山下有松官宣文淇為品牌大使，選人的眼光太毒了！
最近，山下有松官宣文淇為品牌大使。
消息一出，評(píng)論區(qū)瞬間被“這也太會(huì)選人了吧！”刷屏。
文淇，9歲出道、14歲拿下金馬女配、21歲帶著新片沖進(jìn)柏林主競(jìng)賽的，既有文藝片的深邃眼神，又有紅毯上的松弛鬼馬，還能在地鐵站隨手拍出電影感大片。
文淇身上的故事感，和山下有松不要太搭。
連廣告片都被網(wǎng)友稱(chēng)贊，是一部為文淇量身打造的文藝片。
山下有松是何方神圣？
山下有松由付崧和她的先生王捷在2013年共同創(chuàng)立。
這兩個(gè)人也是大有來(lái)頭，付崧畢業(yè)于清華美院，是前谷歌設(shè)計(jì)主管；王捷是央美設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，北京奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)師。
山下有松的英文名Songmont，由SONG(松)+MOUNTAIN組合而成。
意在傳達(dá)東方美學(xué)中“天遠(yuǎn)山高，山下有松”的意境。
山下有松選人的眼光有多毒？
當(dāng)你以為選中文淇只是山下有松的一次“押寶”時(shí)，那你就錯(cuò)了。
在文淇之前，山下有松就已經(jīng)構(gòu)建起了自己的一套選人標(biāo)準(zhǔn)。
更確切地說(shuō)，山下有松選的是能替品牌開(kāi)口說(shuō)話的“靈魂嘴替”。
不找流量最大的，只找氣質(zhì)最對(duì)的：
1、李娜：坦誠(chéng)野心，把欲望寫(xiě)在臉上
當(dāng)別人還在用“溫柔知性”討好市場(chǎng)時(shí)，山下有松用李娜的鋒芒告訴消費(fèi)者：野心不是貶義詞，而是職場(chǎng)女性的勛章。
2、蔣方舟：與自我對(duì)話，包里永遠(yuǎn)有本書(shū)
山下有松邀請(qǐng)作家蔣方舟，一起聊「互聯(lián)網(wǎng)脫退實(shí)驗(yàn)」期間，她的這是真實(shí)體驗(yàn)，以及對(duì)母女關(guān)系、年齡、生育、AI 的思考。
山下有松也借此傳遞：我們的包不只是容器，更是裝載女性?xún)?nèi)心波瀾的“移動(dòng)書(shū)房”。
3、盧昱曉：大包大膽，裝下所有可能性
讓新生代演員盧昱曉背著大包，在自然風(fēng)光間探尋勇氣的形態(tài)。
鼓勵(lì)女性勇敢接受自己，大膽向前走，去嘗試突破。
大包不止能裝下口紅、粉餅，也能裝下畫(huà)板、運(yùn)動(dòng)鞋、更能裝下逃離舒適圈的勇氣。
4、詠梅：憨一點(diǎn)，慢一點(diǎn)
柏林、金雞雙料影后詠梅是大器晚成的代表，和山下有松的“慢”哲學(xué)完美契合。
成為自己的路上，憨一點(diǎn)、慢一點(diǎn)也沒(méi)有關(guān)系。
5、鳥(niǎo)鳥(niǎo)：能裝的包，不裝的心
社恐的脫口秀演員鳥(niǎo)鳥(niǎo)，在面對(duì)穿衣打扮時(shí)，選擇了舒適、松弛的穿搭。
在她看來(lái)，時(shí)髦就是「舒服的裝」。
山下有松借此表達(dá)品牌態(tài)度：時(shí)髦不應(yīng)該被概念束縛，不去設(shè)限，不被定義，就很好。
6、她們仨：為挑剔正名
山下有松邀請(qǐng)品牌摯友吳彥姝、麥子、Alex絕對(duì)是個(gè)妞兒一起拍攝了廣告片「她們的挑剔與包容」，為挑剔正名。
挑剔是一種內(nèi)驅(qū)力，是一種篤定的信心，你知道什么是好的，是放下年紀(jì)的限制，不管別人說(shuō)什么，想做就做。
7、黃現(xiàn)喜Suzi：我不想對(duì)抗皺紋和衰老
五十二歲加入了時(shí)尚行業(yè)，成為一位模特。
信奉“不修圖哲學(xué)”，用自己的臉龐與觀念，挑戰(zhàn)人們對(duì)于美，對(duì)于衰老，對(duì)“黃金年齡”的定義。
山下有松以此傳達(dá)：做自己，才是最好的融入。
山下有松的女性敘事：從“她經(jīng)濟(jì)”到“她哲學(xué)”
回到山下有松的選人策略上，最狠的一招，是把產(chǎn)品變成了“人”的延伸。
山下有松賣(mài)的不是包，是李娜的野心、蔣方舟的自洽、詠梅的“憨慢哲學(xué)”，還有文淇那股保持本真的倔勁兒。
山下有松用一群有故事的女性，向外傳遞了一個(gè)真理：
最好的女性敘事，從來(lái)不是編出來(lái)的，而是從千萬(wàn)個(gè)真實(shí)女性身上長(zhǎng)出來(lái)的。
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