春節(jié)營銷 就上快手｜磁力引擎通過精準(zhǔn)用戶洞察，玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷
*本篇文章來自合作伙伴快手磁力引擎
過年回家，回家過年。以往大家關(guān)于春節(jié)的“標(biāo)準(zhǔn)動作”，在近幾年卻有了新的變化。據(jù)文化和旅游部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)旅行出游人次達(dá)4.74億，同比增長34.4%。而今年，隨著除夕正式被納入法定節(jié)假日，8天的長假更是進(jìn)一步推動更多人選擇旅游過年。
有人流量的地方，就有生意。當(dāng)越來越多人前往熱門旅游城市過年，對品牌來說無疑是與用戶建立連接的好機(jī)會。為此，今年春節(jié)前夕，快手磁力引擎攜手聯(lián)通智家、一汽紅旗、37網(wǎng)游、飛鶴奶粉、嗎丁啉、OPPO六大不同行業(yè)的品牌客戶，圍繞「快手過年，在哪都團(tuán)圓」主題，分別在大同、新疆、重慶、哈爾濱、天津、泉州六大熱門旅游城市，掀起了一場關(guān)于“一城一品牌”的創(chuàng)意營銷事件。
01
“快手紅”亮相六大熱門旅游城市
團(tuán)圓過年氛圍拉滿
對于品牌來說，春節(jié)向來是必爭的營銷陣地。而在激烈的春節(jié)流量競爭之中，品牌想要能脫穎而出的關(guān)鍵在于瞄準(zhǔn)用戶情緒點(diǎn)，以最直觀的方式引發(fā)強(qiáng)共鳴。
因此，在此次春節(jié)營銷創(chuàng)意事件策劃之初，快手磁力引擎便將關(guān)注點(diǎn)聚焦于用戶洞察，準(zhǔn)確找出當(dāng)下用戶最核心的兩大情緒點(diǎn)：春節(jié)團(tuán)圓+旅游過年，同時(shí)借助“文旅熱”大趨勢，以熱門旅游城市為切口，搭配創(chuàng)意文案和媒介組合投放，為品牌打造出春節(jié)營銷新場景。隨著一輛輛醒目的紅色巴士在多城巡游，快手磁力引擎為無數(shù)用戶帶去了新年驚喜。
具體來看，在創(chuàng)意文案方面，快手磁力引擎圍繞“團(tuán)圓”主題，將熱門旅游城市與品牌及其產(chǎn)品slogan深度融合，通過一城一句直抵人心的創(chuàng)意海報(bào)文案，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的精準(zhǔn)鏈接。
提起山西，許多人自然會想到坐擁華嚴(yán)寺、云岡石窟等古建的大同。為了傳遞聯(lián)通智家提供全場景互聯(lián)的智慧家庭解決方案的品牌核心，快手磁力引擎提出“一眼百年華彩，一念萬向聯(lián)通”創(chuàng)意文案，有效拉近了品牌與用戶之間的情感鏈接。
因電視劇《我的阿勒泰》熱播而迅速出圈的新疆，總給人以一種無邊無際的遼闊感，引得許多游客自駕前往。聚焦過年自駕游場景，快手磁力引擎為一汽紅旗定制了一條“紅旗踏雪飛揚(yáng)，自由的風(fēng)不打烊”的創(chuàng)意文案，盡展一汽紅旗的品牌調(diào)性。
針對主打文明超進(jìn)化的模擬經(jīng)營手游《時(shí)光大爆炸》，快手磁力引擎則以重慶李子壩標(biāo)志性的穿樓輕軌，形象映射游戲場景，同時(shí)通過“時(shí)代爆炸，加速進(jìn)化，在真實(shí)世界里冒險(xiǎn)自有主見”彰顯品牌態(tài)度。
“來了爾濱，誰都是快樂的聰明寶寶”。近年來，因冰雪而出圈的哈爾濱無疑是最熱門的旅游目的地之一，考慮到飛鶴奶粉既是黑龍江本土企業(yè)、又是本屆亞冬會的官方合作伙伴，快手磁力引擎讓飛鶴奶粉以“東道主”的身份向來自各地的游客表示歡迎的同時(shí)，進(jìn)一步結(jié)合品牌slogan與用戶巧妙對話，幫助飛鶴奶粉提升用戶品牌好感度。
去天津旅游，自然會吃上一口全國聞名的煎餅果子。當(dāng)然，有好胃口才能吃得香，在充分理解用戶需求和品牌特性的基礎(chǔ)上，磁力引擎提出“人生海海，到哪都能吃得開”的人生格言，準(zhǔn)確切中廣大用戶的共鳴點(diǎn)。
過年旅游，自然少不了用手機(jī)拍照記錄。當(dāng)泉州非遺簪花，遇見主打“抬手就出片，抓拍氛圍感”的OPPO Find X8系列，快手磁力引擎給出的破題思路是將用戶場景與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合，以“簪花一戴就出片，輕松拿捏氛圍感”點(diǎn)明產(chǎn)品內(nèi)核。
在媒介投放方面，一方面，快手磁力引擎將這組海報(bào)印在大巴車上，并分別按照所選的六個(gè)熱門旅游城市地標(biāo)路線巡游，以一抹“快手紅”提前為大家送上新年祝福；另一方面，快手磁力引擎在北京、上海、廣州進(jìn)行大屏廣告投放，引發(fā)一線城市用戶“出門旅行”共鳴的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌曝光。
02
以精準(zhǔn)洞察為切口
持續(xù)賦能品牌講好春節(jié)營銷故事
當(dāng)下，越來越多品牌正在尋找生意新增量，而快手磁力引擎憑借平臺的用戶價(jià)值，以及強(qiáng)勁的商業(yè)化能力，成為一眾品牌首選的高效營銷場域。
以春節(jié)營銷為例，快手上更高的用戶活躍度以及更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，無疑為品牌提供了更廣泛且有效的用戶觸達(dá)機(jī)會。據(jù)快手磁力引擎《2025快手CNY人群價(jià)值洞察》顯示，2024年CNY期間的日活躍用戶數(shù)整體高于2023年CNY期間，而連續(xù)兩年的除夕當(dāng)天均是活躍用戶峰值，使用快手過年已成用戶習(xí)慣。
與此同時(shí)，在2024年CNY期間搜索用戶數(shù)的增速高于日常，在2024年CNY期間及主要節(jié)點(diǎn)消費(fèi)用戶數(shù)的增速高于搜索增速，用戶消費(fèi)意愿在CNY期間集中釋放。
基于此，品牌要想對快手用戶講好營銷故事，勢必要先從理解用戶需求的角度出發(fā)，做精準(zhǔn)的營銷。在本次磁力引擎打造的創(chuàng)意營銷事件中，快手磁力引擎正是在精準(zhǔn)找到用戶共鳴的基礎(chǔ)上，結(jié)合對于不同行業(yè)品牌的深入思考，以輕量化的創(chuàng)意營銷以及高效的媒介投放形式，為品牌與用戶搭建起有效的溝通橋梁，成功幫助一眾品牌在春節(jié)營銷中突圍。
歸根結(jié)底，品牌營銷戰(zhàn)是一場關(guān)于用戶心智之爭，誰能牢牢把握住更多目標(biāo)用戶群，誰就有更大的機(jī)會獲得更廣闊的生意空間。接下來，快手磁力引擎也將持續(xù)賦能品牌營銷，通過創(chuàng)意事件策劃、媒介組合投放、智能化營銷工具等，不斷滿足不同品牌營銷訴求，幫助更多品牌高效達(dá)成營銷目標(biāo)。
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