這屆年輕人，不愿在情人節(jié)當韭菜
情人節(jié)營銷，大勢已去
又到了一年一度的情人節(jié)。這篇文章原本是想盤點一下有趣的情人節(jié)營銷案例。但誰能想到，今年大部分品牌居然不過節(jié)了?。?！
打工人的心酸，只有打工人懂。到手的選題飛了，我只能另辟蹊徑，和大家嘮嘮為什么情人節(jié)不香了。
曾幾何時，情人節(jié)還是品牌眼中的香餑餑，從珠寶、鮮花到餐飲、酒店......品牌通過“浪漫稅”收割著年輕情侶的消費熱情。
可今年情人節(jié)，一整個事態(tài)大變。
首先，就是在朋友圈曬520、1314的紅包少了。至少我的朋友圈里沒幾個。還有就是，沒人去垃圾桶里撿花了，就連在街頭、地鐵口賣花的都少了。
兩部情人節(jié)上映的電影熱度也很一般，畢竟大家都還沉浸在春節(jié)檔《哪吒2》破百億的喜悅中。
數(shù)據(jù)也佐證了這一點，根據(jù)香港婚戀機構(gòu)HKRD在2025年的調(diào)查，今年有27%的男性和32%的女性表示情人節(jié)不打算送禮。相較于去年的22%男性和18%女性，數(shù)據(jù)明顯上升。
于是，我采訪了幾位處于戀愛不同階段的年輕人，看到了年輕人的過節(jié)新方式。
這屆年輕人，不愿為情人節(jié)爆金幣
當消費降級的風吹向所有人，走在時代前沿的年輕人自然也率先轉(zhuǎn)變。
他們拒絕被消費主義裹挾，轉(zhuǎn)而用更個性化的方式詮釋浪漫。
戀愛兩年的小魚告訴我，去年情人節(jié)她和男友相約去商場吃頓好的。結(jié)果當天才發(fā)現(xiàn)，挑好的餐廳居然沒法線上排隊，兩人愣是在露天的商場中排了兩小時隊，在漫長的叫號等待和寒風的洗禮下，過節(jié)的好心情也瞬間消失。
于是今年，兩人決定徹底擺爛。早在前一天兩人就在線上買了肥牛卷、蝦滑、日本豆腐和麻辣火鍋底料等一系列火鍋食材，打算下班后在家支起電磁爐一起吃一頓熱乎乎的火鍋。今天早上出門前，男友對她說：“其實每天和你一起吃飯，就比情人節(jié)大餐香多了。”
戀愛三年多的小鄭，今早則收到了男友的轉(zhuǎn)賬，不過兩人相約今晚早點下班一起在外吃頓飯。小鄭打算作為回禮，晚上請男友吃飯，一來一回直接形成了內(nèi)循環(huán)，儀式感也有了錢也沒多花。
其實，這已經(jīng)不是小鄭第一次對情人節(jié)祛魅了。去年情人節(jié)，小鄭就和男友相約一起去剪發(fā)，以生活化的方式完成節(jié)日的儀式感。而對于情侶間互送高價禮物的現(xiàn)象，她表示這些都是資本在靠著消費主義割韭菜。
數(shù)據(jù)也顯示，年輕人在過節(jié)送禮方面越發(fā)理性了。根據(jù)艾媒網(wǎng)《中國西方情人節(jié)消費行為大數(shù)據(jù)調(diào)查》，2024年中國消費者選購情人節(jié)禮物的關(guān)注因素中，“實用性”因素的占比高達40.75%。
社交平臺上，不少網(wǎng)友也分享著自己對情人節(jié)的看法。
“愛是細水長流，不需要靠節(jié)日的儀式感來證明”
“日常生活中隨時隨地的小驚喜反而更讓人心安”
“只有日常過得不咋地的情侶才會在節(jié)日上斤斤計較”
可以看出，將儀式感回歸日常生活，而不是靠著特定節(jié)日來作秀已經(jīng)成為當代年輕人的共識。而這也更折射出年輕人更渴望在物質(zhì)與精神的平衡中，尋找更真實的情感聯(lián)結(jié)。
在興趣中找樂子，比過節(jié)更香
早早預(yù)訂高檔餐廳，吃飯、看電影、送花、互送禮物、轉(zhuǎn)賬，這些似乎已經(jīng)成了情人節(jié)的固定模式。
可情人節(jié)年年有，一年還有好幾個，難道每過個節(jié)就得走一遍流程不成？年輕人自然有自己的想法。
還在讀研的雯子和男友異地，今年情人節(jié)依舊不能見上面。不過兩個人都喜歡打游戲，于是今天，他們一起打了一下午的游戲，還在游戲中約會。坐上《和平精英》的熱氣球，還一起浪漫比心，一分錢都沒花，他們卻感到無比快樂。
去年迷上騎行的小王則打算下了班帶上女朋友去騎行，他早早就在網(wǎng)上找到了愛心騎行路線?！吧习嗑昧巳狈\動總是哪哪都不舒服，不如趁這個周五帶著女朋友一起感受一下騎行的快樂，既健康又浪漫?！?/p>
圖片來自小紅書@小吳小吳吖
還有喜歡看演出的周舟也早早搶上了喜歡歌星的livehouse票，打算一下班沖去場館與男友碰頭。“就當是個普通周五，做自己喜歡的事才是最重要的?！?/p>
比起以往的套路式過節(jié)法，年輕人似乎更擅長在興趣中找樂子，而情人節(jié)則給了年輕人一個理由，帶上喜歡的人一起做喜歡的事。《2024中國青年消費趨勢報告》數(shù)據(jù)也顯示，37.4%的受訪者愿意為個人興趣愛好而進行消費。
尾聲
在這個快節(jié)奏的時代，情人節(jié)的意義也在悄然轉(zhuǎn)變。
曾經(jīng)，情人節(jié)被定義為浪漫的狂歡，更是情侶們展示愛意的舞臺。而如今，越來越多的年輕人選擇不再隆重地過節(jié)，他們并非對浪漫放棄，也不是變摳門了，而是因為他們開始重新審視愛情與生活的本質(zhì)。
我想，未來還會有更多有意思的過節(jié)方式涌現(xiàn)，當跳脫出消費主義的陷阱，年輕人也終將把每一個特別的日子過成自己喜歡的模樣。
內(nèi)容作者：劉白
編輯：鄭晶敏
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