頭皮護(hù)理領(lǐng)域新品類開創(chuàng)者：科麗尼如何領(lǐng)跑頭皮護(hù)理賽道？

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舉報(bào) 2025-02-26

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近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于“頭皮護(hù)理”的關(guān)注度不斷提升，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)頭皮護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年將突破300億元人民幣；飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年洗發(fā)護(hù)發(fā)大盤同比增長(zhǎng)33.43%，其中頭皮護(hù)理增速為106.44%，遠(yuǎn)高于洗發(fā)水、洗護(hù)套裝、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油等細(xì)分品類；另有CBNData的調(diào)查顯示，2021年超六成國(guó)民會(huì)關(guān)注頭皮健康問題，2023年有超八成國(guó)民會(huì)進(jìn)行頭皮養(yǎng)護(hù)。

隨著消費(fèi)者頭皮健康認(rèn)知升級(jí)、洗護(hù)需求升級(jí)，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)已經(jīng)不再滿足于普通的清潔洗護(hù)，而是更加注重頭皮微生態(tài)環(huán)境的平衡與健康。在傳統(tǒng)洗護(hù)理念、技術(shù)全面升級(jí)的大環(huán)境下，專業(yè)頭皮護(hù)理技術(shù)實(shí)現(xiàn)了突破。同時(shí)，微生態(tài)洗護(hù)也在一定程度上打破了傳統(tǒng)洗護(hù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，讓更多新銳洗護(hù)品牌看到了希望，發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)機(jī)遇。

而專研敏感頭皮的功效性頭皮護(hù)理品牌科麗尼Clinitech，來(lái)源于“Clinical Technology”，字面意思是臨床技術(shù)。Clinitech每一款產(chǎn)品都源于醫(yī)院臨床實(shí)踐的技術(shù)總結(jié)，意為用科技美麗您?？汽惸釟v經(jīng)14余年在頭皮護(hù)理領(lǐng)域的深耕，關(guān)注到時(shí)下頭皮護(hù)理產(chǎn)品在屏障修復(fù)以及敏感頭皮護(hù)理功效方面的薄弱，從而打造出新的產(chǎn)品細(xì)分品類：頭皮素。

頭皮素是針對(duì)敏感頭皮修護(hù)的功效性品類。作為頭皮素品類的開創(chuàng)者，科麗尼14年來(lái)精研頭皮素品類，從2014年第一代青蒿頭皮素產(chǎn)品上市，至今該產(chǎn)品已升級(jí)迭代至第四代，現(xiàn)如其“頭皮有問題，就用頭皮素”的概念印象已經(jīng)深入人心。

2024年全年，科麗尼僅頭皮素一款單品銷量便突破200萬(wàn)支，帶領(lǐng)品牌GMV突破2億元，實(shí)現(xiàn)46%高增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)水準(zhǔn)。進(jìn)入2025年，科麗尼頭皮素的爆發(fā)力和抗壓力進(jìn)一步體現(xiàn)。開年至今，其不僅是抖音頭皮護(hù)理TOP10品牌，還規(guī)劃今年將頭皮素單品GMV帶至2.5億新高度。并且其在2025開年就獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)尚普咨詢頒發(fā)的“頭皮素品類開創(chuàng)者”市場(chǎng)地位認(rèn)證，無(wú)疑是頭皮護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

頭皮素產(chǎn)品的誕生源于科麗尼長(zhǎng)達(dá)14年對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)的深刻洞察。其一，普通洗發(fā)水只能起到基礎(chǔ)的清潔作用，清除部分油脂、灰塵，但無(wú)法應(yīng)對(duì)頭皮屏障受損所造成的頭皮敏感等系列問題，如頭皮出油過快、頭皮瘙癢長(zhǎng)頭屑、頭皮泛紅長(zhǎng)痘等。其二，藥用洗劑雖能快速、徹底地殺滅引起頭屑的真菌，快速起到去屑止癢的作用，但是使用含有激素的發(fā)用洗劑可能會(huì)產(chǎn)生依賴性，長(zhǎng)期使用或突然斷用都會(huì)對(duì)頭皮造成損傷。

頭皮素的核心優(yōu)勢(shì)，在于其解決了傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品未能解決的頭皮問題。代替“洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素就夠了”的傳統(tǒng)概念，以“洗發(fā)水+頭皮素”的組合，將頭皮素作為洗發(fā)水搭檔來(lái)清潔頭發(fā)、養(yǎng)護(hù)頭皮，并從根源解決油、癢、屑，針對(duì)性解決敏感頭皮問題。

并且，頭皮素主打成分天然、安全有效，例如青蒿頭皮素中主要添加的青蒿提取物、高濃度馬齒莧（專利提取）、薄荷醇、類神經(jīng)酰胺、OCT去屑因子等五大核心成分，以天然青蒿成分起到抗菌消炎、調(diào)節(jié)頭皮菌群平衡的作用，并且采用科麗尼自主科研團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的頭皮素配方，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，呵護(hù)敏感頭皮。

此外，其簡(jiǎn)化了繁瑣的洗護(hù)流程，使用方法簡(jiǎn)單、方便，作為“洗發(fā)水好搭檔”，搭配洗發(fā)水一周使用一次，每次停留濕敷頭皮三分鐘，無(wú)需借力專業(yè)輔助儀器和護(hù)理機(jī)構(gòu)，居家就能輕松解決頭皮問題。這恰好契合了“懶人經(jīng)濟(jì)”下年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好和使用習(xí)慣，輕松實(shí)現(xiàn)：一周一次，頭皮更健康。

洗發(fā)護(hù)發(fā)作為剛需品類，在個(gè)人護(hù)理需求中占據(jù)主導(dǎo)地位。近期在各平臺(tái)品類表現(xiàn)依舊勢(shì)頭迅猛，新老品牌爭(zhēng)相布局，爆款產(chǎn)品層出不窮。面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷的大環(huán)境，科麗尼力求做出差異化，并在敏感頭皮賽道扎根，打造一套系統(tǒng)的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)模式，早在2021年，科麗尼就已聯(lián)合西安交大藥學(xué)院，共建敏感頭皮護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，醫(yī)研共創(chuàng)，匠心研發(fā)。除此之外，科麗尼還在西安建立了全資子公司專研生物醫(yī)藥領(lǐng)域，進(jìn)軍門檻更高的醫(yī)療器械類產(chǎn)品，加固品牌技術(shù)護(hù)城河（陜械注準(zhǔn)20242140126）。目前，其為敏感頭皮打造的更權(quán)威、專業(yè)、有效的“械字號(hào)”產(chǎn)品——皮膚屏障修護(hù)敷料，已通過專業(yè)線和OTC渠道上市。

同時(shí)，對(duì)于原料、生產(chǎn)商的選擇，科麗尼亦十分謹(jǐn)慎，目前其與全球知名供應(yīng)商德之馨、羅伯特，以及國(guó)內(nèi)一線OEM工廠嘉亨實(shí)業(yè)等展開合作。并且在產(chǎn)品上市前，科麗尼對(duì)于每款產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)過嚴(yán)苛的穩(wěn)定性測(cè)試，并具備國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的人體檢測(cè)報(bào)告，確保產(chǎn)品安全，穩(wěn)定有效。

隨著洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，各類產(chǎn)品針對(duì)不同的痛點(diǎn)問題，各個(gè)品牌也在不斷選擇宣導(dǎo)針對(duì)性解決的功效方案。在此背景下，科麗尼的發(fā)力點(diǎn)不僅是敏感頭皮賽道，更是針對(duì)細(xì)分化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求，從不同維度挖掘消費(fèi)者的進(jìn)階需求，為消費(fèi)者帶來(lái)更加專業(yè)的產(chǎn)品選擇，進(jìn)一步拓展頭皮素產(chǎn)品線，布局青春版頭皮素與防脫頭皮素等產(chǎn)品，給予敏感頭皮更專業(yè)、更細(xì)分，更全面的護(hù)理方案，夯實(shí)品牌定位及搭建產(chǎn)品金字塔。

歷經(jīng)14年，科麗尼已然完成了將頭皮素與品牌劃等號(hào)的階段性使命。相信在未來(lái)，擁有品牌實(shí)力與研發(fā)技術(shù)壁壘的科麗尼一定會(huì)繼續(xù)以科研力筑底，長(zhǎng)期屹立于頭皮護(hù)理領(lǐng)域并不斷深耕發(fā)展。

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