深圳東門步行街文創(chuàng)IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)
深圳市東門步行街，承載著深圳發(fā)展的歷史，也是現(xiàn)代化深圳的見證。
圍繞東門步行街展開IP打造，旨在宣傳深圳東門文化，傳播東門品牌，打造東門步行街乃至嶺南地區(qū)文創(chuàng)符號(hào)。
根據(jù)嶺南共有的舞獅文化，圈定IP形象為雄獅，取名“東仔”，設(shè)計(jì)元素既包含傳統(tǒng)舞獅對(duì)生意興隆的寓意，又體現(xiàn)出深圳的年輕、有沖勁的城市特質(zhì)。
東仔在街區(qū)備受寵愛，可謂“流量網(wǎng)紅”，IP衍生品豐富，通過各種街區(qū)活動(dòng)、品牌互動(dòng)頻繁出鏡，廣受青睞。
項(xiàng)目背景
深圳市東門商業(yè)步行街，舊稱“深圳墟”，是近代深圳的根，是現(xiàn)代化深圳的歷史階段見證，是深圳商業(yè)歷史文化積淀的象征。
但隨著越來越多新商圈崛起，東門因其業(yè)態(tài)老舊、文化體驗(yàn)感較差，街區(qū)活力下降，逐漸退出了深圳人逛街首選，越來越多人把東門當(dāng)作“回憶”。
實(shí)踐“文旅+城市商圈”模式，我們希望打造一個(gè)文旅專屬IP，用可愛、活力的形象，提升東門步行街品牌知名度，重新燃起年輕人對(duì)東門步行街的熱愛，用IP串聯(lián)商戶，打造統(tǒng)一的街區(qū)形象，讓東門步行街重回深圳商區(qū)的必選地位。
創(chuàng)意說明
舞獅文化在嶺南地區(qū)深入人心，是大灣區(qū)共有的文化符號(hào)，寓意生意興隆，象征深圳的沖勁與活力，我們把IP形象圈定為雄獅。
基于《聯(lián)科文旅IP形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法論》，圍繞文化、價(jià)值觀、特質(zhì)、受眾、性格、故事六要素，為東門IP形象梳理了創(chuàng)意核心策略：
【文化】挖掘東門文化，提煉東門歷史、深圳精神和嶺南文化等元素，形成IP文化基石。這不僅使雄獅IP更有根基，也融合了大灣區(qū)共有的文化符號(hào)，為東門增添了歷史底蘊(yùn)。
【價(jià)值觀】致力于傳達(dá)東門和深圳的核心價(jià)值觀——勇氣、開放、拼搏、祥瑞、福氣，契合東門氛圍，突顯生氣勃勃的城市風(fēng)貌。
【特質(zhì)】與其他獅子形象相比，巧妙注入了東門地標(biāo)、嶺南元素和商業(yè)特質(zhì)。
【受眾】聚焦年輕客群，把握年輕人喜歡的IP特征，如：胖而萌、四肢短粗、肢體語言豐富等。
【性格】為IP雄獅賦予活潑、積極、樂觀的性格，不僅與深圳年輕活力的城市形象結(jié)合，更有助于與年輕人產(chǎn)生共鳴，建立情感聯(lián)系。
【故事】打造IP故事《東仔誕生記》，講述守護(hù)東門的冒險(xiǎn)故事，為IP注入生動(dòng)、有趣的內(nèi)涵。
從內(nèi)、外兩方面出發(fā)，內(nèi)在元素包括東門歷史、嶺南文化、深圳精神等；外在元素則以胖而萌、腿短粗、活潑樂觀為線索，最終我們描繪出星星眼、圓鼻子、胖萌可愛、活潑勇敢的小雄獅，它是守護(hù)東門的“東仔“。
一團(tuán)金色祥云環(huán)繞著東門的財(cái)運(yùn)象征“世紀(jì)鐘”，掛在小雄獅東仔的脖子上，每日早晚都會(huì)發(fā)出清脆的響聲，為東門步行街帶去幸運(yùn)和祝福。
通過設(shè)計(jì)動(dòng)作、表情等豐富的延展，以及精心打造的故事情節(jié)，東仔IP更加活靈活現(xiàn)，為東門的營銷注入生命力。
傳播執(zhí)行
圍繞雄獅“東仔”，以東門街區(qū)線下活動(dòng)為主，展開了一系列聯(lián)名合作和主題營銷。
“趣玩在東門 內(nèi)地消費(fèi)賞”港人專屬獎(jiǎng)賞
在2023年11月，活動(dòng)以東仔為核心展開，為港人提供了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。東仔與WeChat Pay HK 吉祥物小綠攜手巡游，與游人合照打卡，展現(xiàn)東門熱情的好客之道。
1688×深圳羅湖“粵港青創(chuàng)羅市生金”創(chuàng)意市集
2024年10月，市集主打“新攤主、新廠貨、新創(chuàng)意、新互動(dòng)”，東仔出席開幕式，攜手淘天集團(tuán)1688歡迎粵港創(chuàng)業(yè)青年集結(jié)，領(lǐng)略國潮文化風(fēng)采。
文創(chuàng)智慧服務(wù)亭
東門步行街區(qū)設(shè)置巨大的紅色醒獅“盒子”，作為一站式智慧服務(wù)亭，提供各種應(yīng)急用品和服務(wù)。以東門吉祥物小獅子“東仔”形象為靈感，展示嶺南風(fēng)情的各類文創(chuàng)。
食在東門，中國首家麥當(dāng)勞換新裝
東門步行街區(qū)不僅擁有豐富的商業(yè)文化，也注重保留并創(chuàng)新發(fā)展歷史悠久的標(biāo)志性建筑。作為中國大陸第一家麥當(dāng)勞，東門麥當(dāng)勞是步行街代表建筑之一。在我們的運(yùn)作下，東仔爬上麥當(dāng)勞的房頂，化身小小守望者，守護(hù)著東門街區(qū)每一位小朋友大朋友的快樂時(shí)光。
市場(chǎng)效果
深圳東門步行街的雄獅IP形象是一次引人注目的成功創(chuàng)意，以其獨(dú)特而令人難忘的設(shè)計(jì)，贏得了廣泛的認(rèn)可和關(guān)注，為步行街注入活力。
1. 與地域文化融合
雄獅IP形象融合了深圳本土文化元素，與東門緊密相連，成為步行街的文化符號(hào)，代表地方自豪感和認(rèn)同感。
2. 多渠道的推廣和宣傳
通過社交媒體、線下活動(dòng)以及與商戶的合作，將東仔展現(xiàn)在市民和游客面前，贏得更多的關(guān)注和喜愛。
3. 互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng)
步行街設(shè)計(jì)了系列體驗(yàn)活動(dòng)及文創(chuàng)產(chǎn)品，使游客深度參與，提高IP的互動(dòng)性和參與感，形成獨(dú)特的IP體驗(yàn)。
4. 商業(yè)效益的提升
東仔不僅帶來了良好口碑，更在商業(yè)層面取得了顯著效益。相關(guān)的周邊產(chǎn)品和合作活動(dòng)大受歡迎，為步行街帶來了更為豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
深圳東門步行街的雄獅IP形象東仔，通過獨(dú)特設(shè)計(jì)、文化融合、互動(dòng)體驗(yàn)、多渠道推廣等手段，成功樹立了IP形象的地標(biāo)地位，為步行街帶來了社會(huì)、文化和商業(yè)的多方面效益，堪稱一次文旅IP營銷的成功典范。
更多IP周邊
該案例摘得第8屆IAI國際旅游獎(jiǎng)文旅IP營銷銀獎(jiǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）