第十七屆中國(guó)·重慶長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際紅葉節(jié)系列城市營(yíng)銷

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舉報(bào) 2025-02-25

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在重慶巫山，黃櫨、烏桕、丹楓的樹葉于每年10月中旬便開始次第變紅，青山上紅葉綿延百萬余畝，呈現(xiàn)出“霜葉紅于二月花”的秋紅之景。巫山紅葉有近200個(gè)品種，總面積超120萬畝，集中成片可觀賞的有20萬畝。

因獨(dú)特的山地立體氣候，巫山紅葉的觀賞期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月左右，堪稱“超長(zhǎng)待機(jī)”的賞秋勝地。“滿山紅葉似彩霞，彩霞年年映三峽”，2023年11月舉辦的第十七屆長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際紅葉節(jié)，邀各地游客到巫山共賞 “長(zhǎng)江三峽兩岸，萬山紅遍，層林盡染”的秋日盛景。

2023年，中青旅聯(lián)科為重慶巫山縣政府策劃系列城市營(yíng)銷活動(dòng)，以10月-12月“第十七屆中國(guó)·重慶長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際紅葉節(jié)”為契機(jī)，實(shí)施巫山紅葉事件營(yíng)銷項(xiàng)目。項(xiàng)目以別開生面的“巫山紅葉IP”為紐，打開詩詞文化的洪流通路。

打造巫山紅葉IP，制造“破圈”話題

詩以詠懷、詩以映景，巫山是一座詩意之城。本次巫山國(guó)際紅葉節(jié)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，與成都、武漢、鄭州三座城市夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造巫山紅葉IP，制造“破圈”話題。

（一）一次杜甫與巫山的邀約故事

公元759年，杜甫一年就搬了4次家，春天的從洛陽到華州，7月從華州到秦州，10月從秦州到同谷，12月從同谷到成都，開始了“蓉漂”的生活。

本次營(yíng)銷借勢(shì)“杜甫搬家”的歷史故事，策劃“杜子美巫山紅葉之約”的成都主題活動(dòng)，通過線上話題預(yù)熱“杜甫”邀約成都“詩友”來巫山做客，邀請(qǐng)成都10位旅游達(dá)人跟隨“杜甫”來巫山賞秋。面向重慶、武漢、鄭州、成都、西安、長(zhǎng)沙、北京、杭州、上海，廣州等客群在OTA平臺(tái)推出巫山紅葉十大賞紅線路產(chǎn)品，反響甚佳。

（二）一次長(zhǎng)江與詩詞的文化盛宴

巫山山脈橫貫鄂渝兩地，在江河千萬年的切割下形成三峽，即今瞿塘峽、巫峽、西陵峽。長(zhǎng)江經(jīng)三峽向東在武漢奔騰而過，歷代文人墨客為此吟詩作賦。從武漢碼頭出發(fā)，水路經(jīng)過岳陽、荊州、宜昌，最后抵達(dá)巫山，從巴山蜀水到荊楚大地，長(zhǎng)江和詩詞連通了鄂渝兩地的文明，已成為其深化合作的重要紐帶。

本屆紅葉節(jié)策劃“長(zhǎng)江詩路巫山紅葉之旅”武漢主題活動(dòng)，通過武漢和巫山兩地的線上“詩詞對(duì)話”展開預(yù)熱推廣，邀請(qǐng)10位湖北攝影師來巫山采風(fēng)賞紅葉?；顒?dòng)還推出全景立體式24小時(shí)慢直播“云賞”紅葉，并在武漢、成都、重慶、鄭州等地聯(lián)合抖音平臺(tái)開展直播帶貨等促銷活動(dòng)，其中中青旅臻選官方直播間曝光量200萬人次，銷售商品兩百余件。

（三）一次詩人合唱團(tuán)共詠的跨界營(yíng)銷

四方之歌，異音而同樂。劉禹錫生于鄭州滎陽，學(xué)習(xí)屈原作《九歌》的精神，采用巴渝東部民歌的曲譜，創(chuàng)作了《竹枝詞》系列?！吨裰υ~》是樂府《近代曲》名，最早即為巴人口頭傳唱的民歌。

鄭州主題活動(dòng)“把巫山紅葉唱給你”將4位鄭州籍詩人“劉禹錫”“白居易”“杜甫”“李商隱”組成“奇妙葉”男團(tuán)，賦《新竹枝詞》，作為紅葉節(jié)鄭州城市推廣曲，通過音樂的旋律、節(jié)奏，將巫山紅葉優(yōu)美的意境和氛圍表現(xiàn)得淋漓盡致。除了線上傳播，線下聯(lián)合黃河科技學(xué)院SUNNY追光流行合唱團(tuán)共赴巫山拍攝音樂MV創(chuàng)意短視頻。

完善巫山紅葉傳播矩陣，宣傳新穎反響熱烈

（一）宣傳渠道多樣

聯(lián)動(dòng)廣播電視臺(tái)、新聞客戶端、報(bào)紙、網(wǎng)站等進(jìn)行全方位報(bào)道，涵蓋了巫山紅葉節(jié)開幕式、長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際越野賽、“品烤魚賞紅葉”烤魚千人宴等系列活動(dòng)。另外還覆蓋綜合門戶網(wǎng)站、地方黨政媒體、文旅垂直媒體等，充分展示巫山紅葉的特色魅力。

本次活動(dòng)除了借助黨政媒體力量，還充分利用微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)，其中抖音話題閱讀量超過6000萬人次，新浪微博話題閱讀量超過5億人次。

（二）新聞宣傳重磅頻發(fā)

在人民日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)、央視四套《中國(guó)新聞》新聞簡(jiǎn)訊、湖北廣播電視臺(tái)《公共新聞》、湖北廣播電視臺(tái)《湖北綜合》、鄭州廣播電視臺(tái)《新聞綜合》、成都廣播電視臺(tái)《公共頻道》等平臺(tái)報(bào)道巫山紅葉相關(guān)消息。在邀請(qǐng)省市級(jí)別媒體聚焦巫山的同時(shí)，邀請(qǐng)省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人助力打卡，形成同頻共振。抖音巫山紅葉節(jié)期間，邀請(qǐng)數(shù)百名文旅/古風(fēng)攝影達(dá)人來到巫山打卡，實(shí)現(xiàn)抖音熱榜前十。

2023年11月18日，第十七屆中國(guó)·重慶長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際紅葉節(jié)在重慶市巫山縣開幕，紅葉節(jié)已成為宣傳三峽旅游、展示重慶形象、具有巫山辨識(shí)度的一個(gè)響亮品牌?；顒?dòng)線上傳播覆蓋量超過6億人次，其中新浪微博話題閱讀量超過5億人次，多條微博獲得優(yōu)質(zhì)推薦；抖音話題閱讀量超過6000萬人次，突破熱榜前十；官方直播間曝光量超過200萬人次，一個(gè)小時(shí)內(nèi)銷售商品兩百余件。

“把巫山紅葉唱給你聽”活動(dòng)推廣曲《新竹枝詞》MV上線.jpg

“滿山紅葉似彩霞，彩霞年年映三峽”，第十七屆長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際紅葉節(jié)開幕，巫山迎來了紅葉盛景。山水地脈，亦為文脈。

本次2023年巫山紅葉事件營(yíng)銷，圍繞詩詞文化主題，覆蓋巫山高鐵沿線的周邊客源地城市成都、武漢、鄭州等，在詩詞中窺見巫山，讓詩人為巫山代言，實(shí)現(xiàn)“以文塑旅，以旅彰文”。

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