城市奔赴計(jì)劃 |給冬日生活放個(gè)假，去有風(fēng)的地方

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舉報(bào) 2025-01-14

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“你在南方的艷陽(yáng)里大雪紛飛,我在北方的寒夜里四季如春......”

在云南,這首歌可以反著唱。

冬日寒冰時(shí)節(jié),云南有如春的花城,有日照金山的雪頂浪漫,亦有點(diǎn)蒼山下碧藍(lán)的洱海和成群飛過(guò)的海鷗。閑暇之際,在有風(fēng)小院,圍爐煮茶,看白云悠悠飄過(guò).....

在云南,時(shí)間好像過(guò)得很慢,冬天也不是寒冷的代名詞,“冬如春”是人們對(duì)這里的“好評(píng)感知”。

如果票選最想在冬天生活的城市,那么云南一定榜上有名。這里本就有太多的驚喜,加上季節(jié)限定中的“反差浪漫”,云南這座城市的驚喜和特別,太值得被更多人看見(jiàn)。自2024年11月起,抖音生活服務(wù)聯(lián)合云南省文化和旅游廳,開(kāi)展“城市奔赴計(jì)劃·冬日暖暖游云南”活動(dòng),將當(dāng)?shù)靥厣穆镁?、非遺、觀鷗等特色文旅場(chǎng)景,以不同主題的城市奔赴路線進(jìn)行串聯(lián),聯(lián)合千家品牌和眾多達(dá)人,為大眾挖掘出更多、更具性價(jià)比的云南特色體驗(yàn)的同時(shí),也帶火了“冬日云南生活方式”。

截至目前,「冬日暖暖游云南」整體熱度飆升,活動(dòng)話題曝光量突破3億次,線上交易額超過(guò)2.35億元。

01 去云南,心動(dòng)達(dá)人團(tuán)帶你逛遍!

3大城市路線包攬一座城,眾多達(dá)人打卡同款路線

在云南,冬櫻花來(lái)得比春天更早一些,特殊的地理位置造就了這座城市的景觀特色和民族風(fēng)情,豐富的旅行“趣”點(diǎn),總能調(diào)動(dòng)每一個(gè)去云南的人的期待,因?yàn)椴幌脲e(cuò)過(guò)任何一個(gè)打卡點(diǎn),“做攻略”成為出發(fā)去云南的關(guān)鍵。

為了幫助更多人輕松解鎖省心省力的旅行攻略,城市奔赴計(jì)劃基于大眾的旅游興趣偏好洞察,按照“賽博養(yǎng)生”、“松弛感”、“搭子文化”3大類生活方式,將云南的絕美風(fēng)光、民俗風(fēng)情、非遺文化等眾多打卡好去處,通過(guò)地圖的形式“打包”串聯(lián)起來(lái),推出暖冬溫泉養(yǎng)生、冬日云南旅居、民族非遺體驗(yàn)共三條不同主題的城市奔赴路線,滿足用戶不同游玩需求的同時(shí),關(guān)于云南這座城市的美好之地,也得以被更多人看見(jiàn)。

千萬(wàn)級(jí)粉絲量的非遺文化達(dá)人@焦綠兒化身“城市奔赴星推官”,更有@煤球俠、@我好喜歡撈仔、@旅行家-星辰、@陳直一、@嶼森Vincent、@楊晚笛不喝酒、@旅行小游俠、@歷歷山河、@麻吉小黃、@Aries棟一等10位文旅類內(nèi)容達(dá)人上任“城市奔赴體驗(yàn)官”,深度挖掘云南各處具有特色的文旅體驗(yàn)。

@焦綠兒來(lái)到昆明,品咖啡、賞水杉。她還去到雪山腳下的玉湖村,人人都會(huì)制陶的尼西村“取經(jīng)”,向公眾展示東巴文、尼西黑陶等古老又神秘的非遺文化。@煤球俠找到了寶藏小城——紅河洲建水,@我好喜歡撈仔則在大理和男友待了大半年,小院的生活里,他們說(shuō)這是他們向往的生活......

從絕美的云南風(fēng)光,到旅居此地的各種浪漫生活方式,在抖音鏡頭記錄下的云南,點(diǎn)燃了更多人的出發(fā)好奇心?；顒?dòng)期間,達(dá)人短視頻播放量突破3007萬(wàn),#冬日暖暖游云南話題熱度高達(dá)3億+。超2000人忍不住和大家分享自己到達(dá)此地后的美好體驗(yàn),#云南的冬天太愜意了成為許多人共同的冬日記憶,沖上抖音熱點(diǎn)榜TOP4,話題討論熱度不斷推高之外,去云南過(guò)冬的旅居生活也成為不少網(wǎng)友的出發(fā)目的,更有人在活動(dòng)評(píng)論區(qū)留下“太好了!在云南過(guò)冬,我們有救了”的向往感嘆。

02在云南,心動(dòng)吃喝玩樂(lè)

千家品牌聯(lián)合開(kāi)播,好貨好品激發(fā)消費(fèi)活力

走在云南的街頭巷尾,古樸的傳統(tǒng)建筑錯(cuò)落有致,各色民族配飾叮當(dāng)作響,儼然一幅生動(dòng)的民族風(fēng)情畫(huà)卷。在蜿蜒的青石板路上,隨便一個(gè)轉(zhuǎn)角就能邂逅讓人心動(dòng)的小店,汽鍋雞、傣族手抓飯等風(fēng)味獨(dú)特的美食從來(lái)都是必選項(xiàng),泡湯、登雪山等特色體驗(yàn)更讓人瘋狂心動(dòng)。

為了滿足用戶豐富多元的消費(fèi)需求,提供更加沉浸的本地生活體驗(yàn),此次抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)省內(nèi)文旅商家數(shù)4千個(gè),以超值優(yōu)惠上線上萬(wàn)個(gè)心動(dòng)商品,通過(guò)開(kāi)展直播排位賽等方式,挖掘出更多寶藏好店、激發(fā)不同商家進(jìn)行好品分享的同時(shí),也深度展現(xiàn)云南“治愈”“熱情”等城市屬性,使可觀的流量成功轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)。

借助“冬天泡溫泉才是正經(jīng)”的主題直播,金方森林溫泉成為很多游客泡溫泉的首選。通過(guò)上架雙人、單人、次卡等覆蓋多樣化消費(fèi)場(chǎng)景的貨品。七彩云南古滇度假區(qū)推出高性價(jià)比的游玩套餐,同樣實(shí)現(xiàn)了高額增長(zhǎng)。

截止至12月26日,30多場(chǎng)商家持續(xù)接力開(kāi)展直播,累計(jì)曝光超千萬(wàn),達(dá)成超500萬(wàn)的交易轉(zhuǎn)化,這股冬日消費(fèi)狂潮,也讓云南更加煙火氣的一面留在了眾多游客記憶中。

03 游云南,“鷗”遇人生大片

線上線下打造特色旅游場(chǎng)景,明星打call點(diǎn)燃觀鷗熱

每逢冬天,西伯利亞的紅嘴鷗便會(huì)如期而至,來(lái)到春城昆明。成群的白色紅嘴鷗盤(pán)旋飛起,和碧藍(lán)的海交相呼應(yīng),提前準(zhǔn)備好食物,在給紅嘴鷗喂食的瞬間,許多人留下了自己的人生大片。于是,每年的這個(gè)時(shí)候,都有許多人慕名前來(lái),為“鷗”遇浪漫,也為了那一瞬的驚喜體驗(yàn)。

為了強(qiáng)化這一城市文旅特色,打造觀鷗旅游名片,讓更多人發(fā)現(xiàn)云南的季節(jié)特色,抖音生活服務(wù)于12月14-15日,在昆明海埂大壩公園特別開(kāi)啟了一場(chǎng)“來(lái)南方過(guò)冬·鷗遇昆明”過(guò)冬活動(dòng)。

活動(dòng)期間聯(lián)動(dòng)云南特色商家上線“觀鷗季”主題套餐,為觀鷗的人們提供更多的吃喝補(bǔ)給,不僅能賞美景,還能吃到當(dāng)?shù)靥厣男〕悦朗?。在活?dòng)熱度飆升的同時(shí),不少商家成功抓住觀鷗熱度機(jī)會(huì),17家商家在現(xiàn)場(chǎng)的觀鷗開(kāi)啟直播,輪播主題套餐,配合188觀鷗券包等福利發(fā)放,為超20萬(wàn)人次提供了全方位的觀鷗特色服務(wù)。

@演員郭濤來(lái)到昆明滇池,遇見(jiàn)了為他停留的海鷗,忍不住感慨終于來(lái)到云南體驗(yàn)了一把親手喂鷗的快樂(lè);達(dá)人@拍點(diǎn)東西站在海邊,在群鷗起飛時(shí),拍出了自己的人生瞬間,唯美的畫(huà)面和浪漫的驚喜感,吸引了超100萬(wàn)人的心動(dòng)點(diǎn)贊,活動(dòng)過(guò)程中,越來(lái)越多人通過(guò)這種方式得到自然治愈,分享出自己在云南冬日的海鷗大片瞬間。和美好生命的近距離互動(dòng)體驗(yàn)、以及自由無(wú)邊際、充滿生命力的城市氛圍,迅速引爆眾多相關(guān)話題,話題#來(lái)昆明奔赴一場(chǎng)觀鷗之旅登上抖音同城熱榜top1,連續(xù)霸榜六天。#去昆明拍一組觀鷗大片登上同城熱榜top4、#昆明冬天的浪漫海鷗占一半沖上同城熱榜top2。

為了讓這場(chǎng)觀鷗體驗(yàn)更加豐富,抖音生活服務(wù)還在線下觀鷗位打造了互動(dòng)套鷗點(diǎn)、互動(dòng)涂鴉鷗、心動(dòng)打卡裝置等趣味玩法,來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的人們紛紛開(kāi)啟“合拍模式”,或者舉起熱飲干杯,慶祝在云南的自由生活。從線上到線下,抖音生活服務(wù)通過(guò)全面調(diào)動(dòng)活動(dòng)資源和創(chuàng)新玩法,成功將云南這座城市的“季節(jié)限定”安利給更多人。

結(jié)語(yǔ)

高溫濕潤(rùn)的氣候、有山有水的自然風(fēng)光和多種多樣的民族聚集,共同構(gòu)成了云南多樣鮮明的文旅特色。城市奔赴計(jì)劃·冬日暖暖游云南活動(dòng)日暖活動(dòng)聚合文旅、商家、達(dá)人等多種資源,將美食美景、非遺民俗等特色體驗(yàn)交織融合,通過(guò)線上線下的全面?zhèn)鞑?為云南帶來(lái)了海量流量,不僅煥新城市旅游名片,持續(xù)種草“有一種叫云南的生活”,也為當(dāng)?shù)氐男孪M(fèi)生態(tài)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

編輯:陳亞

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