智能汽車營(yíng)銷，從“降血壓”到“抗病毒”？？
在今天舉行的華為鴻蒙智行尊界技術(shù)發(fā)布會(huì)上，余大嘴介紹，尊界S800將搭載六大智能化技術(shù)，其中包括自主智能凈化座艙——鴻蒙ALPS座艙 2.0。
這個(gè)名叫“鴻蒙ALPS座艙”，到底怎么“2.0”呢？
來(lái)自新浪科技的報(bào)道：
通過(guò)雙層流空氣循環(huán)系統(tǒng)及創(chuàng)新吸附降解材料，可實(shí)現(xiàn)感知細(xì)菌病毒主動(dòng)消毒，車內(nèi)細(xì)菌抑制率>99%，甲流|冠狀病毒抑制率>99%。還可感知有害氣體主動(dòng)防化，有害氣體凈化率>92%。
在小紅書上，已經(jīng)有不少網(wǎng)友“吐槽”了。
網(wǎng)友1：史上第一，號(hào)稱可以抑制甲流的汽車?
網(wǎng)友2：這臺(tái)車要是能進(jìn)醫(yī)保就好了~
網(wǎng)友3：所以你是奧司他韋汽車嗎?
為什么網(wǎng)友會(huì)頻繁提醫(yī)保呢？
因?yàn)?，前段時(shí)間，買華為手表可以刷醫(yī)保的消息，也刷屏了。
??
雖然后來(lái)不少地區(qū)都叫停了。
無(wú)獨(dú)有偶。
你可能還記得去年5月，創(chuàng)維汽車也刷屏了。
創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生說(shuō)，“創(chuàng)維汽車可以緩解高血壓、提高免疫力，消除習(xí)慣性腹瀉”“自從開了創(chuàng)維電動(dòng)車，我的高血壓、糖尿病等毛病都好了”。
??
黃總的PPT上寫著：“每天在創(chuàng)維汽車上午休半小時(shí)，下午和晚上各種各樣的繁忙會(huì)議活動(dòng)都能應(yīng)對(duì)自如。這13年來(lái)做電動(dòng)汽車，把我的亞健康都調(diào)整好了?！?/p>
但黃總說(shuō)“開創(chuàng)維汽車能延壽”，確實(shí)沒(méi)出處。
不過(guò)呢，創(chuàng)維汽車官方，很快就辟謠了，說(shuō)這是自媒體斷章取義，惡意拼湊，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾。
??
但大叔作為公關(guān)從業(yè)者，怎么看這個(gè)辟謠聲明，都是在借著辟謠給創(chuàng)維汽車的健康功能做廣告。
尤其是：
“黃宏生先生的分享，則是以個(gè)人親身經(jīng)歷出發(fā)，闡述創(chuàng)維汽車尤其是健康3.0系統(tǒng)為其個(gè)人健康帶來(lái)的正向作用，如：符合醫(yī)學(xué)常識(shí)的“深度睡眠可提升免疫力"等，且黃宏生先生從未表示個(gè)人相關(guān)經(jīng)歷具有普適性?！?/em>
這句話就好像我們?cè)诎l(fā)布會(huì)上經(jīng)?？吹降摹澳切行∽帧钡奶茁罚?/p>
我說(shuō)的“最快”、“最強(qiáng)”是特指我自己和自己的產(chǎn)品比。
智能新能源汽車，從“降血壓”到“抗病毒”，這股“風(fēng)”實(shí)在是無(wú)法點(diǎn)評(píng)……
當(dāng)然，從品牌公關(guān)傳播的角度，大叔倒認(rèn)為，這種方式有其存在的價(jià)值。
我寫的《刷屏》里，就有一個(gè)刷屏方法論，叫做“吐槽點(diǎn)”，即：
互聯(lián)網(wǎng)傳播和評(píng)論最底層的邏輯的就是吐槽，如果你的傳播能夠讓廣大網(wǎng)友吐槽，就能在去中華傳播中獲取巨大流量。
還記得當(dāng)年的“金拱門”嗎？麥當(dāng)勞中國(guó)公司的一個(gè)看似有些土鱉的名字，成為全民吐槽的話題……結(jié)果呢，這個(gè)意外吐槽的刷屏，讓麥當(dāng)勞順勢(shì)而為，如今，“金拱門”已成為麥當(dāng)勞的一款當(dāng)紅套餐……
最近的“董明珠健康家”，其實(shí)也有都是改名字，同樣的“網(wǎng)友吐槽+獲取流量”的傳播套路，最關(guān)鍵吧，不花一分推廣費(fèi)，大家爭(zhēng)相報(bào)道。
??
當(dāng)然，你可能認(rèn)為，這種傳播方式還有一個(gè)不好聽的名字，叫“黑紅也是紅”。
大叔不認(rèn)為，上述提到的華為、創(chuàng)維、格力的案例，屬于“黑紅”啊，可能前段時(shí)間被抖音封殺的張?zhí)m更像。?
那么問(wèn)題來(lái)了，“吐槽”和“黑紅”怎么界定呢？
大叔自己的看法是，核心是2點(diǎn)：
第一，網(wǎng)友議論的焦點(diǎn)，是不是品牌核心資產(chǎn)。如果是，就不太好。比如某某汽車的某個(gè)功能出了問(wèn)題，導(dǎo)致安全事故，這就是傷害了品牌核心資產(chǎn)。
第二，網(wǎng)友議論的問(wèn)題，是否存在有違社會(huì)公序良俗。如果有，就不好。比如張?zhí)m蹭逝者流量，就有問(wèn)題。比如“董明珠健康家”，只是改個(gè)名字，個(gè)人認(rèn)為就還好吧，反正董阿姨已經(jīng)“無(wú)所謂”了。
流量焦慮的時(shí)代，其實(shí)品牌是渴望被吐槽的。
原因也有三個(gè)吧：
第一，你不可能像《哪吒2》一樣，紅得一塌糊涂，又沒(méi)有任何負(fù)面，所有人都夸。
第二，流量越來(lái)越貴了，無(wú)爭(zhēng)議不傳播。大不了錯(cuò)了再道歉，又是一波流量，還更火了，可能那位自曝“日入幾十萬(wàn)”的網(wǎng)紅也是這么想的。
第三，如果你連網(wǎng)友吐槽你的興趣和動(dòng)力都缺失了，要么你的傳播根本沒(méi)找準(zhǔn)痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，要么你就只會(huì)自嗨。
當(dāng)然，大叔想強(qiáng)調(diào)的是，“吐槽式傳播”只能是傳播的配菜，不能成為主菜。原因上面講了。
另外，智能新能源汽車的公關(guān)傳播和廣告宣傳，竟然開始涉及醫(yī)療器械相關(guān)廣告宣傳，違規(guī)的界線在哪里？這也是個(gè)新課題。
最后，再分享兩個(gè)信息。
大叔先是把上面的消息，發(fā)到我的社群里。
一位群友問(wèn)：
這個(gè)如何證明？我身邊三臺(tái)問(wèn)界車主都甲流了，是冬天沒(méi)開凈化器？
我回復(fù)她：你朋友可能開的不是尊界……
另一位群友說(shuō)，這是蹭大S的熱度嘛？？？我又單獨(dú)發(fā)給了一個(gè)做醫(yī)療器械的朋友，他直接回復(fù)我：
你帶個(gè)口罩也能防病毒！
我瞬間頓悟，并回復(fù)了一句：
感謝你給我省了一輛豪車的錢……
最后的最后，你怎么看吐槽式傳播？你怎么“抗病毒”甚至“治病”的智能汽車，你會(huì)買嗎？歡迎你在留言區(qū)聊聊。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）