寫(xiě)在前面：

為啥要做這份榜單？

去年年底，我發(fā)起了一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目《未來(lái)廣告人榜單》，本來(lái)打算元旦前發(fā)布，沒(méi)想到一下子拖過(guò)了年。

中間不少朋友來(lái)問(wèn)我為啥要做這份榜單？

首先，我是廣告人經(jīng)紀(jì)人，我致力于找到廣告行業(yè)的劉德華、易烊千璽、楊冪...我的工作便是發(fā)現(xiàn)那些最具潛力的年輕廣告人，投資他們并幫助他們成功。

更重要的是，我想發(fā)起一個(gè)廣告行業(yè)的“海馬歌舞廳”：

（1990年馬未都離開(kāi)雜志社，開(kāi)了海馬歌舞廳，歌舞廳設(shè)在東四十條一棟白色的小樓內(nèi)。海馬大概囊括了當(dāng)今文壇最具代表的作家，如莫言、王朔、史鐵生、劉震云、朱曉平等人。他們想要通過(guò)自己的筆桿子，改變中國(guó)影視的平庸。海馬影視制作中心有則宣言：“海馬全身可以入藥，有壯陽(yáng)、健身、催產(chǎn)、止痛、強(qiáng)心之功效……”戲謔又不失莊重，他們對(duì)藝術(shù)作品有著自己的追求。）

今天的中國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了末法時(shí)代。一代人終將老去，總有人正年輕。一群有才情、內(nèi)心燃燒著理想之火的年輕人遇到彼此，就有機(jī)會(huì)打破今天遠(yuǎn)不止平庸可以說(shuō)是死寂的中國(guó)廣告。

怎么控制入選的標(biāo)準(zhǔn)？

評(píng)選的方式也挺抽象的，我內(nèi)定第一位，再通過(guò)他來(lái)指定下一位，如此擊鼓傳花。

有朋友就問(wèn)了，那你怎么判斷這些人的質(zhì)量呢？怎么保證公平呢？

實(shí)話(huà)說(shuō)，我既不判斷也不保證，行業(yè)里各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)、花樣繁多榜單不計(jì)其數(shù)，所謂大佬坐鎮(zhèn)，一套看似專(zhuān)業(yè)且復(fù)雜的評(píng)估流程下來(lái)，出來(lái)的結(jié)果常常是個(gè)笑話(huà)。但咱們這個(gè)榜單過(guò)于抽象了，其他榜單都是人主動(dòng)報(bào)名，這個(gè)榜單全是“被迫”入選。一頓操作下來(lái)，有幾位“被迫”入選的朋友問(wèn)能不能退出，別的榜單是走后門(mén)要求入選，這個(gè)奇葩的榜單是要求退出，挺抽象的。

雖說(shuō)內(nèi)定，其實(shí)完全不受我控制，我完全不知道下一個(gè)出現(xiàn)的會(huì)是誰(shuí)，這不正是有趣的地方嗎？我唯一能選擇的就是第一位選誰(shuí)，廢話(huà)不多說(shuō)了，正式揭曉：

01

嘻嘻弗斯

個(gè)人介紹：

90后創(chuàng)意人。先后就職于電通安索帕、天與空、oookini等國(guó)際4A和創(chuàng)意熱店，24歲便斬獲戛納創(chuàng)意金獅獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)、艾菲全場(chǎng)大獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。2024年4月1日，加入HOK創(chuàng)辦“嘻嘻弗斯”開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之路。曾先后服務(wù)肯德基、聯(lián)合利華、螞蟻集團(tuán)、淘寶、天貓、夸克、RIO、小紅書(shū)、快手、王者榮耀、英雄聯(lián)盟等品牌，為王者榮耀和天貓超市分別打造了B站千萬(wàn)播放的「守路的人」及「天貓超市 加量不加價(jià)」等現(xiàn)象級(jí)案例。

傳送門(mén)：嘻嘻弗斯的公眾號(hào)，查看具體的項(xiàng)目介紹

推薦人余奧拓：

和弗斯合作是我2024年最幸運(yùn)的一件事。少年得志的好處是，年紀(jì)輕輕就對(duì)很多事物祛魅了。明明是現(xiàn)存系統(tǒng)的幸運(yùn)兒和受益者，我卻在他身上常?？吹揭环N憤世嫉俗的狀態(tài)。也許只有對(duì)現(xiàn)狀保持不滿(mǎn)，才能始終進(jìn)化。相信總有一天，他會(huì)成為這個(gè)世界上最好的廣告人！

社交賬號(hào)：

嘻嘻弗斯?。ㄐ〖t書(shū)）

02

何小白

個(gè)人介紹：

何小白這個(gè)名字從我04年開(kāi)始用，到現(xiàn)在剛好20年。到目前為止，還挺喜歡這個(gè)名字。但偶爾也在想，老了還叫小白會(huì)不會(huì)有點(diǎn)突兀？

我的職場(chǎng)經(jīng)歷很簡(jiǎn)單，大學(xué)畢業(yè)后就待過(guò)2個(gè)公司。先是在淘寶市場(chǎng)部待了接近3年，然后就一直在中好待了6年多，算是在工作中很長(zhǎng)情的一個(gè)人。我覺(jué)得我是有被廣告眷顧的，從大學(xué)一開(kāi)始參加廣告比賽開(kāi)始，就一直能在其中嘗到甜頭。拿到了oneshow、大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)…各種學(xué)生賽事的獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至拿過(guò)大廣賽策劃案的全場(chǎng)第一。

我入行在甲方做品牌，第二年就和agency一起拿到了金瞳獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。emmmm，這個(gè)agency就是中好。所以，我一直很確定我要一直做廣告。當(dāng)然，現(xiàn)在也就吃了很多苦頭。但是，我還是很喜歡做廣告。我覺(jué)得這是少數(shù)的能賺錢(qián)，還能有機(jī)會(huì)允許我們有自我表達(dá)的工作。哪怕這樣的機(jī)會(huì)不多。但，我和我們團(tuán)隊(duì)都有在努力去捕捉。

最后，我想說(shuō)

2025，我一定要出一個(gè)我喜歡的東西，不一定是行業(yè)認(rèn)可的東西，但必須是我喜歡的東西。

專(zhuān)訪(fǎng)中好《支點(diǎn)》，克制地做一次舒服的表達(dá)

推薦人嘻嘻弗斯：

1.創(chuàng)意好；

2.創(chuàng)意好，能贏比稿；

3.創(chuàng)意好，能贏比稿，并執(zhí)行出好東西；

4.創(chuàng)意好，能贏比稿，并執(zhí)行出好東西，同時(shí)還能賺到錢(qián)；

以上四條，懂廣告的都知道其中的門(mén)道有多深。最后一條，何小白認(rèn)識(shí)的人比我多，推薦了他，他應(yīng)該能推薦更多優(yōu)秀的人：）

社交賬號(hào)：

何小白（小紅書(shū)）

03

初一（馬方舟）

個(gè)人介紹：

初一（馬方舟），凡人廣告創(chuàng)意合伙人

不知道是幸運(yùn)，還是不幸運(yùn)。算是一個(gè)經(jīng)歷了廣告行業(yè)幾次變遷的中青年。從外資4A，到當(dāng)年很能打的本土4A，再到現(xiàn)如今各家切一個(gè)拿手版塊的創(chuàng)意熱店。回過(guò)頭來(lái)看，最特別的，反而不是名頭很大的4A和所謂的創(chuàng)意熱店經(jīng)驗(yàn)，而是本土4A，那些做月費(fèi)的local公司。在那里，作為一個(gè)文案策劃入的行，當(dāng)年很多本土公司，文案和策劃，是一個(gè)崗。這也是我作為一個(gè)創(chuàng)意，受益到現(xiàn)在的一個(gè)很核心的東西——策略。這也是現(xiàn)在的創(chuàng)意熱店非常不擅長(zhǎng)的東西。但這也是廣告背后最核心的東西。

聽(tīng)起來(lái)，是不是很老派？哈哈哈，但我發(fā)現(xiàn)「廣告」和「策略」分居了多年之后，它和「內(nèi)容」媾和，與「?jìng)鞑ァ雇?。直到現(xiàn)在，它好像有回頭的跡象。經(jīng)濟(jì)泡沫破了之后，不能創(chuàng)造生意機(jī)會(huì)的所謂創(chuàng)意內(nèi)容，我覺(jué)得脫離這個(gè)行業(yè)太遠(yuǎn)太久了。所以，作為一個(gè)小創(chuàng)意熱店公司的合伙人，我是不看好自己所在的這種體系，哈哈哈哈。未來(lái)我猜，熱店應(yīng)該要轉(zhuǎn)為能真正做好客戶(hù)商業(yè)策略的理解和轉(zhuǎn)化服務(wù)，為客戶(hù)切出更高明蛋糕的廣告公司……

這，好像不是個(gè)自我介紹，那就叫自我未來(lái)介紹吧。希望與還喜歡「廣告」的朋友共勉。

初一的作品：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，7個(gè)胡歌才能完成的一次代言

推薦人何小白：

最粗暴的原因是，我曾經(jīng)連續(xù)輸給他三個(gè)比稿，給我造成了巨大的心理陰影。于是，我認(rèn)真的研讀了一下他寫(xiě)的方案。那叫一個(gè)，心服口服！他的方案給我就一個(gè)感覺(jué)——自信！我覺(jué)得這是在現(xiàn)在這種環(huán)境下，很難得的一種品質(zhì)。我們經(jīng)常會(huì)為了贏，而顧慮很多，給很多選項(xiàng)。但他的方案?jìng)鬟f出的是，只想輸出自己想清楚的、認(rèn)同的東西。而不是迎合和猜測(cè)客戶(hù)想要的東西。這點(diǎn)，值得我學(xué)習(xí)很久。

（BTW，我問(wèn)初一要了份他寫(xiě)的方案，感興趣的朋友可以后臺(tái)私信我）

04

方文

個(gè)人介紹：

方文說(shuō)她光顧著寫(xiě)文案了，誰(shuí)也不認(rèn)識(shí)，資料也沒(méi)有。

（不過(guò)這難不倒我，群玉山公眾號(hào)有一篇方文的撰文《山民實(shí)錄07 ｜ 先相愛(ài)，再相殺》，感興趣的朋友可以一讀，寫(xiě)得很真摯，真好?。?/p>

推薦人初一：

文筆細(xì)膩到你自覺(jué)叫好，角度挖掘到你拍案而起。

-end-

（沒(méi)想到擊鼓傳花這么快就斷了，這時(shí)候弗斯說(shuō)他想再推薦一位，感謝弗斯，這個(gè)游戲得以繼續(xù)）

05

樹(shù)

個(gè)人介紹：

八年文案base的創(chuàng)意，早已過(guò)了一鳴驚人的年紀(jì)。喜歡寫(xiě)東西，寫(xiě)各種各樣的東西，拜運(yùn)氣所賜，做了些人人愛(ài)的好東西，但更多好東西遭遇閹割的命運(yùn)。每天都在迷茫，掙扎，罵人，然后全身心溺到下一個(gè)「創(chuàng)意影響世界」的幻覺(jué)里。正在努力成為一個(gè)成熟的創(chuàng)意人，以及一個(gè)不那么成熟的人。許久前寫(xiě)過(guò)一句話(huà)，敏感是殘疾也是天賦。而廣告，就是一個(gè)把殘疾變成天賦的地方。借此機(jī)會(huì)，表示感謝。

樹(shù)的代表作品：Nike，新年不承讓

推薦人嘻嘻弗斯：

我以前一直覺(jué)得，能寫(xiě)一手好文案，是每個(gè)文案的基本功。但從業(yè)越久越發(fā)現(xiàn)不是這樣的，整個(gè)行業(yè)里只有那么一丁點(diǎn)兒很會(huì)寫(xiě)的文案。樹(shù)就是其中之一。業(yè)內(nèi)還有一些文案，雖然很會(huì)寫(xiě)，但創(chuàng)意能力相對(duì)就弱一點(diǎn)，樹(shù)也沒(méi)這個(gè)毛病。他的一些代表作相信大家也都看過(guò)，Nike的《新年不承讓》、B站的《大魔術(shù)師》、《如何快速變老》等等。同樣作為文案出身的廣告人，我真的很欣賞他。

06

熊婉瑜

個(gè)人介紹：

一般自我介紹都要寫(xiě)點(diǎn)牛逼的事兒。所以我最牛逼的事兒是和金絲猴握過(guò)手，其次是被白鯨親過(guò)臉。目前是一個(gè)文案。

（我特地和婉瑜求證了一下“怎么做到被白鯨親過(guò)臉的”，她說(shuō)是在海洋館的奇妙經(jīng)歷。她的面子一定特別大，讓人羨慕。婉瑜的介紹很簡(jiǎn)短，想了解更多的朋友可以點(diǎn)下面的傳送門(mén)：《山民實(shí)錄06 ｜ 我要飛舞在花叢里》）

婉瑜的作品：上海半分一

推薦人樹(shù)：

做好一個(gè)廣告是她的下限。

07

李婷

個(gè)人介紹：

一個(gè)不愿自我簡(jiǎn)介的美女

推薦人熊婉瑜：

靈呀~

社交賬號(hào)：

小紅書(shū) ID：李婷（frank頭像）

（忍不住多BB幾句，李婷也是我很欣賞的一位朋友。去年我代理了藝術(shù)家劉耀華無(wú)人區(qū)的廣告牌。項(xiàng)目尾聲的時(shí)候，我邀請(qǐng)一批廣告人把這塊無(wú)人區(qū)的廣告牌賣(mài)出去，李婷花了40分鐘就給了一份她的提案）

【中國(guó)初創(chuàng)品牌的第一塊廣告牌】

品牌建立之初，想打廣告，很難。

無(wú)人知曉、口袋拮據(jù)、離人群很遠(yuǎn)、只能在遙遠(yuǎn)的角落閃爍著自己的光。

如果要在品牌建立之初打廣告，我想沒(méi)有比“一塊廣告牌”更適合的廣告牌。

它與一個(gè)新品牌的處境如此相似，它像是一個(gè)豎立在荒漠的比喻，濃縮了一個(gè)品牌創(chuàng)始人所有的信念。

這塊無(wú)人區(qū)的廣告牌，專(zhuān)給有志氣的廣告牌。

它有志向，要出現(xiàn)在“一塊廣告牌”上，更要出現(xiàn)在一塊塊廣告牌上

它有志向，在無(wú)人區(qū)里發(fā)光，緊緊抓著腳下的土地，看著天際線(xiàn)處有人走來(lái)

它有志向，成為一個(gè)偉大的品牌

當(dāng)一個(gè)新開(kāi)始的品牌想要走向偉大

我想，無(wú)人區(qū)的廣告牌，終將會(huì)成為它的紀(jì)念碑

這是一個(gè)初創(chuàng)品牌，最好的，第一個(gè)廣告

有點(diǎn)遺憾的是，那個(gè)時(shí)候我已經(jīng)沒(méi)有心力落地了。但也受李婷的啟發(fā)，我們（HOK）在廣告牌上投放了最后一則廣告——

“重新發(fā)明廣告/Make Advertising Great Again”。把我們的志向投放在了無(wú)人區(qū)。

08

叉燒

個(gè)人介紹：

一條叉燒 勝加創(chuàng)意 美術(shù)

創(chuàng)意作品：美團(tuán)外賣(mài)「i人買(mǎi)iphone上美團(tuán)外賣(mài)」/美團(tuán)外賣(mài)「父親結(jié)」/杰士邦「領(lǐng)養(yǎng)一只貓」ip營(yíng)銷(xiāo)

為了多湊點(diǎn)字?jǐn)?shù)，她說(shuō)她是最?lèi)?ài)裝狗的廣告人

「i人買(mǎi)iphone上美團(tuán)外賣(mài)」

推薦人李婷：

踏踏實(shí)實(shí)的怪人，有靈氣也有妖氣

09

77

個(gè)人介紹：

無(wú)

推薦人叉燒：

很會(huì)寫(xiě)文案的美術(shù)

10

魯西西

個(gè)人介紹：

魯西西，女，從事廣告行業(yè)五年。剛?cè)胄辛⒅境蔀閺V告三有人員（有作品、有money、有光環(huán)），現(xiàn)在覺(jué)得活著就行。沒(méi)出街的項(xiàng)目最能代表我。

推薦人77：

無(wú)

11

吳嘉寧

個(gè)人介紹：

無(wú)

推薦人魯西西：

踏踏實(shí)實(shí)做事、踏踏實(shí)實(shí)解決問(wèn)題、很厲害但不為人知的“廣告匠人”。

-end-

（嘉寧說(shuō)他不參加了。原本這份榜單到這里就該告一段落了，但我覺(jué)得還沒(méi)過(guò)癮，額外又加了一個(gè)神奇的朋友）

12

王凱

個(gè)人介紹：

ENTP，麥門(mén)信徒，四年時(shí)間從文案到創(chuàng)意副總監(jiān)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)+傳統(tǒng)廣告+整合營(yíng)銷(xiāo)的珍貴結(jié)合體，上海藍(lán)標(biāo)創(chuàng)意二部主管；20歲拿下大中華區(qū)一支年輕金鉛筆，22歲拿下紐約國(guó)際廣告節(jié)學(xué)生組中國(guó)唯二入圍，24歲在倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)全球高潛力創(chuàng)意聯(lián)絡(luò)學(xué)院成功畢業(yè)；26歲拿下戛納幼獅中國(guó)區(qū)冠軍；長(zhǎng)期服務(wù)于星巴克、雅詩(shī)蘭黛、貴州茅臺(tái)等客戶(hù)，最新的作品有星巴克刷屏短劇《我在古代開(kāi)星巴克》，星巴克太妃紅杯全民夸，星巴克“情緒”信號(hào)杯，倩碧20萬(wàn)個(gè)明星代言人等；喜歡探索廣告片之外的解題思路，創(chuàng)意除了“說(shuō)”點(diǎn)啥（ADS），更喜歡“做”點(diǎn)啥（ACT），創(chuàng)意信條是：伸手摘星，即使徒勞無(wú)獲不至于滿(mǎn)手污泥。

王凱為星巴克打造的《我在古代開(kāi)星巴克》，為品牌帶來(lái)了1億播放，135萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)者，3000萬(wàn)新粉絲

推薦人余奧拓：

王凱的經(jīng)歷可以用兩個(gè)字形容：奇遇。

除了少年得志，拿獎(jiǎng)拿到手軟之外，他第一份工作就直接向首席創(chuàng)意官匯報(bào)。作為新人就得到行業(yè)大佬手把手提點(diǎn)，我問(wèn)他明明這是很多人羨慕的工作，為何還要辭職？他回答很簡(jiǎn)單，不想拍片。王凱現(xiàn)在直接管理著10多人的團(tuán)隊(duì)，直接和藍(lán)標(biāo)CCO吳凡匯報(bào)。可怕的是，他才98年！

13

張鈺歆

個(gè)人介紹：

SPM 上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字/2024戛納幼獅PR中國(guó)冠軍

入行時(shí)幾乎成為了最后一代傳統(tǒng)策略小朋友，5年后的今天已老實(shí)，但不太完全老實(shí)，還是想做策略。

想做讓自己覺(jué)得真正有熱情和探究新的事情，正在野蠻生長(zhǎng)中—保持無(wú)知地認(rèn)知每個(gè)新事物，無(wú)知地尋找問(wèn)題解法的能力。

Freya近期的項(xiàng)目

推薦人王凱：

Freya我見(jiàn)過(guò)最有passion和sense的廣告策略之一，也是我戛納幼獅的搭檔，和她工作一天，能補(bǔ)齊一個(gè)月的能量。

14

凱丁

個(gè)人介紹：

凱丁說(shuō)他已經(jīng)不是廣告人了。

推薦人Freya：

凱丁把自己的靈氣、熱愛(ài)、和奇思妙想帶到了平臺(tái)（小紅書(shū)）。

寫(xiě)在最后

到這里，2025未來(lái)廣告人榜單終于告一段落啦！朋友們，咱們明年見(jiàn)！

我運(yùn)營(yíng)了一個(gè)廣告人的社群“重新發(fā)明廣告”，方便廣告行業(yè)的朋友交流，感興趣的朋友可以加我微信入群。