旅游發(fā)展大會(huì)：以山西（大同）旅發(fā)大會(huì)為例

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舉報(bào) 2025-02-25

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黨中央高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，地方也將旅游發(fā)展大會(huì)視為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

以旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，通過重塑城市形象、升級(jí)核心業(yè)態(tài)、打造關(guān)鍵產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、開拓重點(diǎn)市場(chǎng)，為城市帶來客流量與旅游收入的雙向增長(zhǎng)，為旅游業(yè)發(fā)展開辟了新機(jī)遇，有效推動(dòng)城市發(fā)展。

截止2023年，全國(guó)已有近20個(gè)省舉辦了旅發(fā)大會(huì)。中青旅聯(lián)科參與了13場(chǎng)策劃執(zhí)行，涉及10個(gè)省份，創(chuàng)造了旅發(fā)大會(huì)的“中青旅聯(lián)科模式”，發(fā)揮出“聯(lián)科優(yōu)勢(shì)”。

旅發(fā)大會(huì)的“中青旅聯(lián)科優(yōu)勢(shì)”

卓越的頂層設(shè)計(jì)

對(duì)各地旅發(fā)大會(huì)精準(zhǔn)把脈，結(jié)合地方特色，用文化鑄魂、品牌強(qiáng)基、產(chǎn)品支撐、市場(chǎng)發(fā)力，開出定制良方。通過頂層設(shè)計(jì)，助力舉辦城市做好整體謀劃，下好先手棋。

強(qiáng)大的資源整合

依托中青旅專業(yè)平臺(tái)，通過長(zhǎng)期實(shí)踐積累的國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)資源，助力提升大會(huì)內(nèi)容質(zhì)量；此外，聯(lián)科業(yè)務(wù)涉及消費(fèi)、健康、科技、金融等，有效推動(dòng)“旅游+”體系建設(shè)，通過跨界合作，提升大會(huì)效益。

專業(yè)的落地執(zhí)行

承擔(dān)演藝、會(huì)議、展覽、節(jié)慶、觀摩、宣傳、接待、會(huì)見、志愿服務(wù)、氛圍營(yíng)造、特色宴會(huì)等大會(huì)全部議程，解決從策劃到落地的內(nèi)容銜接不暢、創(chuàng)意斷檔問題。

專業(yè)的執(zhí)行能力、統(tǒng)籌能力、與政府的協(xié)作能力，保障旅發(fā)大會(huì)高效推進(jìn)、創(chuàng)意落地、開花結(jié)果。

精準(zhǔn)文化定位

每個(gè)城市都有自己獨(dú)一無二的文化標(biāo)簽。如何識(shí)別并包裝目的地城市的超級(jí)文化IP，是策劃首先要解決的問題，也是旅發(fā)大會(huì)內(nèi)容呈現(xiàn)的重要支撐。

在山西旅發(fā)大會(huì)中，大同作為北方古都核心代表，是多元文化的交流聚集地，這里的世界文化遺產(chǎn)云岡石窟更是蘊(yùn)含了民族交往交流交融的歷史內(nèi)涵。

大同要托舉云岡石窟世界級(jí)文化IP，打造自己獨(dú)一無二的“融”文化，體現(xiàn)游牧文明與農(nóng)耕文明、東方文明與西方文明、傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文明的交織。

旅發(fā)大會(huì)開幕式以“融”為主題，通過北魏長(zhǎng)歌、云岡之光、萬里茶道、天下大同四個(gè)篇章，從民族融合、文化融合、地域融合、精神融合入手，展現(xiàn)大同承載的交往交流交融的歷史使命。

品牌體系引領(lǐng)

品牌是城市形象的名片，對(duì)發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、打造文化軟實(shí)力產(chǎn)生著重要作用。

在策劃旅發(fā)大會(huì)時(shí)，我們?yōu)榇笸可泶蛟臁捌邆€(gè)一”品牌體系：一個(gè)大會(huì)主題、一組宣傳口號(hào)、一個(gè)大會(huì)LOGO、一套主視覺、一款吉祥物、一首主題曲、一部宣傳片。

全方位多角度立體化的對(duì)城市形象進(jìn)行品牌包裝，讓城市推廣有抓手，讓市場(chǎng)主體有重心，讓游客體驗(yàn)有驚喜：

策劃“云動(dòng)天下潮起大同”大會(huì)主題彰顯了大同城市魅力，突出國(guó)際、時(shí)尚、青春的城市形象；推出可愛呆萌且深受年輕人喜歡的“忘憂寶”吉祥物；拍攝國(guó)潮創(chuàng)意城市宣傳片；制作“來大同大不同”國(guó)風(fēng)流行說唱主題曲和MV。

從年輕人的視角，以沉浸式體驗(yàn)呈現(xiàn)大同新風(fēng)貌，塑造“潮起大同”的城市形象。

爆點(diǎn)業(yè)態(tài)活動(dòng)

要通過一次旅發(fā)大會(huì)，激活帶動(dòng)一座城，就要聚焦旅游業(yè)態(tài)的提質(zhì)升級(jí)。通過重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，提升文旅產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)城市有機(jī)更新。既要遍地開花，又要聚焦爆款，培育核心引流項(xiàng)目，帶動(dòng)城市旅游熱度。

在山西旅發(fā)大會(huì)中，我們將引流項(xiàng)目聚焦在大同古城，策劃“古城也很潮”國(guó)潮時(shí)尚周，對(duì)鼓樓東街文旅業(yè)態(tài)、環(huán)境風(fēng)貌實(shí)施提升，推動(dòng)?xùn)|南邑歷史文化街區(qū)開街運(yùn)營(yíng)。

以“古城游園會(huì)”和“文邑青年”潮玩藝術(shù)生活季為主線，聚合古韻業(yè)態(tài)、非遺市集、華服巡游、古風(fēng)雜貨、演藝大賞、IP美陳、櫥窗音樂會(huì)、星空影院、大同民謠音樂及快閃等體驗(yàn)，創(chuàng)造旅游新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新亮點(diǎn)，激活大同古城成為暑期熱門打卡地。

區(qū)域市場(chǎng)布局

作為山西每年重要的文旅盛會(huì)，舉辦城市借全省之力，擴(kuò)展“朋友圈”。旅發(fā)大會(huì)是文旅業(yè)的高質(zhì)量交流平臺(tái)，匯聚國(guó)內(nèi)外專家、企業(yè)、機(jī)構(gòu)代表，通過各種主題子活動(dòng)，擴(kuò)展合作區(qū)域。

大同在山西承擔(dān)著“融入京津冀打造橋頭堡”、建設(shè)“全國(guó)重點(diǎn)旅游城市和博物館之城”的使命。為此，我們策劃了“京津冀晉蒙”大同會(huì)客廳、首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會(huì)、“感悟中華文化”中國(guó)研學(xué)旅行大會(huì)、大同·博物館可持續(xù)發(fā)展論壇等活動(dòng)。

做實(shí)區(qū)域合作、做強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、做精目標(biāo)客群，助力大同開辟文旅高質(zhì)量發(fā)展特色之路。

人氣口碑引流

酒香也怕巷子深，好內(nèi)容還需要好傳播配合。旅發(fā)大會(huì)的宣傳，一要通過黨政央媒平臺(tái)宣傳占領(lǐng)品牌高地，二要依靠新媒體短視頻的密集宣發(fā)，占領(lǐng)內(nèi)容陣地。

山西旅發(fā)大會(huì)宣傳聚焦京津冀，來自中央、省市多級(jí)媒體近200名記者參會(huì)報(bào)道，大會(huì)打造出“忘憂寶”、“古城也很潮”、“來大同大不同”等多個(gè)刷屏級(jí)新媒體產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)熱度高、傳播范圍廣，大會(huì)影響力不斷拔高出圈，成為展現(xiàn)大同文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。

在自媒體短視頻平臺(tái)，推出一系列精品爆款，搶占話題熱榜；在權(quán)威種草平臺(tái)深耕內(nèi)容，有效影響目標(biāo)人群決策，從種草到下單體驗(yàn)，形成閉環(huán)營(yíng)銷。

旅發(fā)大會(huì)期間，大同累計(jì)接待游客60萬人次，暑期更是刷爆自媒體，網(wǎng)紅大V頻頻推薦，旅游熱度持續(xù)升溫，真正實(shí)現(xiàn)“舉辦一次會(huì)，帶火一座城”。

該項(xiàng)目獲得首屆中青旅產(chǎn)品創(chuàng)新大賽全場(chǎng)大獎(jiǎng)、卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)；第六屆中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)行業(yè)榜單“講好中國(guó)故事”優(yōu)秀國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷推廣案例；中國(guó)旅游研究院旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新（文化創(chuàng)造）示范案例；品橙旅游中國(guó)文旅C盤點(diǎn)年度優(yōu)選案例。

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