戴爾科技集團(tuán)AI PC產(chǎn)品發(fā)布
2024年被視為AI PC元年，各大科技公司紛紛推出自己的AI PC產(chǎn)品，作為全球領(lǐng)先的PC廠商，戴爾科技集團(tuán)2024年也推出了基于“開放的生態(tài)環(huán)境、安全的數(shù)據(jù)保護(hù)、高效穩(wěn)定的算力輸入”三大AI PC核心架構(gòu)及戴爾策略的AI PC系列產(chǎn)品，集中在個(gè)人助理、辦公協(xié)作、創(chuàng)意、深度創(chuàng)作以及開發(fā)等五大使用場(chǎng)景為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
2024年6月底，戴爾科技集團(tuán)舉辦了商用客戶端AI PC戰(zhàn)略發(fā)布高端客戶會(huì)，發(fā)布相關(guān)新品上市信息以及AI PC戰(zhàn)略。
消費(fèi)者洞察
對(duì)于PC每個(gè)人都很熟悉，但AI PC到底長(zhǎng)啥樣，配置有哪些變化，能為用戶帶來哪些幫助？在行業(yè)上，各家品牌都在圍繞AI去強(qiáng)化，也有不少出街的作品，但到底消費(fèi)者記住了什么？AI PC與消費(fèi)者有什么關(guān)系？AI到底能給目標(biāo)用戶帶來哪些幫助？
我們的洞察結(jié)果：講好AI不如學(xué)會(huì)更好地去愛（AI）用戶，一切傳播需要從如何愛（AI）用戶，如何提升用戶使用體驗(yàn)來入手。
策略與方法
在戴爾科技強(qiáng)大算力和端到端的AI解決方案基礎(chǔ)上，戴爾的AI PC系列產(chǎn)品可隨時(shí)滿足用戶在不同場(chǎng)景下AI工作負(fù)載和算力的需求，帶來高效、安全、靈活的AI體驗(yàn)。
傳播上，我們從消費(fèi)者洞察出發(fā)，推出社會(huì)化傳播主題“戴爾科技AI PC倍兒愛你”，從主題上突出戴爾科技對(duì)用戶的愛，對(duì)提升用戶體驗(yàn)的專注；
其次，愛用戶就是要給用戶展現(xiàn)其最關(guān)心的問題，AI PC產(chǎn)品能達(dá)到什么樣的效果？我們基于AIGC 技術(shù)，通過不同形式的AIGC內(nèi)容，展現(xiàn)戴爾AI PC的在五大場(chǎng)景的運(yùn)用及最終的成果，直觀又清晰；
最后，愛TA就是要留下和TA的回憶，我們與不同類別AIGC領(lǐng)域的KOL進(jìn)行合作，通過實(shí)地采訪+直播、KOL現(xiàn)身發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品等方式，讓目標(biāo)受眾參與到傳播中，同時(shí)也為戴爾科技AI PC背書。
內(nèi)容規(guī)劃
AIGC生成式物料——愛TA就給TA想知道的
基于戴爾科技AI PC五大使用場(chǎng)景和三大AI PC戰(zhàn)略，以AIGC技術(shù)進(jìn)行文生場(chǎng)景圖，制作“倍兒AI你”系列九宮格場(chǎng)景海報(bào)，并進(jìn)行社會(huì)化話題營銷。
邀請(qǐng)音樂創(chuàng)作達(dá)人親身體驗(yàn)AI PC產(chǎn)品，并以AIGC技術(shù)進(jìn)行文生文，文生音樂，為線下活動(dòng)創(chuàng)作主題曲并在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演唱。
AIGC領(lǐng)域達(dá)人合作——愛TA就創(chuàng)造共同回憶
與AI模型訓(xùn)練達(dá)人交流文生圖相關(guān)內(nèi)容，共創(chuàng)產(chǎn)出AIGC場(chǎng)景圖；
基于“深度創(chuàng)作”使用場(chǎng)景，邀請(qǐng)AI藝術(shù)創(chuàng)作、模型訓(xùn)練、AI音樂創(chuàng)作人等三位AIGC創(chuàng)作達(dá)人，體驗(yàn)戴爾科技AI PC產(chǎn)品，并推出《AI呦厲害了》探訪AI創(chuàng)作人工作室系列IP節(jié)目，創(chuàng)作人與媒體、戴爾專家一起暢聊AI創(chuàng)作未來及戴爾AI PC性能、前景等話題，吸引AIGC創(chuàng)作領(lǐng)域的相關(guān)TA，并輻射至其他使用場(chǎng)景的目標(biāo)受眾。
產(chǎn)品使用場(chǎng)景視頻——愛TA就為TA發(fā)聲
戴爾科技AI PC五大使用場(chǎng)景，核心使用人群為“打工人”，基于對(duì)打工人的洞察，制作“職場(chǎng)卷王”創(chuàng)意視頻，以“打工人戴爾科技AI PC”升職之路為內(nèi)容，制作2支擬人化視頻，展示戴爾科技AI PC在算力、安全等方面的突出表現(xiàn)。
執(zhí)行過程
借助520的熱度，推出“倍AI你”系列AI生成式場(chǎng)景海報(bào)，著眼于戴爾AI PC五大使用場(chǎng)景和三大AI PC戰(zhàn)略，打響傳播戰(zhàn)役第一槍，引發(fā)話題討論。
延續(xù)系列AI生成式場(chǎng)景海報(bào)熱度，推出2支“職場(chǎng)卷王”創(chuàng)意短視視頻，以趣味化、擬人化的方式演繹AI PC作為職場(chǎng)卷王的升職之旅，夯實(shí)戴爾AI PC五大應(yīng)用場(chǎng)景，為打工人發(fā)聲。
三大AI領(lǐng)域KOL站臺(tái)，《AI呦厲害了》探訪AI創(chuàng)作人工作室系列IP節(jié)目，講述AI PC在創(chuàng)意、深度創(chuàng)作場(chǎng)景的運(yùn)用，展示戴爾科技強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與AI戰(zhàn)略，讓真正目標(biāo)受眾參與進(jìn)來，創(chuàng)造與戴爾AI PC的共同回憶。
AI PC Summit上，音樂創(chuàng)作KOL現(xiàn)場(chǎng)演唱基于戴爾科技AI PC的生成式AI為活動(dòng)創(chuàng)作的歌曲，展示AI PC在深度創(chuàng)作領(lǐng)域的運(yùn)用與成果，并在其自媒體上發(fā)布合作相關(guān)視頻，分享創(chuàng)作過程。
項(xiàng)目集中使用生成式AIGC技術(shù)，創(chuàng)作了若干個(gè)性化和動(dòng)態(tài)的營銷內(nèi)容及物料，不僅提高了戴爾AI PC產(chǎn)品數(shù)字營銷內(nèi)容的吸引力，為營銷拓展了多樣的物料形式，還引起了行業(yè)及目標(biāo)受眾們的討論。
AI生成式歌曲也獲得參會(huì)客戶及用戶的好評(píng)轉(zhuǎn)載，AIGC領(lǐng)域KOL參與的《AI呦厲害了》探訪工作室系列IP節(jié)目獲得戴爾科技客戶及在AIGC創(chuàng)作領(lǐng)域達(dá)人們的廣泛好評(píng)，媒體曝光總量超過1,000萬+，直播+視頻的播放量獲得全網(wǎng)超過1,000,000+轉(zhuǎn)評(píng)贊。
AIGC在項(xiàng)目傳播中的成功運(yùn)用，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展開辟了新的可能性，也為數(shù)字營銷的未來打開新思路，也將促使?fàn)I銷人們不斷去探索更天馬行空的AIGC創(chuàng)作。
該案例獲得2024年度蒲公英獎(jiǎng)AIGC營銷類銀獎(jiǎng)；第二十屆公關(guān)行業(yè)最佳案例大賽卓越傳播獎(jiǎng)。
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