麥當(dāng)勞“貼臉內(nèi)涵”肯德基，細(xì)數(shù)快餐三巨頭之間的“歹毒商戰(zhàn)”
就在這兩天，麥當(dāng)勞中國(guó)在廣東街頭投下一顆“營(yíng)銷(xiāo)炸彈”：
一組配色像極了肯德基、字體卻寫(xiě)著“CFC”（Cage Free Chicken，無(wú)籠好雞）的海報(bào)。
海報(bào)上的“CFC”一語(yǔ)雙關(guān)，既強(qiáng)調(diào)自家雞肉品質(zhì)，又內(nèi)涵了一把肯德基。
更絕的是，廣告牌直接插到了肯德基門(mén)店附近，堪稱(chēng)“中門(mén)對(duì)狙”。
網(wǎng)友辣評(píng)：“麥當(dāng)勞強(qiáng)吻對(duì)家，并給了對(duì)方一個(gè)巴掌”。
三個(gè)人能有四個(gè)群
這出“商戰(zhàn)大戲”，實(shí)則延續(xù)了快餐三巨頭（麥當(dāng)勞、肯德基、漢堡王）幾十年的傳統(tǒng)藝能——互撕與曖昧。
堪稱(chēng)一部狗血與溫情并存的連續(xù)劇。
互撕篇：麥漢打架，殃及肯氏
2022年，漢堡王漢堡王推出一組名為“Grill Lines（燒烤線(xiàn)）”的戶(hù)外廣告，并配文：
THIS IS WHAT MAKES IT A WHOPPER（這就是為什么它是皇堡）。
以此展示自家美味火烤漢堡的焦痕紋路。
更搞笑的是，漢堡王直接在麥當(dāng)勞和肯德基門(mén)店附近豎起廣告牌。
ONLY A CLOWN WOULD FORGET THEIR LINES
SOME COLONELS HAVEN’T EARNED THEIR STRIPES YET.
（一些上校還沒(méi)有獲得軍銜）
所謂吃一塹，長(zhǎng)一智，很難不懷疑麥當(dāng)勞的“CFC”海報(bào)靈感就來(lái)自于此。
當(dāng)然，麥當(dāng)勞和漢堡王的互撕遠(yuǎn)不止于此。
1、2016年：258公里的嘲諷
當(dāng)漢堡王進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)時(shí)，麥當(dāng)勞立刻發(fā)布廣告，“想吃漢堡王？先開(kāi)258公里車(chē)吧！”（而前方五公里就有麥當(dāng)勞）。
并在戶(hù)外豎起了兩個(gè)廣告牌，暗諷其門(mén)店稀少。
漢堡王迅速回應(yīng)了一支短片：
一對(duì)情侶在麥當(dāng)勞買(mǎi)咖啡提神，最后竟然是為了去漢堡王，并配文“謝謝你，無(wú)處不在的麥當(dāng)勞”。
堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)的“陰陽(yáng)怪氣”。
2、2019年：漢堡王的“小丑恐懼癥”
漢堡王以“Birthday should be happy”為主題，推出一組海報(bào)，暗示麥當(dāng)勞的小丑形象令人不安。
3、2020年情人節(jié)：漢堡王“關(guān)愛(ài)單身狗麥當(dāng)勞叔叔”
漢堡王發(fā)起#LonelyNoMore#活動(dòng)，聲稱(chēng)要“解救最孤獨(dú)的人”。
沒(méi)錯(cuò)，就是麥當(dāng)勞門(mén)口長(zhǎng)椅上的麥當(dāng)勞叔叔。
用戶(hù)只需與孤獨(dú)的麥當(dāng)勞叔叔合影發(fā)帖，就能免費(fèi)領(lǐng)一個(gè)皇堡。
這波操作既蹭了節(jié)日熱度，又給麥當(dāng)勞貼上了“孤寡”標(biāo)簽，堪稱(chēng)“殺人誅心”。
4、 2023年：漢堡王的“AI碰瓷”
2023年，ChatGPT爆火的那幾個(gè)月，巴西麥當(dāng)勞借勢(shì)詢(xún)問(wèn)ChatGPT“世界上最具標(biāo)志性的漢堡是什么”。
答案是麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸漢堡。麥當(dāng)勞迅速將這個(gè)回答做成廣告投放在街頭。
但漢堡王緊接著也如法炮制問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：“哪一個(gè)（漢堡）最大”。
答案是自家的Whopper。漢堡王同樣也將這個(gè)回答做成廣告投放出去，并且廣告牌就放在麥當(dāng)勞的旁邊。
5、2024年英國(guó)國(guó)家漢堡日：來(lái)自漢堡王的文字羞辱
漢堡王以“the clue was in the name all along（線(xiàn)索一直在名字里）”為主題，推出一系列創(chuàng)意海報(bào)。
海報(bào)中，漢堡王用標(biāo)志性皇堡的最后兩個(gè)字母“ER”和麥當(dāng)勞的產(chǎn)品名組合，明示自己更大、更美味、更讓人開(kāi)心。
蜜月篇：敵人的敵人，就是我的朋友
雖然這三家大部分時(shí)候打得很兇（主要是麥當(dāng)勞和漢堡王），但也有過(guò)短暫的幾段蜜月期。
1、2015年：McWhopper計(jì)劃
漢堡王提議與麥當(dāng)勞在“國(guó)際和平日”聯(lián)名推出“McWhopper”（巨無(wú)霸+皇堡合體），收益捐給反戰(zhàn)組織。
漢堡王還給麥當(dāng)勞發(fā)去了一整套聯(lián)名物料。
盡管麥當(dāng)勞以“合作不如各自努力”婉拒，但漢堡王憑此賺足了聲量。
2、2019年芬蘭驕傲周：漢堡王強(qiáng)吻麥當(dāng)勞
漢堡王在赫爾辛基驕傲周期間，推出“Love conquers all（愛(ài)能戰(zhàn)勝一切）”的創(chuàng)意廣告。
原來(lái)商戰(zhàn)也能磕CP！
3. 2024年：肯德基×漢堡王的“BFF”
漢堡王與肯德基在法國(guó)推出聯(lián)名漢堡BFF（Best Friends Forever）。
麥當(dāng)勞：那我走？
話(huà)說(shuō)回來(lái)，快餐三巨頭的你來(lái)我往，證明真正的商戰(zhàn)往往都是這么樸實(shí)無(wú)華，宛如小學(xué)生吵架。
他們一邊互扔泥巴，一邊聯(lián)手炒熱市場(chǎng)，最終讓消費(fèi)者心甘情愿為“戲票”（漢堡）買(mǎi)單。
麥當(dāng)勞的這波“CFC”貼臉開(kāi)大，不知道肯德基該如何應(yīng)對(duì)呢？
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