瑪氏食品委任競(jìng)力媒體負(fù)責(zé)全球媒體策劃業(yè)務(wù)

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2014-12-17

掃描,分享朋友圈

全球 – 經(jīng)過(guò)比稿，瑪氏食品(Mars)于日前委任競(jìng)立媒體(MediaCom)全權(quán)負(fù)責(zé)其全球媒介策劃業(yè)務(wù)，接替現(xiàn)任的星傳媒體(Starcom)。

此前，多達(dá)八家媒介代理商負(fù)責(zé)瑪氏食品的媒介策劃，其中星傳媒體負(fù)責(zé)大部分業(yè)務(wù)（包括美國(guó)、中國(guó)等），另外OMD和凱絡(luò)媒體也在其中。據(jù)悉，星傳媒體將會(huì)繼續(xù)負(fù)責(zé)瑪氏食品的大部分媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)。

瑪氏食品的全球媒介花費(fèi)為17億美元，其中單單美國(guó)市場(chǎng)就花費(fèi)6.8億美元（2013年），今年上半年的美國(guó)市場(chǎng)廣告花費(fèi)就高達(dá)4.3億美元。

瑪氏食品的一位發(fā)言人稱(chēng)，“這個(gè)模式迎應(yīng)媒體變革的需求，有利于公司更好的聯(lián)合全球生意來(lái)驅(qū)策媒介策劃的效力、效率和協(xié)作。”

這也是競(jìng)立媒體第二次從星傳媒體手上搶到大宗媒介策劃業(yè)務(wù)。今年10月，百威英博選擇了競(jìng)立媒體負(fù)責(zé)其美國(guó)市場(chǎng)的媒介策劃與購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)（業(yè)務(wù)價(jià)值5.75億美元），此前負(fù)責(zé)百威英博媒介策劃的正是星傳媒體。

另外在今年的可口可樂(lè)墨西哥比稿（1億美元）、百威英博墨西哥、寶潔拉美及加勒比海地區(qū)的互動(dòng)媒介業(yè)務(wù)比稿中，競(jìng)立媒體都從星傳媒體手中搶奪走業(yè)務(wù)。真是一對(duì)老冤家。