落寞的“白月光”！臺(tái)灣茶飲品牌怎么逐漸退出大陸市場(chǎng)了？

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舉報(bào) 2025-01-26

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近些年茶飲的新晉網(wǎng)紅品牌可是層出不窮，有些品牌牢牢抓住流量成功穩(wěn)居茶飲品牌TOP的地位，而有些也收獲過(guò)一段時(shí)間的風(fēng)光，即使后來(lái)逐漸消失在消費(fèi)者的視線中，但這并不妨礙他們成了不少消費(fèi)者心中白月光般的存在。尤其是早幾年曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的臺(tái)灣茶飲品牌更是俘獲了不少消費(fèi)者的心，只是如今似乎已經(jīng)“落寞”了起來(lái)，不過(guò)不可否認(rèn)的是，這些來(lái)自臺(tái)灣的茶飲品牌還是承載了一代消費(fèi)者的美好回憶。

厝內(nèi)小眷村、快樂(lè)檸檬、一點(diǎn)點(diǎn)、COCO等都是來(lái)自于臺(tái)灣的茶飲品牌，曾經(jīng)他們也都風(fēng)靡一時(shí)深受消費(fèi)者喜愛，而如今卻難逃逐漸沒(méi)落的命運(yùn)。而對(duì)于這些臺(tái)灣茶飲品牌逐漸退出大陸市場(chǎng)，有很多消費(fèi)者在感到惋惜的同時(shí)更是不解，畢竟論在茶飲行業(yè)的發(fā)展年限來(lái)看，這些茶飲品牌可謂是老大哥般的存在，為何如今卻淪落到了這種地步的呢？

01.輝煌一時(shí)

其實(shí)在大陸茶飲行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展成熟的時(shí)候，臺(tái)式奶茶就已經(jīng)作為奶茶引路人開始引領(lǐng)茶飲品牌擴(kuò)展市場(chǎng)了。像大卡司、一點(diǎn)點(diǎn)、貢茶、快樂(lè)檸檬、阿水大杯茶、厝內(nèi)小眷村等都是曾經(jīng)引領(lǐng)過(guò)潮流的茶飲品牌。而追溯起來(lái)，大卡司可以說(shuō)是內(nèi)地消費(fèi)者入坑奶茶的祖師級(jí)品牌，是不少70、80后記憶中最深刻的存在。而接下來(lái)就是一點(diǎn)點(diǎn)，免費(fèi)小料、隱藏菜單、自選溫度和甜度的一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者帶來(lái)了不小的驚喜，可以說(shuō)是不少90后心中的白月光。

至于CoCo也曾經(jīng)在巔峰時(shí)期到達(dá)過(guò)超越5000家的規(guī)模，一杯奶茶三兄弟不只是多少消費(fèi)者青春記憶中最愛的產(chǎn)品。而快樂(lè)檸檬作為內(nèi)地第一家以檸檬茶最主打的品牌，之前也憑借清爽的口感硬生生從茶飲市場(chǎng)中闖出了新的道路，算得上是很多消費(fèi)者最初的果茶啟蒙品牌了。

02.期間落寞

然而隨著內(nèi)地茶飲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，在越來(lái)越多的新興茶飲品牌沖擊下，來(lái)自臺(tái)灣的茶飲品牌難免開始走下坡路。之前紅極一時(shí)，動(dòng)輒排隊(duì)時(shí)間都要超過(guò)一小時(shí)的厝內(nèi)小眷村如今在內(nèi)地門店只剩下了五十多家。快樂(lè)檸檬在內(nèi)地的門店也關(guān)閉了九成，就連一點(diǎn)點(diǎn)近些年也都閉店了近千家，CoCo近些年的身影也逐漸從消費(fèi)者視線中消失。

可以說(shuō)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的臺(tái)灣茶飲，如今在內(nèi)地早已變得落寞了起來(lái)。而歸結(jié)其原因不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的臺(tái)灣茶飲品牌基本都呈現(xiàn)出品牌老化的趨勢(shì)，再加上近些年內(nèi)地茶飲品牌的加速擴(kuò)張不斷擠壓臺(tái)灣茶飲的發(fā)展空間，最終臺(tái)灣茶飲才呈現(xiàn)出如今這日漸衰退的局面。

03.卷出國(guó)外

只是盡管這些臺(tái)灣茶飲品牌在內(nèi)地逐漸落寞，但他們的身影卻逐漸出現(xiàn)在了國(guó)際市場(chǎng)，在品牌進(jìn)行出海的過(guò)程中，這些臺(tái)灣茶飲品牌還是展現(xiàn)出了不可小覷的實(shí)力。一點(diǎn)點(diǎn)在2023年的時(shí)候在美國(guó)洛杉磯開業(yè)，僅需2.99美元的價(jià)格讓他成為了美國(guó)奶茶界不折不扣的“卷王”。而快樂(lè)檸檬也早在2010年的時(shí)候就已經(jīng)將門店開到了菲律賓，貢茶更是在2012年的時(shí)候就開始了出海，如今全球門店都超過(guò)了2000家?？梢哉f(shuō)這些臺(tái)灣茶飲品牌在卷出內(nèi)地的時(shí)候，在海外市場(chǎng)也博出了不一樣的精彩。

所以總的來(lái)看，其實(shí)這些消費(fèi)者記憶中的臺(tái)灣茶飲品牌并沒(méi)有喪失生命力，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了新的戰(zhàn)場(chǎng)，同樣在新的戰(zhàn)場(chǎng)中煥發(fā)出了新的光彩。而更加廣闊的海外茶飲市場(chǎng)如今很多內(nèi)地茶飲品牌也在虎視眈眈，未來(lái)臺(tái)灣茶飲品牌和內(nèi)地茶飲品牌還是會(huì)進(jìn)行精彩的廝殺，屆時(shí)贏家又會(huì)是誰(shuí)呢？

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