麥當(dāng)勞薯餅全日制打工？這波擬人化營銷贏麻了
麥當(dāng)勞頂流脆薯餅最近有大動作啦！
對標(biāo)打工人迎來牛馬們的“無情嘲諷”！
那么
麥當(dāng)勞這一次的營銷又是怎么狙擊消費者的呢？
以前的脆薯餅?zāi)茉谠缟?0:30就下班，讓無數(shù)打工人流下了羨慕的淚水，經(jīng)常的炫耀使得打工人紛紛上書，經(jīng)過無數(shù)人的強(qiáng)烈要求，麥當(dāng)勞也終于官宣，脆薯餅開啟了全天營業(yè)。
從前期各種猖狂話語變成了班味頗濃的打工薯，完美演繹了打工牛馬們的精神狀態(tài)。
回顧麥當(dāng)勞頂流脆薯餅的成功之路，其擬人化營銷值得參考。從定位“最強(qiáng)打工人”的人設(shè)就被狠狠拿捏，加之不錯過每一個“職場流行梗”成功成為牛馬們的職場最題，更是在官方平臺上認(rèn)證身份，發(fā)布文案也情緒到位，措辭完全擬人化（就比如將這次的全天供應(yīng)變成全日制上班）讓粉絲們十分沉浸。
麥當(dāng)勞將打工人設(shè)為目標(biāo)，洞察職場人的情感和情緒，加之其擬人化營銷，通過打工人人設(shè)拉近與職場那工人的距離，順利成為職場嘴替，也為品牌創(chuàng)造了與用戶溝通的窗口。
除了麥當(dāng)勞，還有一個品牌也將擬人化營銷玩的爐火純青，那就是Jellycat。
Jellycat把玩具塑造成情感寄托，滿足了很多年輕人所需要的情緒價值，不同玩偶的不同人設(shè)，讓消費者與Jellycat建立情感鏈接，成為消費者的情緒搭子，其沉浸式過家家打包服務(wù)，也成為一大景點。選擇芋泥蛋糕會被詢問奶油想要多點還是少點；茄子會收獲整套碳烤茄子的流程，煎蛋玩偶的單雙面熟度也成為可選擇的方面。每一個產(chǎn)品店員們都用超強(qiáng)的信念感表演，顧客們也十分投入的配合，仿佛忘掉壓力去到幻想世界。
而Jellycat另一出圈方式就是“玩偶表情包”，打工茄、表情鴨、炸毛企鵝等，不光成為了網(wǎng)友們的UGC內(nèi)容，也讓Jellycat快速出圈形成病毒式傳播。
擬人化營銷已經(jīng)被越來越多的品牌熟練運用，將品牌的ip形象擬人化，為用戶提供所需的情緒價值，不光讓品牌成功擁有記憶點，也為UGC提供素材，不斷傳播。
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