2025春節(jié)消費圖景：揭秘驅(qū)動春節(jié)消費的三大品類經(jīng)營攻略
春節(jié)是全年消費的爆發(fā)節(jié)點，也是拉動商家銷售的重要時刻。2024年春節(jié)期間，快消品銷售額就占據(jù)了全年總量的20%[1]，全中國社會消費品零售總額增長了5.5%，遠(yuǎn)高于平日[2]。
春節(jié)期間的文旅、餐飲、到家到店等生活服務(wù)類消費增長尤為顯著，來自抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，2024年龍年春節(jié)吃喝玩樂等生活服務(wù)業(yè)日均消費規(guī)模同比增長153%[3]。有機構(gòu)預(yù)測，2025年春節(jié)得益于“8連休”的超長假期、政策支持以及新消費模式的更新，本地生活市場有望呈現(xiàn)出更顯著的增長趨勢，為商家提供了以春節(jié)為契機拓展生意的絕佳方向。艾媒咨詢更是預(yù)計2025年全國本地生活服務(wù)規(guī)模將超2.5萬億元[4]。
春節(jié)消費爆發(fā)的背后，是消費者新需求的增加。對于廣大的本地賽道商家而言，只有及時抓住需求變量，才能布局春節(jié)生意增量。其中最不可忽視的結(jié)構(gòu)性變化是“年輕人正在接管春節(jié)消費”：
2024年春節(jié)期間，快消品市場中年輕家庭采購占比超四成，購買均價更高[5]
83%的18-35歲年輕人選擇自己/配偶作為春節(jié)消費的決策者[6]
而我們觀察到，年輕人的春節(jié)消費習(xí)慣也有了新的趨勢[7]：
消費場合多樣：超過一半Z世代更愿意在春節(jié)期間多花錢購物，從家庭團聚、好友玩樂再到獨處放松，各個場合匹配的商品高度差異化。這意味著商家需要更加靈活的配置貨盤。
消費途徑多元：近4成Z世代春節(jié)時會花更多時間在線上，4成年輕女性更偏好直播間采購年貨。想抓住年輕人，商家就需要去線上打造更有吸引力的消費場景，為年輕人提供即時性和新鮮感的消費體驗。
情緒感受豐富：近一半的Z世代春節(jié)購物看重情緒價值，感性與理性兩手抓?！澳晡丁辈粌H代表了熱鬧的氛圍感，還與快樂、松弛、自我和解等情緒掛鉤。商家必須從多個維度向年輕人提供情緒價值，并通過創(chuàng)新的營銷手段放大共鳴。
全部參考資料引用：
[1]《春節(jié)仍然是廠商布局的關(guān)鍵節(jié)點嗎？》，凱度消費者指數(shù)
[2] 中華人民共和國商務(wù)部
[3] 《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》，抖音
[4]《2023-2024年中國本地生活服務(wù)行業(yè)市場監(jiān)測報告》，艾媒咨詢
[5]《2024年春節(jié)消費縱覽》，凱度消費者指數(shù)
[6]《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》，凱度
[7]《2025Z世代春節(jié)態(tài)度報告》，Just Soul So研究院
[8]《中國消費者春節(jié)年貨消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，艾媒咨詢
[9]《2024龍年春節(jié)消費意愿和行為調(diào)研報告》，企鵝有調(diào)
[10]《2025年春節(jié)消費機遇和備貨建議報告》，尼爾森IQ
編輯：danni
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