營(yíng)銷(xiāo)助力上市 整活大佬蜜雪冰城升咖
1月1日，蜜雪冰城股份有限公司向港交所提交上市申請(qǐng)書(shū)。
蜜雪冰城以高性?xún)r(jià)比在消費(fèi)者心中利于不敗之地，加之營(yíng)銷(xiāo)整活兒讓品牌進(jìn)一步深入人心。
自1997創(chuàng)立到2017年之間，蜜雪冰城逐步擴(kuò)張，但似乎并沒(méi)有給人們留下深刻印象，因蜜雪冰城CEO張紅甫說(shuō)：“我們也想要一個(gè)超級(jí)符號(hào)”。所以，超級(jí)IP“雪王”誕生，從此之后，蜜雪冰城開(kāi)啟一去不復(fù)返的花式整活兒之旅！
而讓大眾印象深刻的就不得不提主題曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》了。
你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜... ...一聽(tīng)到就自動(dòng)開(kāi)始在腦內(nèi)循環(huán)播放。
這首歌以美國(guó)的經(jīng)典民謠《Oh!Suzanna》曲調(diào)為背景，憑借著熟悉的旋律+簡(jiǎn)單好記、朗朗上口的歌詞，樹(shù)立了品牌接地氣、親切感的品牌形象，一經(jīng)官方推出就火遍全網(wǎng)，也帶火了蹦蹦跳跳的雪王！
而這次蜜雪冰城所做的聲音營(yíng)銷(xiāo)也非常的明智，以聲音直接觸達(dá)用戶(hù)，比圖片和文字更能打動(dòng)消費(fèi)者的心，將主題曲的土味和洗腦與品牌親民的調(diào)性緊緊結(jié)合，在聽(tīng)歌傳唱的過(guò)程中一次次的加深用戶(hù)對(duì)品牌的記憶。
更是通過(guò)無(wú)數(shù)整活兒營(yíng)銷(xiāo)將“雪王”變成品牌符號(hào)，擁有“自己”的人格化特點(diǎn)。將“雪王”牢牢打入消費(fèi)者視線。
比如，雪王會(huì)在古茗、茶百道等奶茶店前挪不動(dòng)道，在街頭和別的人偶斗舞，也會(huì)成群結(jié)隊(duì)地出去遛彎兒；線上更新雪王視頻，在積累到一定粉絲的時(shí)候更是制作了一部《雪王駕到》的動(dòng)畫(huà)片。
為打造更立體的人設(shè)，怒刷存在感，雪王瘋狂刷梗，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱鬧都不錯(cuò)過(guò)。
在山東風(fēng)箏節(jié)上，雪王飛上天，擁有巨大廣告位。
在夏季創(chuàng)高溫歷史時(shí)，將雪王變黑，相關(guān)話題迅速登上微博熱搜第一。
更是進(jìn)軍各大景區(qū)，泰山、長(zhǎng)城都不在話下。
蜜雪冰城一次次的整活，將雪王賦予了靈魂，成為鮮明品牌符號(hào)，更是一個(gè)幫助品牌打通合作橋梁的“活寶”。
讓雪王這個(gè)“人”出面與消費(fèi)者們互動(dòng)，還促進(jìn)了消費(fèi)者“二創(chuàng)”空間，形成閉環(huán)不斷傳播，進(jìn)一步提高品牌辨識(shí)度，再加上各種節(jié)日走心營(yíng)銷(xiāo)，520情侶證、春日玫瑰花杯等活動(dòng)，更是牢牢抓住消費(fèi)者的心。這一波又一波的操作，它不上市誰(shuí)上市！
這一波又一波的操作，它不上市誰(shuí)上市！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）