創(chuàng)始人必看品牌書籍（一）
書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統(tǒng)的思維習慣，增進品牌操盤效率。許多創(chuàng)始人和操盤手都是非常愛讀書和深度思考，但找不到一個系統(tǒng)性的品牌書單，這里我們就來統(tǒng)一總結(jié)和推薦一些適合品牌人閱讀的品牌、營銷、操盤類書籍。
很多同仁有些反感閱讀品牌類書籍，認為“假大空”，都是“理論家”。但當真正操盤實踐后，千辛萬苦摸爬滾之后，才會發(fā)現(xiàn)很多知識都在一些經(jīng)典書籍當中已經(jīng)提過，同時，書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統(tǒng)的思維習慣，增進品牌操盤效率。
如下的一些書籍，之所被推薦，都是因為他們
·或多或少都有一定的基礎理論性
·都有一定的不會隨著時代變化而變化太多的方法論
·都會影響品牌人的戰(zhàn)略思維，而非僅僅是戰(zhàn)術(shù)思考
·都基本是和實業(yè)品牌相關的，有更多關于“品牌”方面系統(tǒng)化的指導意義
但當然，不能死讀書， 需要基于每個品牌實際情況不一樣進行更新。
《非傳統(tǒng)營銷》1冊&2冊
這本書是風靡全球品牌界的一套實戰(zhàn)型書籍，是南澳大學教授拜倫·夏普教授團隊的研究成果，在全球品牌屆掀起顛覆性的巨浪，顛覆了傳統(tǒng)對于品牌用戶的理解，挑戰(zhàn)了過往許多傳統(tǒng)營銷理念，倡導從大數(shù)據(jù)、從客觀事實、實證研究的角度去掲示真實用戶的購買行為規(guī)律，并因此而研究出品牌增長的本質(zhì)真相并非定位、并非情感營銷、并非碎片化營銷活動，而是基于不斷拓展用戶滲透率的一系列綜合性的品牌系統(tǒng)性工作的結(jié)果。
這本書比較晦澀，不太適合工作3年以下的品牌人閱讀，更適合品牌操盤手參考。這部書不是基于個人經(jīng)驗或者口號型的書籍，里面沒有情緒，也沒有口號渲染，有大量的數(shù)據(jù)與實證案例支撐，揭示品牌增長的本質(zhì)真相。作為擦盤手必須要有增長戰(zhàn)略，而非迷戀于增長戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)術(shù)永遠都會變化，但戰(zhàn)略是根本，是萬變不離其宗。
《非傳統(tǒng)營銷》分為兩冊，1冊已經(jīng)售罄，2冊將于最近上市。但閱讀時要注意，學術(shù)界寫書的普遍特征是——90%的鋪陳啰嗦+10%的要點羅列，會洋洋灑灑羅列出來很多觀點，雖然這些觀點也比較犀利，顛覆了基礎理念，但距離實戰(zhàn)操盤還是有一定距離，沒有提綱挈領的提出可以立即應用于實戰(zhàn)的模型。
所以HBG研究院耗費多年時間，基于How Brands Grow以及諸多討論類似觀點的全球經(jīng)典學術(shù)研究，結(jié)合實戰(zhàn)操盤經(jīng)驗與案例，才總結(jié)出“HBG品牌大滲透”這一模型，并出品一系列更為中國品牌實戰(zhàn)派參考的品牌書籍。
HBG品牌增長研究院，中文名是HBG大滲透品牌增長研究院，中國最頂級的創(chuàng)始人品牌研究院、品牌創(chuàng)始人的黃埔軍校。
《定位》 - 艾·里斯、杰克·特勞特。
本書首次提出“定位”概念，強調(diào)品牌如何在消費者心智中占據(jù)獨特位置。通過大量案例，揭示了市場競爭中品牌成功的關鍵，是市場營銷領域的經(jīng)典之作。
《品牌洗腦》 - 馬丁·林斯特龍
作者通過神經(jīng)科學和心理學，揭示了品牌如何潛移默化地影響消費者決策。書中深入剖析了品牌營銷的隱秘策略，幫助讀者理解品牌如何操控消費者行為。
《品牌管理》 - 凱文·萊恩·凱勒
本書系統(tǒng)闡述了品牌管理的理論與實踐，涵蓋了品牌創(chuàng)建、維護和提升的全過程。適合市場營銷從業(yè)者和學者，是品牌管理領域的權(quán)威教材。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）