品牌市場人必讀的經(jīng)典書籍（上） ?
書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統(tǒng)的思維習(xí)慣，增進(jìn)品牌操盤效率。許多創(chuàng)始人和操盤手都是非常愛讀書和深度思考，但找不到一個系統(tǒng)性的品牌書單，這里我們就來統(tǒng)一總結(jié)和推薦一些適合品牌人閱讀的品牌、營銷、操盤類書籍。
很多同仁有些反感閱讀品牌類書籍，認(rèn)為“假大空”，都是“理論家”。但當(dāng)真正操盤實踐后，千辛萬苦摸爬滾之后，才會發(fā)現(xiàn)很多知識都在一些經(jīng)典書籍當(dāng)中已經(jīng)提過，同時，書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統(tǒng)的思維習(xí)慣，增進(jìn)品牌操盤效率。
如下的一些書籍，之所被推薦，都是因為他們
·或多或少都有一定的基礎(chǔ)理論性
·都有一定的不會隨著時代變化而變化太多的方法論
·都會影響品牌人的戰(zhàn)略思維，而非僅僅是戰(zhàn)術(shù)思考
·都基本是和實業(yè)品牌相關(guān)的，有更多關(guān)于“品牌”方面系統(tǒng)化的指導(dǎo)意義
但當(dāng)然，不能死讀書， 需要基于每個品牌實際情況不一樣進(jìn)行更新。
《非傳統(tǒng)營銷》1冊&2冊
這本書是風(fēng)靡全球品牌界的一套實戰(zhàn)型書籍，是南澳大學(xué)教授拜倫·夏普教授團(tuán)隊的研究成果，在全球品牌屆掀起顛覆性的巨浪，顛覆了傳統(tǒng)對于品牌用戶的理解，挑戰(zhàn)了過往許多傳統(tǒng)營銷理念，倡導(dǎo)從大數(shù)據(jù)、從客觀事實、實證研究的角度去掲示真實用戶的購買行為規(guī)律，并因此而研究出品牌增長的本質(zhì)真相并非定位、并非情感營銷、并非碎片化營銷活動，而是基于不斷拓展用戶滲透率的一系列綜合性的品牌系統(tǒng)性工作的結(jié)果。
這本書比較晦澀，不太適合工作3年以下的品牌人閱讀，更適合品牌操盤手參考。這部書不是基于個人經(jīng)驗或者口號型的書籍，里面沒有情緒，也沒有口號渲染，有大量的數(shù)據(jù)與實證案例支撐，揭示品牌增長的本質(zhì)真相。作為擦盤手必須要有增長戰(zhàn)略，而非迷戀于增長戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)術(shù)永遠(yuǎn)都會變化，但戰(zhàn)略是根本，是萬變不離其宗。
《非傳統(tǒng)營銷》分為兩冊，1冊已經(jīng)售罄，2冊將于最近上市。但閱讀時要注意，學(xué)術(shù)界寫書的普遍特征是——90%的鋪陳啰嗦+10%的要點羅列，會洋洋灑灑羅列出來很多觀點，雖然這些觀點也比較犀利，顛覆了基礎(chǔ)理念，但距離實戰(zhàn)操盤還是有一定距離，沒有提綱挈領(lǐng)的提出可以立即應(yīng)用于實戰(zhàn)的模型。
所以HBG研究院耗費(fèi)多年時間，基于How Brands Grow以及諸多討論類似觀點的全球經(jīng)典學(xué)術(shù)研究，結(jié)合實戰(zhàn)操盤經(jīng)驗與案例，才總結(jié)出“HBG品牌大滲透”這一模型，并出品一系列更為中國品牌實戰(zhàn)派參考的品牌書籍。
《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》
作為經(jīng)典的全球營銷書籍之一，科特勒的營銷管理是必讀科目，內(nèi)容大而全，但更加偏重于營銷管理，而不是整體的品牌操盤運(yùn)營，所以更適合想要學(xué)習(xí)營銷管理的同仁學(xué)習(xí)了解初步的營銷全貌。這本書經(jīng)過數(shù)次版本迭代，作者本人也在不斷修正和調(diào)整自己的過往研究結(jié)果，也再次證明，品牌營銷是一門實踐性學(xué)科，需要經(jīng)過實踐不斷演進(jìn)理論。
《戰(zhàn)略品牌管理》
這本書是美國大學(xué)教授、也是凱文·凱勒教授的代表作，提出戰(zhàn)略品牌管理是對建立、維護(hù)和鞏固品牌的管理，其核心思想就是有效監(jiān)控品牌與消費(fèi)者的關(guān)系的發(fā)展，只有通過品牌管理才能實現(xiàn)品牌的愿景。他拓展了以往的品牌資產(chǎn)概念內(nèi)涵。他認(rèn)為所謂“品牌資產(chǎn)”就是基于顧客的品牌資產(chǎn)，而不是由企業(yè)財務(wù)會計所決定和由企業(yè)營銷業(yè)績所決定的量化觀點?；陬櫩偷钠放瀑Y產(chǎn)是由企業(yè)通過長期的品牌戰(zhàn)略管理在顧客心智上產(chǎn)生的品牌知識所致。品牌的力量存在于消費(fèi)者心中，是消費(fèi)者隨著時間的推移對該品牌的感受和認(rèn)知。當(dāng)顧客表現(xiàn)出更喜歡一個產(chǎn)品，或更喜歡該產(chǎn)品的營銷方式時，品牌就具有積極的基于顧客的品牌資產(chǎn)。
需要注意的是，如下所有書籍都是經(jīng)典大部頭，不那么容易閱讀，而且不容易懂。只有經(jīng)歷過實戰(zhàn)、最好是操盤品牌過后、喜歡深度閱讀深度思考的實戰(zhàn)派，可能更容易閱讀。
添加圖片注釋，不超過 140 字（可選）
《創(chuàng)新者的窘境》《顛覆式創(chuàng)新》《創(chuàng)新者的任務(wù)》創(chuàng)新三部曲
都是美國哈佛大學(xué)教授克里斯坦森的經(jīng)典書籍，被譽(yù)為是創(chuàng)新三部曲，掲示了為什么很多品牌無法創(chuàng)新？如何尋找創(chuàng)新機(jī)會？如何避免創(chuàng)新的困境，適合創(chuàng)始人CEO閱讀。最后一本書適合所有做用戶洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的同仁們閱讀。
【關(guān)于HBG品牌增長研究院】
HBG品牌增長研究院是國內(nèi)頂級的企業(yè)家實戰(zhàn)派品牌商學(xué)院。2016年寶潔校友&北大校友成立，集聚國內(nèi)與跨境領(lǐng)先企業(yè)創(chuàng)始人為主。涵蓋HBG商學(xué)院|HBG校友會| HBG基金，致力于打造品牌體系化、組織體系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
HBG校友包括寶潔、安克、珀萊雅、花西子、元氣森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、歐詩漫、鹽津鋪子、東阿阿膠、福瑞達(dá)、燕之屋、小仙燉、Wonderlab、老板電器、華潤集團(tuán)、九陽集團(tuán)、藍(lán)氏寵物、袋鼠媽媽、方里、章小蕙IP、畢生之研、獨特艾琳等等。涵蓋美妝、食品飲料、大健康、母嬰、寵物、家電、科技、汽車、新能源、跨境、工廠等各行業(yè)等。
【關(guān)于HBG院長：麥青老師】
HBG品牌增長研究院創(chuàng)始人
畢業(yè)于北大，前寶潔品牌專家
HBG品牌大滲透理論的開創(chuàng)者
寶潔、珀萊雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉時代、霸王茶姬、安踏集團(tuán)、東阿阿膠、燕之屋、WonderLab、歐詩漫、方里、鹽津鋪子、華潤三九、藍(lán)氏寵物、袋鼠媽媽、九陽集團(tuán)、老板電器集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、安利集團(tuán)等等多家頭部企業(yè)的品牌私教導(dǎo)師，輔導(dǎo)跨越國內(nèi)與跨境企業(yè)，至今依然在品牌投資孵化實戰(zhàn)一線。
著有《品牌大滲透》《大美中國》《非傳統(tǒng)營銷》等經(jīng)典書籍
麥青老師同時也是中國色研究院BMCCR & 美妝博物館的創(chuàng)始人，中國色色彩美學(xué)體系與原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫的開創(chuàng)者，國家傳統(tǒng)文化傳承項目傳承人之一
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）