泰康愛家季五周年主題AI視頻
泰康人壽“愛家季”于2020年發(fā)起，在新壽險(xiǎn)時(shí)代下，愛家季傳播泰康深化“保險(xiǎn)+服務(wù)+投資”三端協(xié)同的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)壽時(shí)代的變革中，力求為客戶及其家庭提供全生命周期的一站式高品質(zhì)服務(wù)。
視頻前半段為感性部分，采用對(duì)比結(jié)構(gòu)，三組對(duì)比，每一組都有一個(gè)場(chǎng)景的“來(lái)回”，一個(gè)是想家，另一個(gè)是思念遠(yuǎn)方的征途。這些思念的主體，即是家庭的成員，也是祖國(guó)的建設(shè)者。他們愛自己的家，也牽掛自己鐘愛的事業(yè)，對(duì)比結(jié)構(gòu)用來(lái)抒發(fā)人們對(duì)“家國(guó)合一”的深情。
視頻后半部分連接泰康品牌，用不同的家的對(duì)比，表現(xiàn)不同意義的家，最后用愛串起所有的家，并融入泰康的品牌態(tài)度。表現(xiàn)每一個(gè)家人，都在為國(guó)家這個(gè)“大家”而努力，而泰康則努力用愛支持他們，讓他們有了永遠(yuǎn)能歸屬的幸?！靶〖摇?。
值得一提的是，視頻制作中，AIGC技術(shù)的應(yīng)用大大縮短了項(xiàng)目的執(zhí)行過(guò)程，從腳本策劃到執(zhí)行完畢，僅用了兩周的時(shí)間；同時(shí)比客戶預(yù)期的預(yù)算降低了近30%的費(fèi)用。
1. 策劃和創(chuàng)意，確定廣告的目標(biāo)和受眾；進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)用戶；與客戶確定廣告的主題和核心信息。
2. 編劇和劇本，根據(jù)策劃和創(chuàng)意，進(jìn)行編劇工作，撰寫廣告的劇本；確定廣告的節(jié)奏、臺(tái)詞、音樂(lè)、配樂(lè)等元素。
3. 視覺設(shè)計(jì)，進(jìn)行廣告的視覺設(shè)計(jì)，包括場(chǎng)景、角色形象等；計(jì)廣告的整體風(fēng)格和視覺效果，包括色彩、特效等。
4. 后期制作，AI生成主要畫面平面，進(jìn)行剪輯和編輯；添加特效、動(dòng)畫、音效等，增強(qiáng)廣告的視覺和聽覺效果；進(jìn)行配音和配樂(lè)，選擇合適的聲音和音樂(lè)為廣告增添氛圍。
5. 審核和修改，進(jìn)行內(nèi)部審核和外部審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和廣告準(zhǔn)則；根據(jù)審核結(jié)果進(jìn)行修改和調(diào)整，確保廣告的合規(guī)性和效果。
6. 投放和推廣，制定推廣計(jì)劃，確定視頻號(hào)、朋友圈與微博為投放渠道，針對(duì)不同渠道制作海報(bào)；確定上線時(shí)間，配合剪輯預(yù)告版以及發(fā)布文案；監(jiān)測(cè)廣告播放效果和反饋，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。
通過(guò)使用目前最新最熱的AIGC技術(shù)打造整只主題視頻，是保險(xiǎn)行業(yè)甚至金融業(yè)內(nèi)一次全新嘗試，新穎的形式讓客戶和受眾眼前一亮。
泰康人壽官方微博發(fā)布視頻，播放量2829萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)5467次，評(píng)論207條；泰康人壽官方視頻號(hào)發(fā)布視頻，播放量10萬(wàn)+，點(diǎn)贊量（紅心及大拇指）1萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)1.6萬(wàn)次，評(píng)論214條。
項(xiàng)目獲得中國(guó)公共關(guān)系案例大賽人工智能&社會(huì)化媒體傳播類金獎(jiǎng)。
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