“不一樣的廣府，了不起的邯鄲”廣府古城主題活動(dòng)周營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
廣府古城位于河北省邯鄲市永年區(qū)的旅游景區(qū)，是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的古城、水城、太極城，也是邯鄲市第二家AAAAA景區(qū)。
中青旅團(tuán)隊(duì)從文化、物理、空間、亮化、演藝、管理等六大維度闡釋項(xiàng)目升級(jí)，深挖文化和亮點(diǎn)，改變?nèi)裾J(rèn)知。
廣府古城主題活動(dòng)周營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提煉四組“不一樣”、“了不起”的在地文化符號(hào)并進(jìn)行創(chuàng)意包裝，多維度展現(xiàn)廣府古城千年文化的獨(dú)特魅力與升級(jí)后的嶄新風(fēng)貌，深入挖掘廣府古城的歷史文化精髓，通過(guò)多樣化的活動(dòng)形式，讓游客在體驗(yàn)中感受并傳承這份寶貴的文化遺產(chǎn)，活動(dòng)內(nèi)容上再現(xiàn)廣府古城煙火之息，生動(dòng)再現(xiàn)廣府古風(fēng)之美，強(qiáng)調(diào)重現(xiàn)廣府古城的千年文化，在古城古韻氛圍中，感受不一樣的廣府古城。
一大項(xiàng)目升級(jí)改變?nèi)裾J(rèn)知：將邯鄲廣府古城四大不一樣和四個(gè)了不起貫穿營(yíng)銷(xiāo)全程，深度影響游客心智，升級(jí)廣府古城品牌形象。
一次內(nèi)容呈現(xiàn)引發(fā)全民關(guān)注：圍繞十一呈現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)宣發(fā)，同時(shí)將全新升級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)與戰(zhàn)國(guó)袍做深度綁定，引發(fā)全民關(guān)注。
兩次主題活動(dòng)烘托景區(qū)氛圍：通過(guò)國(guó)慶節(jié)前的吹歌節(jié)進(jìn)行預(yù)熱，國(guó)慶主題活動(dòng)周活動(dòng)引爆市場(chǎng)，打造一次國(guó)慶專(zhuān)屬活動(dòng)。
多個(gè)渠道聯(lián)動(dòng)持續(xù)發(fā)酵熱度：通過(guò)多種渠道搭配、跨界聯(lián)動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵古城品牌熱度與關(guān)注度
以“不一樣的廣府，了不起的邯鄲”，言簡(jiǎn)意賅告訴市場(chǎng)受眾，如今廣府古城重新升級(jí)，將三千年的了不起濃縮于一場(chǎng)行旅之中。
1.獨(dú)特的文化差異
通過(guò)“不一樣”和“了不起”這兩個(gè)鮮明詞匯，突出邯鄲廣府古城目的地資源的獨(dú)特性和卓越性，與其他旅游目的地形成鮮明對(duì)比。同時(shí)強(qiáng)調(diào)廣府和邯鄲在歷史文化、自然景觀等方面的獨(dú)特之處，充分吸引受眾興趣。
2. 深刻的情感共鳴
通過(guò)“跨越三千年與你相約”這一表述，喚起人們對(duì)歷史的敬畏和情感共鳴，讓游客感受到與古城的深厚情感連接。強(qiáng)調(diào)邯鄲的歷史文化，如在沿街的重要節(jié)點(diǎn)設(shè)置展示成語(yǔ)文化的打卡裝置，讓游客身臨其境，領(lǐng)略了不起的成語(yǔ)文化，充分引發(fā)游客的文化認(rèn)同感。
3. 沉浸的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)3D城墻光影秀、沉浸式游船夜游、互動(dòng)演藝等項(xiàng)目，為游客提供沉浸式的體驗(yàn)，在移步易景的游覽體驗(yàn)中，深刻地體驗(yàn)到邯鄲廣府的“不一樣”與“了不起”。利用現(xiàn)代科技手段，如3D光影秀、無(wú)人機(jī)表演秀等，將歷史文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，創(chuàng)造新穎的體驗(yàn)。而在府衙正堂和北園演藝中，通過(guò)明朝知府升堂儀式和審案情景的互動(dòng)演藝，讓游客深入了解廣平府的歷史。
4. 強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊
利用城墻mapping、光束燈、激光燈等技術(shù)手段，打造“甘丹之夢(mèng)、一夢(mèng)三千年、夢(mèng)回邯鄲”三大篇章，通過(guò)光影交錯(cuò)的夜景，吸引游客的視覺(jué)注意力。巧妙利用山墻，將藝術(shù)化的成語(yǔ)文字和圖案投放之上，制作精美的山墻彩繪，凸顯邯鄲的文化底蘊(yùn)。
東街、南街演藝，評(píng)書(shū)、快板、曲藝、古箏、吹歌嗩吶、錦衣巡游、古風(fēng)三弦樣樣精彩
完璧歸趙——時(shí)光卷軸集章打卡活動(dòng)。全民瘋狂集章，央視力推，集文化體驗(yàn)與互動(dòng)導(dǎo)覽為一體的互動(dòng)游戲。
國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)，古風(fēng)舞韻，人流頂聚，多次返場(chǎng)全場(chǎng)大合唱，氛圍直接拉滿(mǎn)
非遺火壺火爆出圈，精彩演藝上演絕活
中央電視臺(tái)五次報(bào)道邯鄲廣府古城
多渠道聯(lián)動(dòng)，覆蓋人群影響力超1億人次+
緊密?chē)@“不一樣的廣府，了不起的邯鄲”內(nèi)容策略，于國(guó)慶活動(dòng)期間發(fā)布官方推文5條，累計(jì)閱讀量超50萬(wàn)+；發(fā)布新聞稿件3篇，發(fā)布頻率達(dá)50次，累計(jì)閱讀量達(dá)300萬(wàn)次，包括人民日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)等央視媒體、省級(jí)媒體相關(guān)渠道超200頻次進(jìn)行相關(guān)報(bào)道發(fā)布；官方視頻發(fā)布17條，累計(jì)傳播達(dá)248萬(wàn)次；
社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，媒體傳播影響力超7000W次+
聯(lián)合策劃抖音熱搜榜：#邯鄲你怎么有點(diǎn)陌生，榮登本地榜首第一，2636萬(wàn)次播放；聯(lián)合策劃抖音話題：#不一樣的廣府，1746萬(wàn)次播放；品宣達(dá)人及團(tuán)購(gòu)達(dá)人、云剪視頻共超100名進(jìn)行宣發(fā)發(fā)布，綜合媒體影響力超7000萬(wàn)次；
央視等官方媒體報(bào)道，國(guó)慶期間五登央視
十一期間，廣府古城五上央視，綜合傳播覆蓋人群超1億人次，邯鄲日?qǐng)?bào)9月28，10月7日兩上頭版頭條。
數(shù)萬(wàn)名市民游客共同見(jiàn)證了廣府古城翻開(kāi)新篇章的歷史性時(shí)刻。這不僅是一場(chǎng)文化的盛宴，更是一次對(duì)國(guó)計(jì)民生有著深遠(yuǎn)影響的盛事。
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