泰康人壽 - 泰康愛(ài)家季整合傳播
2022年是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)信心下滑的一年，改善和創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景成為重要目標(biāo)，相關(guān)保障需求陸續(xù)釋放，因此，保險(xiǎn)業(yè)抓住增長(zhǎng)時(shí)機(jī)，不斷構(gòu)建完善生態(tài)服務(wù)體系，打造“保險(xiǎn)+健康”醫(yī)療新生態(tài)。
以泰康人壽愛(ài)家季和520愛(ài)家節(jié)為載體，通過(guò)視頻推廣、H5傳播等方式，持續(xù)鞏固泰康人壽愛(ài)家品牌地位，提升品牌及產(chǎn)品知名度，促進(jìn)業(yè)務(wù)端銷(xiāo)售活力和提升。
打造創(chuàng)意“非凡泰世界”體驗(yàn)式H5，將泰康本次愛(ài)家季官方視頻、物料、泰康人壽核心業(yè)務(wù)介紹以及全民體驗(yàn)游戲比作三款卡通精美的島嶼，卡通可視的方式，吸引用戶(hù)探索與體驗(yàn).
01“泰康新大陸”
將本次愛(ài)家季的核心宣傳物料整合，泰康人壽520愛(ài)家節(jié)主題TVC《神奇寶盒》、2023愛(ài)家.超體季創(chuàng)意視頻《飛躍泰康》、2023愛(ài)家.超體季大健康生態(tài)宣傳片。另制作“泰時(shí)空紙飛機(jī)穿梭時(shí)間長(zhǎng)廊，邀請(qǐng)用戶(hù)觀看”。
02“超體大遨游”
將泰康核心業(yè)務(wù)“超體服務(wù)”，用可視化形式表現(xiàn)，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，提出問(wèn)題：當(dāng)代成年人最怕什么？不管是怕吵、怕累還是怕窮，泰康超體服務(wù)，怕什么點(diǎn)什么，超體為你解決什么。
03“全民來(lái)體驗(yàn)”
打造了三款益智游戲“健康加油站”“投懷抱鯉”“一口長(zhǎng)壽面”完成游戲就可以獲得對(duì)應(yīng)積分，“非凡泰世界”三座島嶼，每日探索完成即可點(diǎn)亮進(jìn)度，進(jìn)度達(dá)標(biāo)時(shí)，便有機(jī)會(huì)贏取精美禮品。
配合“非凡泰世界”H5的傳播，本次配套制作了SVG以及推送軟文，從旅行去哪的角度切入，首發(fā)官宣“非凡泰世界”活動(dòng)開(kāi)啟，另配合軟文長(zhǎng)圖，詳細(xì)講解活動(dòng)內(nèi)容。
H5在泰康人壽自媒體矩陣內(nèi)廣泛傳播，包括泰康人壽小程序、泰行銷(xiāo)、泰康人壽微信公眾號(hào)、泰家園、泰生活等多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了傳播，獲得UV（獨(dú)立訪客）100,000+、PV（訪問(wèn)量）接近30萬(wàn)的良好成績(jī)。
在邀請(qǐng)廣大用戶(hù)參與H5的過(guò)程中，發(fā)布了大數(shù)量多門(mén)類(lèi)的禮品，從手機(jī)、硬盤(pán)等電子用品到不同金額的紅包小禮品，超過(guò)10,000名用戶(hù)響應(yīng)。
項(xiàng)目獲得第十九屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽短視頻視覺(jué)傳播類(lèi)金獎(jiǎng)；梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)最佳新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
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