奔馳與蔣奇明這支廣告，我是全程笑著看完的！
奇了怪了，這居然是奔馳今年的春節(jié)廣告！
《先歡為敬》
我說奔馳，終于開竅了啊。
畢竟奔馳之前春節(jié)廣告留給我的印象，就是：像一鍋合家歡的大雜燴，溫情過剩，但又很缺令人看了想回味的真實感和創(chuàng)意。空有形式，沒啥內(nèi)容。
現(xiàn)在，當(dāng)抽象之風(fēng)在營銷圈刮得越來越猛，奔馳如果再不學(xué)點，真就乏善可陳了。
好在奔馳《先歡為敬》有點抽象那味，又不會尬，太有年味了！蔣奇明在片中簡直不要太靈了哦，小表情小細節(jié)一個接一個，給廣告帶來很多亮點。
奔馳《先歡為敬》，看得我好開心！
一、音樂響起，原地跳舞就對了
沒有文案，沒有故事。奔馳這支廣告，有什么創(chuàng)意？
兩個字，跳舞。
有時候，人的肢體語言已然是最動人的話語了。
迎接新年，心早已飄向遠方，等不及就想放假的急切心情，沒有什么比跳舞更生動，更恰當(dāng)?shù)谋磉_方式了。像我們平時遇到開心事兒，總會忍不住手舞足蹈起來，釋放當(dāng)時的愉悅。
我覺得奔馳《先歡為敬》把自己定位成一個過年氛圍組，只管熱熱鬧鬧的，不像過往花大篇章或者過多鏡頭去刻畫其樂融融的畫面。創(chuàng)意越直給，觀感也就越強烈。
那么，跳舞這個核心要素定下來后，品牌選擇什么場景鋪陳出來，帶動觀者情感，便是關(guān)鍵。
如我們所看到的這些片段，引人共鳴。
老板開會宣布放假，打工人立馬整理桌面，一窩蜂地打卡下班。一出公司大門那一刻，大家都蹦噠起來；
課堂上老師說不拖堂，底下的小朋友已經(jīng)開始在倒計時了，就等下課鈴聲響，放假的那一刻。
多么熟悉的感覺。在春節(jié)放假面前，不同年齡，不同代際的人心情是一樣的，表達方式也是一樣的，都在歡呼雀躍起來。
我想，一支令人回味無窮的片子，它的迷人之處在于照見人們的真實心情。并且，廣告很放大這一點，用跳舞創(chuàng)意和人說：不說太多，盡興跳舞就對了。某種程度上，廣告與人心的距離已經(jīng)很近了。
還有很妙的是，廣告核心是跳舞，除了體現(xiàn)大家聚到一起跳舞之外，還有很放飛的特效畫面，不會一板一眼的，撲面而來的快樂氣息。比如：兩只小狗一起動次打次；牛馬在滿屏收到的聊天背景下，蹦蹦跳跳；摩天大樓散落一堆驚喜盒子等等；
不得不說，奔馳CNY廣告有非常強烈的即時感，就像自己身處在片中歡樂氛圍，一起熱鬧起來。
正是每個跳舞的“當(dāng)下”，讓整支廣告熱鬧氛圍渾然天成。
二、太好啦是蔣奇明，先歡為敬
當(dāng)奔馳遇上蔣奇明，不一樣的火花有了！
我最近覺得，廣告引人入勝的另一方面在于主角。只有主角很自然地融進廣告內(nèi)容，把握好節(jié)奏，讓情緒點到位，是能起到錦上添花的作用的。
回到奔馳《先歡為敬》，蔣奇明在廣告的每次登場，都是為了引出接下來的內(nèi)容，充分調(diào)動觀眾情緒。
沒有白看，太上頭了！猶如百變星君的蔣奇明，在廣告里給我這樣的感覺。
首先，電臺DJ蔣奇明宣告龍年即將過去，為放一首歡快的歌，拉開片子序幕。
接著，蔣奇明在奔馳車內(nèi)，語音讓音樂更大聲，便走下車，和人群一起共舞。
然后，變身新聞欄目主持人的蔣奇明，展現(xiàn)城市街上人們跟著音樂舞蹈起來的場景。
最后，片場收工了，一臉懵的蔣奇明說到“我的歌還沒放完呢？” ，慢慢走起送上新年祝福，再比個開心表情。
收放自如，一點都不出戲。
搞怪的、拉風(fēng)的、呆萌的、開心的，每一種感覺在蔣奇明身上都變成打動人心的力量。我一直目不轉(zhuǎn)睛跟著廣告，注意到片中出現(xiàn)的奔馳產(chǎn)品，也不反感。可想而知，一個有力的人物在廣告中的重要性，緊捏著看的人的情緒。
值得注意的是，在人物光環(huán)下，雖然奔馳變成了道具，但順眼比什么都重要。觀眾能愿意把部分注意力從人身上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身，這也是一種成功。
如用戶所評價的那樣：很有創(chuàng)意！看了好多遍蔣奇明，和奔馳適配度100%。已足以說明此次CNY廣告的含金量。
總的來說，奔馳《先歡為敬》很好地為春節(jié)放假預(yù)熱，是有很扎實的歡樂感。在我這，是一支合格的廣告。
還有忍不住感嘆：奔馳CNY廣告終于有人情味！還有小俏皮！
過年了，不整虛頭巴腦的東西，有實實在在的快樂，才是好東西！
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