“世界是一個巨大的豆瓣小組”豆瓣巨幅大屏現(xiàn)身三里屯
最近經(jīng)過三里屯的人們可能會發(fā)現(xiàn)，三里屯一號場T+ MALL的大屏出現(xiàn)了幾組醒目的豆瓣廣告，大屏里的文字有些讓人忍俊不禁，有些又讓人略有所思，加上色彩鮮艷，很難不讓人駐足觀看。原來，這是豆瓣和三里屯一號場T+ MALL共同聯(lián)手帶來的一次全新嘗試，在北京的潮流中心用最質(zhì)樸的文字展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的“生活智慧”。
一直以來豆瓣評分作為大家觀影看書聽歌前的篩選工具，受到廣泛的認(rèn)可和喜愛。但其實豆瓣還是一個極具特色的興趣社交平臺，是一個全面圍繞城市生活的線上社區(qū)。豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年，包括白領(lǐng)及大學(xué)生，多生活在一二線城市。他們活躍于豆瓣小組，對吃、穿、住、用、行等進(jìn)行熱烈的討論。他們熱衷參與各種有趣的線上話題、線下同城活動，擁有各種鬼馬創(chuàng)意，是互聯(lián)網(wǎng)上流行風(fēng)尚的發(fā)起者和推動者。這一次，豆瓣就把各種有趣的小組，以及小組里精彩的帖子帶到了線下，在三里屯一號場T+ MALL進(jìn)行了一次集中展示。
目前豆瓣擁有70多萬個興趣小組，散布在書影音、人文、生活、寵物、學(xué)習(xí)、運動、藝術(shù)等17個興趣類別中，匯聚了上億用戶的生活趣味。豆瓣用戶在豆瓣小組中用質(zhì)樸又熱情的文字表達(dá)著自己對世界和生活的感知，而這些認(rèn)真記錄和分享的組員，又組成并豐富了許許多多有趣的豆瓣小組。在豆瓣，萬物皆可「組」。每個小組都是一個小小的世界，反過來說，世界也是一個巨大的豆瓣小組。
此次豆瓣與三里屯一號場T+ MALL聯(lián)合的內(nèi)容呈現(xiàn)中，精選了豆瓣上32個有趣又實用的小組，如果你是豆瓣用戶，走在這里你一定會遇到熟悉的小組和組員們，比如來自“今天我沒有當(dāng)軟柿子小組”的“硬柿子們”；來自“土味穿搭踐行者小組”的“土村村民們”；來自“友誼的小船我一個人也能劃”的獨劃者們；還有來自“吵架沒好發(fā)揮好小組”的“事后諸葛亮們”等等。通過簡潔明了的組名和趣味盎然的組員昵稱，展示出不同豆瓣小組各自的特點和氛圍。另外，還有來自各個豆瓣小組的幾十個熱帖，這些帖子有的來自豆瓣用戶的親身經(jīng)歷、瞬間頓悟，有的來自他們對周邊人、事物地真切觀察和思考。如果耐心看看標(biāo)題背后的故事，就會發(fā)現(xiàn)這些“豆瓣神帖”沒有刻意的噱頭，有的只是簡單真實的記錄，還有坦誠率真的分享，因此深受友鄰們喜歡且引起廣泛共鳴和討論。比如《內(nèi)耗的人可以看看動物是怎么活著的》，《從小貓身上學(xué)到的極簡思維》，《我好像天生就有把日子過好的能力》，《媽媽會認(rèn)真回應(yīng)我的每個莫名其妙的表情包》等。
除了多媒體影像的屏幕展示，此次聯(lián)合內(nèi)容呈現(xiàn)還將豆瓣神帖延展至三里屯一號場T+ MALL的室內(nèi)空間，落地了簡潔的神帖打卡背板。
1月16日開始，現(xiàn)場觀眾可通過帶話題詞#生活是很好玩的#上豆瓣發(fā)送廣播進(jìn)行話題互動參與抽獎，也可憑購物小票領(lǐng)取「豆瓣神帖賀卡」，為即將到來的新年增加一點具有豆瓣特色的生活趣味。除此之外，豆瓣還在“每日豆瓣”公眾號上線互動活動，為前來打卡的豆瓣用戶送出透卡禮物和周邊。
此次與三里屯一號場T+ MALL聯(lián)合的豆瓣神帖和豆瓣小組的落地活動，展示出一向深耕內(nèi)容社區(qū)的豆瓣，正以更開放的姿態(tài)擁抱城市青年的文化生活。作為影響著億萬青年群體生活方式的有趣多元生活文化社區(qū)，在未來，豆瓣也會持續(xù)探索新的可能性與合作方式，以更多元的方式展現(xiàn)豆瓣獨有的小組文化和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
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