成功的跨界聯(lián)名。
但聯(lián)名火不火，還得看網(wǎng)絡(luò)上“二創(chuàng)”玩得6不6～
果然，擅長“二創(chuàng)”的紅書博主們是最懂“熱點(diǎn)”的，“福祿”葫蘆的好運(yùn)寓意被各類博主演繹的淋漓盡致，網(wǎng)友們也紛紛在評(píng)論區(qū)表示“接好運(yùn)”。
既然是“玄學(xué)求好運(yùn)”，自然是“上身佩戴”才是重頭戲，背上拍個(gè)照，還真是很搭OOTD呢！
于是網(wǎng)絡(luò)上又多了一個(gè)“玄學(xué)穿搭”熱門tag。
除了穿搭求好運(yùn)，還有網(wǎng)友獨(dú)創(chuàng)了“福祿款玄學(xué)工位”布置法：
“綠色葫蘆鎮(zhèn)工位，沒有困難的工作，只有前程似錦的打工人！”
“在多財(cái)多億前面擺一個(gè)福祿大全，來抄作業(yè)，下一個(gè)暴富就是你！”
蛇年打工人玄學(xué)單品，非葫蘆水壺莫屬！在《葫蘆兄弟》里吸壞人，在游戲里是補(bǔ)血包，在現(xiàn)實(shí)中，就是積極暗示我們賺大錢的趁手神器。
出門娛樂也必須背著，這叫“福祿滿格”，保佑百發(fā)百中！
也有網(wǎng)友曬出了自己“盤”的小葫蘆和余額寶的聯(lián)名葫蘆水壺對比圖，
并表示“不僅精準(zhǔn)還原了葫蘆的可愛形態(tài)，質(zhì)感和美觀度也是滿分”。
延續(xù)“年年有余”活動(dòng)IP
創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)葫蘆兄弟撬新春營銷熱潮
近年來，余額寶在營銷上一路出圈，被網(wǎng)友親切地成為“十級(jí)接梗選手”。每一次活動(dòng)都讓打工人“意外”又“驚喜”，本次和上美影《葫蘆兄弟》IP的聯(lián)名也是。其實(shí)早在2024年12月發(fā)布的《年度攢錢報(bào)告》中，余額寶就已經(jīng)預(yù)告了這次活動(dòng)——當(dāng)時(shí)大家看到的專屬攢錢形象就是各個(gè)葫蘆娃。
余額寶「年年有余」在每年的新春時(shí)間和大家見面，今年已經(jīng)是第七個(gè)年頭，這個(gè)詞在傳統(tǒng)文化中本身就有著「財(cái)源廣進(jìn)、吉慶富?！沟脑⒁?，余額寶「年年有余」活動(dòng)此次也深度聯(lián)動(dòng)上海美術(shù)電影制片廠，同時(shí)疊加蛇年這一波玄學(xué)熱潮，也是與網(wǎng)友的精神共鳴拉滿了。致敬了上美影經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》的同時(shí)，以2025打工人必備玄學(xué)單品的形象進(jìn)一步提升了打工人等多群體對余額寶品牌的好感度。并同步配置以抽聯(lián)名葫蘆水壺、金葫蘆、49999元消費(fèi)紅包等利益點(diǎn)，深度引導(dǎo)用戶參與新年活動(dòng)。
此外，線上+線下的聯(lián)動(dòng)傳播，充分發(fā)揮了兩者的優(yōu)勢，線上以葫蘆這個(gè)玄學(xué)福祿單品作為福利鉤子撬動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)入支付寶端內(nèi)互動(dòng)搜索「年年有余」接福祿，線下通過地鐵站實(shí)體葫蘆把“接福祿”具象化，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。
此次活動(dòng)不僅是在跨界IP聯(lián)動(dòng)營銷上的一次成功嘗試，更體現(xiàn)了余額寶對用戶需求的洞察力和創(chuàng)意表達(dá)的獨(dú)特性——將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，為人們送上獨(dú)特的新年“福祿”祝愿。
新春將至，手持葫蘆，福祿常伴，也愿大家在新的一年里，接到福祿！
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