當(dāng)思念食品遇上短劇，激活產(chǎn)品“好運”超能力
隨著近年來短劇的不斷崛起，爽點密集、情節(jié)吸睛、反轉(zhuǎn)迅速節(jié)奏快等特點讓短劇一躍晉升為互聯(lián)網(wǎng)用戶公認(rèn)的“電子榨菜”，也因此成為品牌營銷新的流量密碼。在短劇蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，品牌該考慮的是，如何用內(nèi)容營銷驅(qū)動流量，去搶奪用戶注意力，完成品牌心智的高效搶占。
品牌短劇，是一種巧妙融合品牌元素與短劇創(chuàng)作的新模式，它打破常規(guī)，讓品牌達(dá)成 1 + 1 > 2 的絕佳傳播成效。在2025新春佳節(jié)之際，思念食品攜手抖音創(chuàng)作者@李詩雨 合作首部品牌短劇《穿越后靠湯圓成太子妃》，在抖音平臺上線后熱度迅速攀升，思念的柿柿如意湯圓、招財進(jìn)寶湯圓、招財進(jìn)寶水餃三款主推產(chǎn)品絲滑融入劇情，串聯(lián)起整個故事的“好運”脈絡(luò)，實現(xiàn)了品、效、銷的全鏈路兼收。接下來，讓我們一探究竟，思念是如何接住短劇這波潑天流量的。
強(qiáng)沖突、多反轉(zhuǎn)、高情緒價值的短劇優(yōu)勢日益凸顯，越來越多短視頻用戶養(yǎng)成了在平臺追微短劇的習(xí)慣，而內(nèi)容，永遠(yuǎn)是短劇的靈魂。
《穿越后靠湯圓成太子妃》，講述了開“接好柿”甜品店的甜品師小雨偶然幫助一位老乞丐，因不忍其挨餓送上一碗湯圓，結(jié)果被老乞丐送的一本秘籍“吸入”，穿越到古代，需要做滿100件事事如意的事情才能回來。小雨憑借柿柿如意湯圓、招財進(jìn)寶湯圓和招財進(jìn)寶水餃三大爆品創(chuàng)業(yè)爆火帶動全國GDP，同時貫穿冒險、宮斗、愛情、婚姻等“爽文劇情”，從落難被拐少女一路做好事升級打怪變成太子妃，情節(jié)輕松又搞笑，令人忍不住感嘆：好上頭！
1. 打破傳統(tǒng)短劇故事套路，上演新穎精彩劇情。
短劇共分為8集，每一集的故事都曲折離奇，你永遠(yuǎn)猜不到下一集會發(fā)生什么。例如，從“預(yù)備丫鬟”到思念小館老板娘再到御廚、太子妃，從遇到男主到幫助遠(yuǎn)嫁女子再到比武招親、整治不公科考、宮中明爭暗斗……這些精心設(shè)計的故事情節(jié)和環(huán)環(huán)相扣的故事主線，從幽默的人物對白到有趣的情節(jié)發(fā)展，每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心雕琢，在輕松愉快的春節(jié)氛圍中潛移默化地傳遞品牌信息。
2. 產(chǎn)品巧妙植入，成功拿捏觀眾情緒。
值得一提的是，思念食品在劇中的植入扣人心弦，巧妙地將柿柿如意湯圓、招財進(jìn)寶湯圓、招財進(jìn)寶水餃化身為劇中的關(guān)鍵一環(huán)，是女兒遠(yuǎn)嫁歸來的團(tuán)圓飯、是比武招親的好彩頭、也是廚藝比拼中靠高顏值和好寓意勝出的美食……
思念食品是父女團(tuán)圓、愛情圓滿、事業(yè)有成、情感升華路上的關(guān)鍵見證者，短劇將產(chǎn)品寓意和品牌溫情充分展現(xiàn)，成功擊中了大眾的嗨點。
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告硬性輸出，思念食品精準(zhǔn)把握劇情、烘托情感、講好故事，每集內(nèi)容都很有趣味性和記憶點，成功吸引了大量觀眾的關(guān)注，為思念在新年期間的產(chǎn)品營銷注入了新的活力。
思念食品挖掘當(dāng)下熱點話題，積極與大眾展開社媒互動，實現(xiàn)了廣泛傳播和深度種草的雙重目標(biāo)。
1. 社媒話題互動，與網(wǎng)友玩在一起。
在大年初二“回娘家”這天，思念緊抓與“親情”相關(guān)社會話題，劇集一經(jīng)上線就引發(fā)熱烈討論，網(wǎng)友紛紛代入自己的情感歷程，與品牌產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步烘托短劇的熱度。
2. 全網(wǎng)二創(chuàng)輸出，實現(xiàn)短劇口碑傳播與擴(kuò)散。
還有不少娛樂號和kol發(fā)布精彩二創(chuàng)剪輯片段，介紹精彩劇情，輸出觀看體驗，多點觸達(dá)觀眾，讓觀眾在輕松愉快的觀劇體驗中，看見不一樣的思念食品，也讓消費者由短劇衍生出的情感，自然轉(zhuǎn)化為對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)同。
《穿越后靠湯圓成太子妃》的成功推出，不僅為思念食品帶來了巨大的流量和關(guān)注度，也有效提升了品牌的市場影響力。截至發(fā)稿日，該短劇全網(wǎng)曝光量破億。
思念食品此次推出的古代穿越短劇，通過幽默詼諧的劇情和鮮明生動的人物角色，成功贏得了海量消費者的認(rèn)同與好感，同時也展現(xiàn)出了其卓越的市場洞察力和創(chuàng)新能力，讓品牌成功把握住了這波短劇內(nèi)容紅利：從內(nèi)容上來看，思念將產(chǎn)品信息與短劇內(nèi)容緊密結(jié)合，以思念小館、“柿柿如意和招財進(jìn)寶”產(chǎn)品貫穿劇情主線；從傳播上來看，通過緊抓社會熱點并預(yù)埋社交話題，引發(fā)觀眾共鳴，進(jìn)一步鞏固了其在速凍食品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
作為一個創(chuàng)立28年、橫跨6大品類、擁有超500個品種的國民品牌，一直憑借創(chuàng)新，不斷刷新消費者認(rèn)知。2023年，思念食品一推出“柿柿如意湯圓”即成為現(xiàn)象級爆品，寓意深遠(yuǎn)的名字+好彩頭的象征意義，使得“柿柿如意”湯圓成為消費者心目中的吉祥美食，深受消費者喜愛。
而在該部短劇中，思念食品巧妙絲滑融入將產(chǎn)品概念融入劇情之中，直擊年輕人對新的一年好運、財運的期待，不僅讓品牌與產(chǎn)品永葆新鮮感，俘獲一代又一代消費者的心，更立住了思念食品在消費者心目中的“好運”形象。
短劇的興起為品牌帶來了全新的營銷機(jī)遇，也成功讓思念塑造出差異化的品牌認(rèn)知，不止在短劇賽道脫穎而出，更在行業(yè)內(nèi)打開更廣闊的市場。在未來，相信思念仍會以趣味的內(nèi)容與創(chuàng)新的玩法，和消費者一起玩出更多不一樣的精彩。
*短劇備案號：(抖音)網(wǎng)微劇備字 (2025)第02583號
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