森馬出圈靠志勝 “丑學(xué)”反向營(yíng)銷效果up

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舉報(bào) 2025-01-22

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竟然有品牌靠“丑”成功出圈？

春節(jié)馬上就要到了，各品牌已經(jīng)開始躍躍欲試了！

森馬就以“徐志勝的節(jié)前提醒”打響春節(jié)營(yíng)銷第一炮！

線上視頻、線下海報(bào)都緊扣年味主題，以提前搶票、提前請(qǐng)加、購物買衣服等事情，突出年味開始等氛圍，以一貫等接地氣、幽默等風(fēng)格出現(xiàn)，在門店、地鐵、機(jī)場(chǎng)等人流量密集地投放，勢(shì)必讓每一個(gè)回家的人都感受到年味。

森馬也在這次將徐志勝品牌推薦官升級(jí)為男裝代言人，而這也是森馬一次反饋大眾拉滿情緒價(jià)值的聽勸行為，給了網(wǎng)友一種一人一票幫助徐志勝升咖的參與感和成就感。

而這次的升咖事件還要從徐志勝cos羽絨毛說起，是本人也不會(huì)想到自嘲“脫口秀鹿晗”的自己有一天居然也靠顏值闖到了時(shí)尚界。

在同期森馬眾多“亮眼”代言人中以絕對(duì)有事突出重圍牢牢占據(jù)c位。

圍繞徐志勝打造的海報(bào)、海報(bào)、視頻及周邊都成為自來水用戶的玩梗素材，不斷爆發(fā)笑梗，“志勝像那個(gè)卡在鴨屁股里的蛋”更是給森馬帶來了大范圍的UGC傳播，網(wǎng)友在各地情抓拍徐志勝的廣告。更是以此推出“絨毛志勝”，在上海環(huán)球港的森馬快閃店，不少網(wǎng)友來與“絨毛志勝”立牌互動(dòng)解鎖多種玩法，并分享到社媒上。

在俊男美女代言的視覺疲勞下，徐志勝這樣的普通人才會(huì)讓人有代入感，而路人也會(huì)在路過櫥窗時(shí)停下來看看。

而徐志勝與代言人張新成同款出街，更是遭到網(wǎng)友評(píng)論“這件衣服的上限和下限都展示了”張新成穿森馬，網(wǎng)友覺得森馬“土”；徐志勝穿森馬，森馬立馬變得“精神”了。

網(wǎng)友更是有了自信，想看看“吾與城北徐公孰美”！

森馬這波反向代言成功出圈，在微博上，“徐志勝賣羽絨服一定是銷冠”的話題熱度在一周內(nèi)破億，閱讀量超過2億。森馬成功放大代言人優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合重大節(jié)點(diǎn)打出品牌差異化，線上線下齊發(fā)力品牌成功閉環(huán)。憑借獨(dú)樹一幟的畫風(fēng)，加深消費(fèi)者記憶成功“出奇志勝”！

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