2025大中華區(qū)艾菲獎項全新啟航
面對行業(yè)邊界的拓展與消費者行為的變革，“營銷”正經(jīng)歷著實效與創(chuàng)意深度融合的發(fā)展格局。2025年，大中華區(qū)艾菲繼續(xù)順應(yīng)中國營銷市場的發(fā)展特色與行業(yè)最新趨勢，聚焦多元領(lǐng)域，通過更加細分的獎項，以期待發(fā)掘細分市場下的優(yōu)秀案例，以實效賦能行業(yè)發(fā)展。
本年度，將設(shè)立大中華區(qū)艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲商業(yè)設(shè)計獎、艾菲可持續(xù)發(fā)展獎、艾菲場景營銷獎、艾菲視頻營銷獎、艾菲公關(guān)獎、艾菲文旅獎、艾菲大健康獎、艾菲體育與生活方式獎等細分獎項。
參賽日程如下，便于大家有的放矢、提早做相關(guān)準備：
*報賽輪次適用于本次公布的所有獎項
大中華區(qū)艾菲獎
Effie Awards Greater China
自1968年創(chuàng)立以來，艾菲獎持續(xù)引領(lǐng)全球營銷實效的標(biāo)準，表彰覆蓋全球超過125個國家和地區(qū)市場的營銷實效。在全球范圍內(nèi)，榮獲艾菲獎已成為公認的杰出成就象征。
2003年進入中國市場，大中華區(qū)艾菲獎以國際標(biāo)準深耕本土市場，表彰、引領(lǐng)中國營銷實效水準。作為大中華區(qū)艾菲內(nèi)部規(guī)模最大、最具實效營銷代表性的獎項，近年來結(jié)合中國市場環(huán)境和營銷實踐，陸續(xù)推出系列具有代表性的專項賽道，如電競營銷、AI營銷、紅人營銷等賽道，持續(xù)探索獨具中國市場的營銷實效。
在2024賽季中，招募案例涉及新參賽品牌200余家，首次參賽單位的數(shù)量顯著增長，增幅超過20%，這些案例作品廣泛覆蓋了30多個行業(yè)領(lǐng)域，并最終產(chǎn)生了大中華區(qū)艾菲唯一的全場大獎案例。
同時，基于艾菲獎的賽事框架和評審體系，結(jié)合各行業(yè)營銷實踐與創(chuàng)新發(fā)展，大中華區(qū)艾菲孕育和推出了針對不同行業(yè)和營銷領(lǐng)域的細分獎項，詳見下文。
艾菲效果營銷獎
Effie Performance Marketing Awards
作為艾菲全球范圍內(nèi)的首個數(shù)字生態(tài)大獎，艾菲效果營銷獎自2020年首創(chuàng)以來，持續(xù)以“增長”為理念，深耕數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域，表彰數(shù)字經(jīng)濟的不斷突破和商業(yè)成就，連續(xù)五年實現(xiàn)“創(chuàng)新”增長。
五年間，獎項參賽作品量增長56%，覆蓋800余家品牌，持續(xù)突破數(shù)字經(jīng)濟的邊界和想象力。
艾菲汽車獎
Effie Auto Awards
作為大中華區(qū)艾菲垂直于汽車生態(tài)的獨立獎項，艾菲汽車獎以“表彰汽車營銷新模式，引領(lǐng)汽車生態(tài)新紀元”為核心理念，持續(xù)挖掘汽車生態(tài)最具實效的營銷作品及優(yōu)秀團隊。獎項覆蓋汽車生態(tài)品牌100+，表彰汽車生態(tài)領(lǐng)域40+營銷手法，為中國汽車生態(tài)打造實效對話平臺，推動汽車營銷的發(fā)展，助力汽車品牌全球騰飛。
艾菲全球化營銷獎
Effie Globalization Awards
艾菲全球化營銷獎作為面向中國出海企業(yè)的獨立獎項，表彰以“創(chuàng)新商業(yè)”為核心，于全球范圍內(nèi)不同區(qū)域及國家投放的實踐案例。Co Active，Go Global！獎項圍繞差異化區(qū)域市場特征，聚焦出海品牌、出海代理機構(gòu)、出海平臺、數(shù)字服務(wù)商，評選最具本地化洞察及實效增長的出海企業(yè)，推動中國企業(yè)全球化。
2024年，獎項吸引國內(nèi)外80+出海企業(yè)參與，覆蓋3C、游戲、汽車、美妝等行業(yè)。今年艾菲全球化營銷獎將開設(shè)Effie Co Active 計劃，共建出海聯(lián)合創(chuàng)新生態(tài)體系，真正為出海企業(yè)提供品牌、資源、生意等多元合作機會。
艾菲商業(yè)設(shè)計獎
Effie Design Awards
艾菲商業(yè)設(shè)計獎以推動設(shè)計與市場迭代創(chuàng)新為核心，著眼于商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域具有“人文思考”、“設(shè)計美學(xué)”、“商業(yè)價值”、“創(chuàng)新思維”的設(shè)計作品。2025年艾菲商業(yè)設(shè)計獎將圍繞AI領(lǐng)域，將設(shè)計美學(xué)與科技智造相結(jié)合，圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動設(shè)計、交互優(yōu)化、設(shè)計評估等。推動設(shè)計領(lǐng)域迭代優(yōu)化，挖掘更多有價值、有意義、有實效的商業(yè)設(shè)計方案被行業(yè)和市場看見。
艾菲可持續(xù)發(fā)展獎
Effie Positive Change Awards
艾菲可持續(xù)發(fā)展獎于2024年設(shè)立，表彰以全面踐行可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，為社會和環(huán)境貢獻力量并取得實際成效和積極社會影響的優(yōu)秀實踐作品。獎項迎來了合作伙伴安利紐崔萊、寶潔、網(wǎng)易有道、Padi愛海洋、比酷傳播，征集到來自酒精飲料、母嬰產(chǎn)品&服務(wù)、食品&餐飲、個護日化等20個行業(yè)的案例。在眾多報賽單位中，廣告主自主報賽占比高達四成，彰顯了廣告主對于可持續(xù)發(fā)展議題的高度重視與積極響應(yīng)。
進入2025新賽季，艾菲將攜手KisKis、曬夢廣告等新老合作伙伴，調(diào)整專項類別并細化評選標(biāo)準，以更公正的評審機制表彰可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的多元實踐。
艾菲場景營銷獎
Effie Scenario Marketing Awards
艾菲場景營銷獎成立于2024年，于2025年全新升級，以艾菲四大支柱為基準，表彰品牌、媒體媒介、平臺、代理和創(chuàng)意機構(gòu)的優(yōu)秀案例和個人，聚焦場景營銷，提升商業(yè)價值，致力于打造全場景營銷領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。2024年攜手行業(yè)合作伙伴分眾傳媒、碧桂園服務(wù)、鳳凰都市傳媒、驥準營銷、沃捷傳媒、迪岸雙贏、親鄰科技、梯影傳媒和電通共同探索場景營銷的創(chuàng)新發(fā)展，報賽案例覆蓋13+行業(yè)的60+知名品牌。
艾菲視頻營銷獎
Effie Video Marketing Awards
首屆艾菲視頻營銷獎于2024年啟動，得到戰(zhàn)略合作伙伴快手磁力引擎的大力支持，并迎來多元行業(yè)的廣告主、代理公司、平臺方積極響應(yīng)。所征集案例覆蓋20+行業(yè)，60+知名品牌。
獎項全面覆蓋短視頻、短劇、中長視頻、直播、TVC、綜藝、微電影、音樂視頻、動漫等多元視頻營銷生態(tài)。表彰通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容及創(chuàng)意，展示視頻營銷創(chuàng)新玩法，探索視頻營銷的無限可能。
艾菲公關(guān)獎
Effie PR Awards
2025年首屆艾菲公關(guān)獎?wù)絾?，該獎項堅持實效?dǎo)向，賦能品牌進階，表彰助力品牌打造、信任創(chuàng)建以及業(yè)務(wù)增長的杰出公關(guān)作品和實踐者。
獎項關(guān)注品牌聲譽管理、社會熱點關(guān)切、雇員互動、目標(biāo)驅(qū)動型的倡議、活動/事件管理等關(guān)鍵領(lǐng)域，通過探索和表彰品牌傳播的優(yōu)秀實踐，促進公關(guān)營銷行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和變革。同時，將攜手尚誠同力、正陽公關(guān)、嘉利智聯(lián)、浙文天杰等合作伙伴，推動公關(guān)行業(yè)營銷生態(tài)持續(xù)進步。
艾菲文旅獎
Effie Culture and Tourism Awards
2025年，首屆艾菲文旅獎榮耀啟航，聚焦“文旅融合”“科技賦能”“商業(yè)創(chuàng)新”三大核心主題，以卓越的行業(yè)洞察力引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向，實現(xiàn)目的地品牌及營銷創(chuàng)新升級，啟迪行業(yè)思維，激發(fā)無限潛能。
目前，艾菲文旅獎已與寶尊鹍信建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，未來將深度聯(lián)合文旅行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，涵蓋旅游業(yè)投資集團、旅游目的地、OTA平臺、運營服務(wù)商、文創(chuàng)IP及周邊產(chǎn)業(yè)等多元主體，全方位探索文旅領(lǐng)域?qū)嵭I銷創(chuàng)意。通過獎項和年度實效榜單（ECTA RANKING），表彰杰出文旅項目與相關(guān)上下游公司，樹立行業(yè)標(biāo)桿并推廣至全球。
艾菲大健康獎
Effie Healthcare Awards
2023年，大中華區(qū)艾菲首設(shè)大健康營銷賽道。在兩年的發(fā)展中，陸續(xù)攜手合作伙伴健合Swisse PLUS、睿路傳播推動大健康營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新和突破。由賽道全新升級的大健康獎將于2025年正式啟動，獎項聚焦大健康全生態(tài)：涵蓋健康產(chǎn)品（健康消費品/OTC/醫(yī)療器械/保健品等）、健康服務(wù)（醫(yī)療服務(wù)/養(yǎng)老/體檢/醫(yī)美等）、健康衍生（互聯(lián)網(wǎng)健康/保險/寵物護理等），并將以實效積分形式評選出艾菲大健康多維度年度榜單。同時將攜手大健康全產(chǎn)業(yè)鏈，“營”在健康，“效”看未來。
艾菲體育與生活方式獎
Effie Sports & Lifestyle Awards
2022年，大中華區(qū)艾菲首設(shè)體育營銷賽道。在三年的發(fā)展中，陸續(xù)攜手艾加營銷、SPORTFIVE探索體育營銷的增長之路。首屆艾菲體育與生活方式獎（簡稱：體育獎）將于2025年正式啟動，獎項旨在表彰通過融合體育運動等元素或相關(guān)創(chuàng)意，展示創(chuàng)新玩法、傳遞體育精神和品牌價值的實踐案例，同時，也將表彰戶外與運動生活方式相關(guān)。體育獎將攜手多元行業(yè)品牌、IP、代理和平臺，為品牌及體育、運動、戶外從業(yè)者提供展示與交流平臺，樹立體育領(lǐng)域新標(biāo)桿，推動體育生態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。
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