抖音“日日新”，7天吃喝玩樂不打烊！給生活加點(diǎn)新靈感！

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舉報(bào) 2025-01-16

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在當(dāng)下快節(jié)奏的生活范式里,人們渴望在忙碌之余,輕松探尋吃喝玩樂新體驗(yàn),為了滿足大家這一需求,抖音生活服務(wù)精心打造了“日日新”常態(tài)化欄目。

該欄目以全方位的產(chǎn)品迭代思維,開創(chuàng)性地構(gòu)建起 7×24 小時(shí)的周緯度消費(fèi)狂歡生態(tài)體系。依據(jù)每日差異化的消費(fèi)場(chǎng)景與用戶心智模型,為用戶精準(zhǔn)推送定制化的新鮮吃喝玩樂攻略。無論是在高壓忙碌的工作日,尋求短暫放松與愉悅的 “快充” 時(shí)刻,還是在悠閑愜意的周末時(shí)光,渴望深度探索生活樂趣的 “慢游” 時(shí)段,“日日新” 欄目均實(shí)現(xiàn)了無縫隙覆蓋,確保用戶每日都能解鎖新奇的消費(fèi)體驗(yàn)。

part1 節(jié)點(diǎn)打造創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

頭部品牌創(chuàng)新迭代,周一新發(fā)現(xiàn)驚喜嘗鮮破圈來襲

周一,作為打工人開啟忙碌一周的 “啟動(dòng)鍵”,不少人難免被 “周一綜合征” 纏上。別擔(dān)心,抖音生活服務(wù) “日日新” 欄目強(qiáng)勢(shì)出擊,精心籌備了 “周一新發(fā)現(xiàn)” 板塊,為你注入滿滿活力。這一天,大牌食飲新品紛紛強(qiáng)勢(shì)破圈入場(chǎng),火力全開釋放王炸級(jí)福利。不僅推出 1 分錢超低門檻嘗鮮玩法,助力用戶光速解鎖全新食飲體驗(yàn);同時(shí)針對(duì)海量 9.9 元商品,開啟第二件僅需 1 分錢的超值特惠,極大提升用戶消費(fèi)性價(jià)比,幫助用戶深度挖掘新奇好物,輕松實(shí)現(xiàn)探新嘗鮮自由。

為高效提升用戶端的趣味性感知與互動(dòng)性體驗(yàn),“周一新發(fā)現(xiàn)”聯(lián)動(dòng)主持人大左和相聲演員郭陽郭亮這兩組極具話題流量的藝人資源,同時(shí),攜手肯德基、漢堡王、賽百味、星巴克等一眾在消費(fèi)市場(chǎng)擁有高熱度的人氣品牌,合力打造獨(dú)具特色的周一限定“開新”直播間。

直播過程中,結(jié)合新品在內(nèi)容層面策劃“南北方過冬差異”等多個(gè)熱門議題,藝人開啟高頻金句輸出模式,精準(zhǔn)狙擊用戶情緒需求,情緒價(jià)值全方位拉滿。其產(chǎn)生的直播切片,在站內(nèi)迅速擴(kuò)散,兩次強(qiáng)勢(shì) “破圈” 躋身上升熱點(diǎn)行列,也為直播間新品強(qiáng)勢(shì)引流,在極短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了關(guān)注度的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

一鍵開啟周末全新玩法,實(shí)現(xiàn)生活體驗(yàn)新飛躍

忙碌的工作日過去,周五、周末成了放松身心的好時(shí)機(jī),“周五好去處”與“周末逛吃匯”精準(zhǔn)錨定休閑消費(fèi)場(chǎng)景,為用戶提供精選優(yōu)惠商品合集,不僅上線 1 分錢即可暢享的大牌優(yōu)質(zhì)好物,還推出下單第二件僅需 1 分錢的王炸福利,全方位拉滿用戶的消費(fèi)期待值,助力用戶輕松享受休閑時(shí)光,實(shí)現(xiàn)極致消費(fèi)體驗(yàn)的高效轉(zhuǎn)化。

為深度滿足不同人群的個(gè)性化需求,“日日新”開啟達(dá)人矩陣聯(lián)動(dòng)策略,攜手各垂類領(lǐng)域30多位達(dá)人,圍繞“興趣探索家”“友趣社交派”“城市野孩子”“班味清潔工”等多元化主題,為用戶精準(zhǔn)輸出專屬周末生活攻略。達(dá)人視頻曝光量達(dá)1千萬+,總點(diǎn)贊量超35萬。

其中頭部達(dá)人@米雷-RayDog以極具差異化的創(chuàng)意,通過手繪插畫形式,為用戶生動(dòng)呈現(xiàn)圣誕與新年雙節(jié)點(diǎn)的周末生活體驗(yàn)新靈感,成功實(shí)現(xiàn)破圈傳播,極大提升用戶互動(dòng)與參與度。此外,活動(dòng)還與達(dá)人深度聯(lián)合推出了系列精美周邊,深受用戶好評(píng)。

不僅如此,工作日也要“日日新”,忙碌的周中“日日新”也精心籌備了多種玩法,周二主打?qū)櫡鄹＠?周三聚焦去班味,周四則專為會(huì)員打造,還有會(huì)員開卡禮、做任務(wù)瓜分百萬優(yōu)惠等驚喜禮遇不斷。精準(zhǔn)定位場(chǎng)景,為用戶找到忙碌工作日中的小確幸。全方位賦能用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值與品牌價(jià)值的雙贏。

part2 精準(zhǔn)洞察,品牌聯(lián)動(dòng)增益

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)生態(tài)中,“日日新” 項(xiàng)目通過深度洞察市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶需求,積極開展跨領(lǐng)域品牌聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。精準(zhǔn)篩選具有高契合度與強(qiáng)互補(bǔ)性的品牌伙伴,憑借雙方優(yōu)勢(shì)疊加與資源整合,深度觸達(dá)并拓展目標(biāo)用戶群體,實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化與用戶粘性的持續(xù)提升。

古茗 X 日日新:新品首發(fā),聲量爆棚

活動(dòng)期間,古茗與「日日新|周一新發(fā)現(xiàn)」緊密合作,整合雙方營(yíng)銷資源為上新造勢(shì);過程中全方位升級(jí)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)策略,從產(chǎn)品端到營(yíng)銷端精準(zhǔn)發(fā)力,高效調(diào)動(dòng)資源,深度挖掘市場(chǎng)潛力。通過直播、短視頻等多渠道展示品牌新品,全面拉高新品在站內(nèi)的曝光度。本次合作助力古茗新品聲量強(qiáng)勢(shì)破圈,進(jìn)一步在用戶心智中刻下周一新品發(fā)布的深刻印記,持續(xù)提升品牌忠誠(chéng)度與市場(chǎng)影響力,實(shí)現(xiàn)雙方品牌價(jià)值與商業(yè)效益的最大化共贏。

CoCo都可 X 日日新:全域營(yíng)銷,爆品打造

CoCo在跨界聯(lián)名上市戰(zhàn)略布局中,深度綁定「日日新|周一新發(fā)現(xiàn)」這一超級(jí)流量入口。借助明星專場(chǎng)直播的強(qiáng)大號(hào)召力,搭配營(yíng)銷號(hào)矩陣的立體式傳播,精準(zhǔn)撬動(dòng)流量杠桿,全方位推動(dòng)站內(nèi)熱度呈幾何級(jí)增長(zhǎng),高效實(shí)現(xiàn)拉新獲客目標(biāo),成功為交易轉(zhuǎn)化奠定堅(jiān)實(shí)流量基礎(chǔ)。

同時(shí),CoCo深度聯(lián)合欄目周五、周末的板塊玩法,繼續(xù)推品牌高熱商品,借助雙方流量資源曝光實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷熱度與交易增量的雙維度指數(shù)級(jí)攀升。此次營(yíng)銷活動(dòng)成功塑造了“新品即爆品”的行業(yè)標(biāo)桿案例,不僅彰顯了品牌在營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)域的卓越實(shí)力,更為行業(yè)提供了全新的營(yíng)銷思路與成功范式,有力推動(dòng)了品牌在市場(chǎng)中的高速發(fā)展與深度滲透。

娜朵 X 日日新:資源疊加,強(qiáng)效出圈

12月期間,娜朵洗臉吧與「日日新|周末逛吃匯」、「BOSS 價(jià)到」強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,構(gòu)建深度協(xié)同的營(yíng)銷矩陣,成功激活娜朵洗臉吧的日常運(yùn)營(yíng)潛能,通過高頻次的直播大場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)貨盤等高效經(jīng)營(yíng)動(dòng)作,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效能的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),進(jìn)而推動(dòng)交易數(shù)據(jù)強(qiáng)勢(shì)突破峰值,達(dá)成顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。同時(shí),通過多維度、立體式的營(yíng)銷傳播策略,成功助力娜朵洗臉吧實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢(shì)破圈,促使品牌影響力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,為娜朵洗臉吧的品牌慶典璀璨之夜?fàn)I造出超強(qiáng)聲勢(shì)。

書亦燒仙草 X 日日新:會(huì)員聯(lián)動(dòng),品效雙收

書亦燒仙草在 11 周年品牌周年慶這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),與 “日日新” 欄目達(dá)成深度耦合。在品牌大場(chǎng)直播、短視頻內(nèi)容鋪排等核心經(jīng)營(yíng)計(jì)劃基礎(chǔ)上,借助 “日日新” 欄目的資源整合優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷放大策略,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本的顯著壓降與經(jīng)營(yíng)收益的高速增長(zhǎng)。

品牌方深度優(yōu)化平臺(tái)側(cè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)作,通過與抖音官方社群、門店線下電子屏開展深度協(xié)同,全面布局全域營(yíng)銷矩陣。在濃烈的營(yíng)銷攻勢(shì)下,成功推動(dòng)用戶從會(huì)場(chǎng) “流量場(chǎng)” 向品牌 “生意場(chǎng)” 的高效轉(zhuǎn)化,極大降低品牌獲客成本,助力書亦燒仙草周年慶聲量呈指數(shù)級(jí)爆發(fā),交易數(shù)據(jù)一路沖高,實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果與銷售轉(zhuǎn)化效能的雙豐收。

月度維度上,書亦燒仙草與「日日新|周四會(huì)員日」深度綁定。憑借欄目的精準(zhǔn)觸達(dá)能力,高效穿透目標(biāo)用戶群體,樹立品牌會(huì)員日的心智 ,實(shí)現(xiàn)品牌曝光增長(zhǎng)與用戶復(fù)購(gòu)率的顯著提升,切實(shí)達(dá)成經(jīng)營(yíng)層面的核心訴求。

海報(bào)優(yōu)惠時(shí)間截止于2024年12月31日

在此過程中,“日日新” 欄目通過精準(zhǔn)適配會(huì)員場(chǎng)景供給,巧妙撬動(dòng)會(huì)場(chǎng)流量,并將其精準(zhǔn)引流至品牌日銷的多元渠道,與品牌直播大場(chǎng)形成強(qiáng)大合力。通過這種深度協(xié)同與精準(zhǔn)滲透,有效夯實(shí)品牌會(huì)員心智,為品牌常態(tài)化營(yíng)銷的高效轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

在品牌合作基礎(chǔ)上,“日日新”欄目針對(duì)綜合行業(yè),聯(lián)動(dòng)BOSS價(jià)到/大牌價(jià)到,通過老板空降直播間、明星超頭等大場(chǎng)直播玩法,結(jié)合抖音開屏廣告、流量等資源加碼,加大品牌宣發(fā)力度,助力交易破峰;Q4近20+品牌參與,專項(xiàng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)期內(nèi)商戶交易總規(guī)模提升328%,實(shí)現(xiàn)綜合行業(yè)在抖音平臺(tái)新玩法的探索。

結(jié)尾:

截至12月29日,抖音生活服務(wù)“日日新”活動(dòng)Q4期間斬獲20億+曝光量,這一數(shù)字不僅是海量用戶熱情參與的有力見證,更是眾多商家深度投入的成果體現(xiàn),2025年欄目將迎來煥新升級(jí)。

活動(dòng)期間,抖音生活服務(wù)精準(zhǔn)洞察用戶心理,對(duì)平臺(tái)及商家的線上線下營(yíng)銷資源進(jìn)行深度整合與高效調(diào)配,搭建起一體化營(yíng)銷矩陣。通過打造一系列極具吸引力的用戶權(quán)益,結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容輸出,精準(zhǔn)觸達(dá)并深度滲透用戶心智,在用戶心中成功塑造“日日新”專屬認(rèn)知,極大提升用戶參與度。成功直擊用戶內(nèi)心訴求,并最終賦能品牌,助力商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

未來,抖音生活服務(wù)將始終站在用戶角度,堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,深度探索多元玩法,挖掘更多優(yōu)質(zhì)潛力商家,為用戶打造全方位、沉浸式新體驗(yàn)。持續(xù)為美好生活注入強(qiáng)勁動(dòng)力,賦能每一個(gè)平凡日子,使其綻放獨(dú)特魅力,引領(lǐng)生活服務(wù)行業(yè)邁向全新發(fā)展階段。

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