深度學(xué)習(xí)過 10 萬 + Campaign？！DeepSeek 大起底
大家好，我是張無忌。
最近，DeepSeek 爆火，大家都在嘗試如何優(yōu)化關(guān)鍵詞，最大化利用它的創(chuàng)意能力。與此同時，我們或多或少都看過一些所謂的廣告業(yè) DeepSeek 實用指南。
但仔細(xì)看來，這些經(jīng)驗分享，要么是在純粹制造焦慮，宣稱廣告業(yè)要因 DeepSeek 而發(fā)生巨大變革，催促大家趕緊用起來；要么只是流于表面思考，點對點地解決一些操作層面的小問題，都沒有系統(tǒng)性地講清楚廣告人如何在實際業(yè)務(wù)層面用好 DeepSeek。
你有多聰明，DeepSeek 就有多聰明
DeepSeek就像一個操作系統(tǒng)。內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量的高低既取決于系統(tǒng)本身的處理能力，也取決于我們?nèi)绾问褂盟?/p>
基于這個觀察，我準(zhǔn)備結(jié)合自己的經(jīng)驗，用 100 篇系列文章的方式梳理總結(jié) DeepSeek 廣告人的實操經(jīng)驗，拋磚引玉，和更多小伙伴一起探討進(jìn)步。
DeepSeek 很強(qiáng)，但它真的懂廣告么？
很多人聽聞到DeepSeek 能力強(qiáng)大，便迫不及待上手使用，可實際體驗和結(jié)果卻不盡如人意：
產(chǎn)出“創(chuàng)意” 和產(chǎn)出 “能用的創(chuàng)意” 之間存在著不小的差距。
這或許是因為我們對 DeepSeek 本身的能力邊界缺乏基本認(rèn)知。DeepSeek 到底接受過哪些廣告業(yè)的基礎(chǔ)訓(xùn)練？我覺得，只有弄清楚這個問題，我們才能對 DeepSeek 的能力范圍有一個大概的了解，也更便于我們在后續(xù)實際業(yè)務(wù)中應(yīng)用。
直接上結(jié)論：
DeepSeek 至少是個 50 年+經(jīng)驗的廣告人
在和DeepSeek 進(jìn)行策略問答時，我對大模型針對廣告行業(yè)的訓(xùn)練過程和成果有了不少驚人的發(fā)現(xiàn)，主要可以總結(jié)為以下四點：
1、DeepSeek學(xué)習(xí)建立了非線性的 3000維策略矩陣
通過知識蒸餾機(jī)制，DeepSeek 學(xué)習(xí)了 2010 - 2022 年的市場營銷學(xué)術(shù)論文、2015 - 2021 年頭部 4A 公司白皮書以及 2008 - 2023Q2 的公開 Campaign 復(fù)盤報告，進(jìn)而形成了非線性的 3000維策略矩陣。
*截圖源自與DeepSeek的對話
2、直接解析的完整 Campaign 案例約 1.2 萬例（含戛納獲獎作品 / 中國 4A 金印獎等）
通過對這些案例的分析，利用自然語言處理提取的要素單元多達(dá) 37 萬組：
其中包括 4.2 萬種沖突制造模式、8.7 萬類 TA 洞察模型以及 12.4 萬條媒介組合公式。
*截圖源自與DeepSeek的對話
3、DeepSeek學(xué)習(xí)的中國本土化案例比例超過 58％
中國本土化案例占比 58%，歐美案例占 32%，其他地區(qū)案例占 10%。
*截圖源自與DeepSeek的對話
4、學(xué)習(xí)的案例權(quán)重不同，過時的案例進(jìn)行再優(yōu)化
利用模式遷移能力，2020 年傳播案例權(quán)重設(shè)定為 0.89，2015 年案例權(quán)重為 0.47；
同時，對傳統(tǒng)時代方法論（如 20 世紀(jì) 90 年代央視標(biāo)王策略）進(jìn)行數(shù)字化改造，使其適配短視頻平臺生態(tài)。
*截圖源自與DeepSeek的對話
結(jié)合我們在日常工作中的實際體驗，這么大的數(shù)據(jù)處理量：
DeepSeek的案例儲備和工作能力，是不是最起碼相當(dāng)于一個 50年+經(jīng)驗的資深廣告人？
用 DeepSeek 到底怎么做策略？
通過對 DeepSeek 廣告業(yè)訓(xùn)練量的剖析，我們對它處理廣告業(yè)務(wù)的能力范圍有了大致的認(rèn)知。
如何充分激發(fā)這位50年+經(jīng)驗 “廣告前輩” ，讓它為我們產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
下一篇文章，我將從傳播策略方面入手，談?wù)勎业氖褂酶惺芎头椒ā?/p>
Ps 最后也要幫 DeepSeek 澄清一下 嚴(yán)肅臉.jpg
作為 AI，DeepSeek 的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來自廣泛的公開文本，數(shù)據(jù)是匿名的、去標(biāo)識化的，并且不包含機(jī)密信息。
臨時起意想寫寫DeepSeek，時間比較緊張，歡迎評論區(qū)一起探討學(xué)習(xí)~
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