洞察祈福風(fēng)潮！「抖音心動(dòng)上新日」攜老廟黃金詮釋品牌好運(yùn)理念
《2024珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)黃金與珠寶市場(chǎng)的消費(fèi)主力正趨向年輕化，其中Z世代在現(xiàn)有消費(fèi)群體中的占比已高達(dá)75%。深耕黃金珠寶行業(yè)百余載的老廟黃金，精準(zhǔn)捕捉到了年輕消費(fèi)群體的審美傾向和心理訴求，不斷深化產(chǎn)品的“好運(yùn)”文化內(nèi)涵，并通過場(chǎng)景化創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為品牌生意增長(zhǎng)持續(xù)賦能。
邁入2025年之際，老廟黃金再度“重拳出擊”，借助「抖音心動(dòng)上新日」的IP影響力，“一串好運(yùn)”系列爆品被更多消費(fèi)者看到，不斷激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)熱情；同時(shí)品牌跨界攜手麥當(dāng)勞，共同推出“新年第一桶金”福利活動(dòng)，構(gòu)建了品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；更通過線上相關(guān)熱點(diǎn)話題與線下快閃活動(dòng)等組合式動(dòng)作，為活動(dòng)聲量增長(zhǎng)注入了動(dòng)力，也為黃金珠寶行業(yè)其他商家提供了極具啟發(fā)意義的跨界合作范例。
一串好運(yùn)系列新品“已就位”，跟著老廟解鎖新年首站“好福氣”
誕生于上海福澤之地“老城隍廟”的老廟黃金，在黃金珠寶領(lǐng)域持續(xù)深耕細(xì)作。近年來，品牌秉持著傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美的融合理念，以“福祿壽喜財(cái)”五運(yùn)文化為靈感，采用新潮方式演繹東方美學(xué)韻味，用一個(gè)又一個(gè)的百年臻品，不斷擦亮其“中華老字號(hào)”的金字招牌。
為了讓大家一整年都有美好“飾”物相伴，這個(gè)跨年季，老廟黃金展露出了滿分誠(chéng)意。不僅在「抖音心動(dòng)上新日」專區(qū)上架了“一串好運(yùn)2.0”系列新品專享款，囊括專屬新品、經(jīng)典老品以及優(yōu)惠代金券等超多選擇，強(qiáng)力輸出了老廟黃金“好運(yùn)好福氣”品牌理念；同時(shí)跨界聯(lián)動(dòng)麥當(dāng)勞推出了限量合作款“小金桶吊墜”，僅需888元組合價(jià)即可將小金桶吊墜和麥當(dāng)勞小食金桶兌換券一同“打包”帶回家，老廟黃金與麥當(dāng)勞為大家傾情致獻(xiàn)的“新年第一桶金”，加滿了大家的跨年幸運(yùn)值，寓意著新一年“既要肚子飽飽也要錢包鼓鼓”。
直播跨界連麥“整花活”，跟著老廟一起“好運(yùn)轉(zhuǎn)不停”
花小錢，買好金，是老廟黃金此次聯(lián)動(dòng)「抖音心動(dòng)上新日」的初衷?；顒?dòng)期間，老廟黃金品牌官方抖音直播間“豪氣”推出了“435代500”、“4350抵5000”等大額優(yōu)惠券，引發(fā)直播間家人們拼手速“瘋搶”，12月24日成就了單場(chǎng)直播GMV破2000萬的佳績(jī)，成功刷新了官方賬號(hào)的單場(chǎng)直播GMV記錄。另外，老廟黃金還與麥當(dāng)勞官方直播間驚喜連麥，依托在線趣味游戲互動(dòng)、派發(fā)新品福袋等環(huán)節(jié)持續(xù)渲染跨年歡樂氣氛，吸引大量觀眾涌入直播間參與活動(dòng)，共同助力雙品牌聯(lián)動(dòng)套餐售賣突破10000件大關(guān)，讓數(shù)萬名幸運(yùn)觀眾穩(wěn)穩(wěn)接住了這份新年好運(yùn)。
值得一提的是，老廟黃金還在上海豫園特別打造了“好運(yùn)轉(zhuǎn)不停”快閃活動(dòng)，為前來打卡的用戶提供包括巨型扭蛋機(jī)、好運(yùn)拍照墻以及好運(yùn)咖啡暢飲在內(nèi)的多種趣味互動(dòng)體驗(yàn)，邀請(qǐng)大家一起解鎖新年好運(yùn)的正確打開方式。另外，結(jié)合新年戴金以求吉祥的傳統(tǒng)習(xí)俗，品牌聯(lián)合「抖音心動(dòng)上新日」在站內(nèi)發(fā)起熱點(diǎn)話題#新年第一桶金 ，以此加大品牌線上曝光度和內(nèi)容力輸出。從12月21日起，品牌更啟動(dòng)了為期16天的第十一屆職人大賽，鼓勵(lì)參與者圍繞#老廟黃金、#新年第一桶金、#足金999 等話題創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，瓜分萬元獎(jiǎng)金池，老廟黃金品牌共計(jì)27名相關(guān)人員上榜，其中3人更是躋身全國(guó)總榜top50。
結(jié)語
在歲末年初這一黃金消費(fèi)旺季，老廟黃金攜手「抖音心動(dòng)上新日」展開合作，以一場(chǎng)“好運(yùn)轉(zhuǎn)不停，一起過新年”主題活動(dòng)，賦予了大家特別的過節(jié)儀式感。憑借一串好運(yùn)2.0系列新品的推出、與麥當(dāng)勞品牌直播連麥的聯(lián)動(dòng)玩法、以及“新年第一桶金”熱點(diǎn)話題的引燃，老廟黃金在又一重大節(jié)點(diǎn)，以“好運(yùn)”文化為品牌內(nèi)核，再度彰顯了品牌的產(chǎn)品力、競(jìng)爭(zhēng)力與年輕活力，促成了短期銷量與社交聲量的雙提升。
老廟黃金深諳市場(chǎng)動(dòng)向大力轉(zhuǎn)型，從消費(fèi)者需求的角度來看，品牌正逐步從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能價(jià)值，轉(zhuǎn)向更加注重消費(fèi)者的精神需求，時(shí)刻關(guān)注年輕用戶的情緒動(dòng)向與精神共鳴，依托品牌本身的“好運(yùn)”文化理念，巧妙搭建起了與消費(fèi)者近距離溝通對(duì)話的橋梁；從品牌戰(zhàn)略層面來看，老廟黃金展現(xiàn)出對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察力，敢于并樂于尋求跨界合作和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，以此在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)，進(jìn)而在黃金消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
過去的一年里，「抖音心動(dòng)上新日」陪伴大家度過了眾多奇妙時(shí)刻，未來，此IP將會(huì)繼續(xù)探索更多新鮮有趣的玩法，與大家攜手奔赴更多美好瞬間！
編輯：danni
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