2025艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷賽道：價(jià)值凸顯，新機(jī)遇在望

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舉報(bào) 2025-02-10

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剛剛過(guò)去的2024年，是大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷賽道的第三個(gè)年頭。回顧過(guò)去三年，電競(jìng)營(yíng)銷賽道在參賽品牌數(shù)量上取得了顯著增長(zhǎng)，案例質(zhì)量明顯提升，也見(jiàn)證了電競(jìng)在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的多元化發(fā)展和創(chuàng)新實(shí)踐。

自2022年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)首次設(shè)立電競(jìng)營(yíng)銷賽道以來(lái)，吸引了包括LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）、PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）和CFPL（穿越火線職業(yè)聯(lián)盟電視聯(lián)賽）等多個(gè)知名電競(jìng)賽事IP；也吸引了星競(jìng)威武集團(tuán)、JDG、BLG、AG、狼隊(duì)電子競(jìng)技俱樂(lè)部等知名電競(jìng)公司和戰(zhàn)隊(duì)及電競(jìng)賽事的品牌贊助商的積極參與。

三年間，我們見(jiàn)證了電競(jìng)營(yíng)銷案例數(shù)量和質(zhì)量的雙雙躍進(jìn)。借助電競(jìng)進(jìn)行營(yíng)銷的品牌呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，從傳統(tǒng)的3C數(shù)碼、食品飲料、個(gè)人護(hù)理擴(kuò)展到更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)、電商購(gòu)物平臺(tái)、醫(yī)療保健領(lǐng)域，體現(xiàn)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)日益擴(kuò)大的受眾基礎(chǔ)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。不僅如此，電競(jìng)營(yíng)銷的手法和鏈路也在不斷提升，今年誕生了此賽道開(kāi)啟三年來(lái)的首個(gè)金獎(jiǎng)作品——《999感冒靈×和平精英——用暖心“絨”化冰冷戰(zhàn)場(chǎng)》，電競(jìng)營(yíng)銷從最初借助選手代言發(fā)展到與品牌進(jìn)行更深層的捆綁，標(biāo)志著電競(jìng)營(yíng)銷實(shí)踐水平的成熟與進(jìn)步。

近日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入275.68億元，同比增長(zhǎng)4.62%。電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到4.90億，同比增長(zhǎng)0.42%。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷兩年下滑后重回增長(zhǎng)軌道，呈現(xiàn)出積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

電競(jìng)用戶規(guī)模龐大且年輕化，2024年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約為4.9億人，其中30歲以下年輕用戶占比達(dá)78.7%。通過(guò)電競(jìng)營(yíng)銷，品牌得以有效觸達(dá)高消費(fèi)潛力的GenZ群體，大大提升品牌認(rèn)知度和影響力。隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，較低的入局門(mén)檻和多元化的營(yíng)銷玩法成為品牌新的“實(shí)驗(yàn)田”。品牌不僅獲得了新的宣傳渠道，通過(guò)與電競(jìng)文化的深度融合，更增強(qiáng)了與年輕消費(fèi)者之間的情感連接，推動(dòng)了品牌年輕化戰(zhàn)略的實(shí)施，并取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。特別是在電競(jìng)成為2023杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目之后，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育的關(guān)系愈發(fā)緊密，熱衷傳統(tǒng)體育的品牌玩家也愿意在與電競(jìng)合作中開(kāi)啟更多基于內(nèi)容上的探索。

同時(shí)，隨著5G、AI、AR、VR等新技術(shù)的應(yīng)用及相關(guān)外層行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的日益完善，將極大提升用戶的觀賽體驗(yàn)。電競(jìng)社交場(chǎng)景的深度、電競(jìng)文化內(nèi)容的豐富程度將在此變化下進(jìn)一步增強(qiáng)，為品牌提供更多與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的機(jī)會(huì)，為電競(jìng)營(yíng)銷帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2025年，更多電競(jìng)賽事將落地舉辦。不僅有國(guó)際知名的全球性電競(jìng)賽事，如：電子競(jìng)技世界杯（EWC）?、《英雄聯(lián)盟》S15全球總決賽、奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)?等；在亞洲，地區(qū)性大型電競(jìng)賽事也陸續(xù)啟動(dòng)，如：電子競(jìng)技亞洲冠軍賽（ACL）、2025極限之地CS亞洲公開(kāi)賽?等。其中，ACL由大中華區(qū)艾菲電競(jìng)營(yíng)銷賽道戰(zhàn)略合作伙伴英雄電競(jìng)（Hero Esports）主辦，是目前亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際性綜合電子競(jìng)技賽事。一系列的知名電競(jìng)賽事將吸引廣大受眾的目光，也必將成為各大品牌贊助的角逐場(chǎng)，借助電競(jìng)賽事塑造品牌聲量和體驗(yàn)。

2025大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷賽道招賽啟動(dòng)在即。在此號(hào)召?gòu)V大電競(jìng)生態(tài)伙伴積極參與進(jìn)來(lái)。艾菲將繼續(xù)攜手英雄電競(jìng)（Hero Esports），共同發(fā)掘電競(jìng)營(yíng)銷的千億市場(chǎng)潛力。期待與更多的品牌、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等生態(tài)一起，共同探索電競(jìng)營(yíng)銷的實(shí)效新典范。這不僅是對(duì)過(guò)去成績(jī)的肯定，更是對(duì)未來(lái)機(jī)遇的期待。讓我們一起迎接電競(jìng)營(yíng)銷的新時(shí)代，共同開(kāi)啟電競(jìng)營(yíng)銷的新篇章！

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