從Supreme到Lemaire，中國(guó)消費(fèi)者的“時(shí)尚變遷”

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舉報(bào) 2025-02-28

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「上海，2025年2月28日 —— 由尚交所（Fashion Exchange）聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）制作的《2024全球時(shí)尚IP榜》正式發(fā)布。這是雙方繼2019年首度攜手以來，連續(xù)第6年聯(lián)合發(fā)布聚焦全球時(shí)尚IP在中國(guó)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)排名與年度發(fā)展趨勢(shì)的專業(yè)榜單。榜單通過線上消費(fèi)數(shù)據(jù)、搜索引擎熱度和社交媒體人氣等大數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)了年度‘中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品牌的選擇與偏好’，是反映中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)變化的風(fēng)向標(biāo)，也為全球品牌了解中國(guó)消費(fèi)者需求提供了真實(shí)的市場(chǎng)洞見，成為了連接全球時(shí)尚品牌與中國(guó)市場(chǎng)的橋梁?！?024年《全球時(shí)尚IP榜》 FASHION IP 100基于尚交所指數(shù)（FX INDEX）數(shù)據(jù)評(píng)估體系，從「CBNData消費(fèi)影響力-阿里平臺(tái)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)」、「微信、小紅書、百度搜索引擎熱度」、「小紅書、抖音、微博社交媒體人氣」三個(gè)維度提取大數(shù)據(jù)（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：MAT2024年），對(duì)全球范圍內(nèi)超過400個(gè)時(shí)尚IP進(jìn)行量化評(píng)估，評(píng)選出了2024年度在中國(guó)市場(chǎng)上兼具商業(yè)價(jià)值與品牌影響力的TOP100時(shí)尚IP。

2024年，在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩與地緣政治局勢(shì)緊張的背景下，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)步入了深度調(diào)整期，在溫和復(fù)蘇中呈現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)的態(tài)勢(shì)，高端市場(chǎng)和性價(jià)比消費(fèi)并存。在回歸理性的消費(fèi)理念主導(dǎo)下，消費(fèi)者開始告別符號(hào)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向去Logo化，性價(jià)比與情緒價(jià)值并重的“質(zhì)價(jià)比革命”席卷市場(chǎng)；同時(shí)，審美與精神需求的升級(jí)推動(dòng)風(fēng)格消費(fèi)崛起，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與審慎的消費(fèi)理念促使消費(fèi)回歸本質(zhì) —— 品牌是表達(dá)自我，而非符號(hào)化的身份表演。

通過對(duì)2024 FASHION IP 100榜單的數(shù)據(jù)解析，我們從排名、地區(qū)、國(guó)家、類別等多個(gè)視角，試圖從榜單排名中找變化、變化中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，趨勢(shì)下看見未來。與前5年的榜單相比較，2024年入選的TOP100發(fā)生了巨大的變化，尤其是TOP10。這折射出疫情后中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚品牌的關(guān)注度和消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)生了極大的改變，也深刻反映了中國(guó)時(shí)尚品牌消費(fèi)趨勢(shì)的變化：

法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌LEMAIRE首次奪得榜首寶座，這也是LEMAIRE自2021年上榜以來首次進(jìn)入總榜前十，亦成為榜單發(fā)布6年以來，問鼎總榜榜首的第4個(gè)時(shí)尚IP。LEMAIRE的登頂，也似乎預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)正完成從「街頭文化膜拜」向「自我風(fēng)格構(gòu)建」的轉(zhuǎn)變。瑞典時(shí)尚品牌ACNE STUDIOS、TOTEME、美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌THE ROW、韓國(guó)時(shí)尚品牌Low Classic等，都在這場(chǎng)盛大的風(fēng)格趨勢(shì)中榜上有名。LEMAIRE、ACNE STUDIOS、MAISON MARGIELA包攬了榜單前三。

從Supreme到LEMAIRE的榜首更迭，也是消費(fèi)決策坐標(biāo)系的重置：消費(fèi)者開始摒棄“被看見”的焦慮，轉(zhuǎn)向“被懂得”的深層共鳴。松弛感，正成為超越潮流符號(hào)的更酷的標(biāo)簽。

2024年，多個(gè)奢侈品牌銷售下滑、增速放緩，創(chuàng)意總監(jiān)與品牌CEO人事變動(dòng)頻發(fā)；反觀曾經(jīng)小眾的設(shè)計(jì)師品牌則風(fēng)頭正勁，備受消費(fèi)者與市場(chǎng)青睞。創(chuàng)立于1990年的LEMAIRE在全球共有6家線下門店，其中有3家于近兩年開設(shè)，分別位于首爾、東京和成都；2024年11月，OUR LEGACY宣布獲得LVMH Luxury Ventures風(fēng)險(xiǎn)投資基金的少數(shù)股權(quán)投資；同年，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌THE ROW完成首輪融資，估值達(dá)10億美元，控股香奈兒的Wertheimer家族以及歐萊雅集團(tuán)繼承人Fran?oise Bettencourt Meyers聯(lián)合收購(gòu)THE ROW少數(shù)股權(quán)；法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus釋放擴(kuò)張信號(hào)，積極尋求小股東入場(chǎng)……在2024年榜單中，共有75個(gè)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP上榜，占比創(chuàng)榜單發(fā)布6年來歷史新高。同時(shí)，2024年總榜TOP10的十個(gè)席位，也首次全由設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP包攬。2024全球時(shí)尚在理性與感性的碰撞中重構(gòu)，極簡(jiǎn)主義與靜奢設(shè)計(jì)主導(dǎo)功能性革新，實(shí)用主義不再排斥藝術(shù)表達(dá)，這股流行勢(shì)力也從時(shí)尚精英進(jìn)入更廣泛的消費(fèi)人群，瑞典時(shí)尚IP在2024年的中國(guó)市場(chǎng)乘風(fēng)而上。盡管總榜僅有3個(gè)時(shí)尚IP來自瑞典，分別是ACNE STUDIOS、TOTEME、OUR LEGACY，但其中ACNE STUDIOS和TOTEME都位列總榜TOP10。不僅如此，3個(gè)上榜的瑞典時(shí)尚IP的排名都同比上年呈上升趨勢(shì)，ACNE STUDIOS也連續(xù)第二年闖入總榜TOP10，位次僅低于LEMAIRE，排名第二。

反觀潮流市場(chǎng)，品牌遇冷。2024年7月，美國(guó)潮流品牌SUPREME易主，母公司VF集團(tuán)宣布以15億美金將SUPREME出售給雷朋（Ran-Ban）眼鏡制造商EssilorLuxottica集團(tuán)。同年10月，LVMH宣布出售由已故設(shè)計(jì)師Virgil Abloh于2013年創(chuàng)立的潮流品牌Off-White；11月，旗下?lián)碛蠵alm Angels、Ambush、Unravel Project等品牌的意大利潮牌集團(tuán)NGG（New Guards Group）申請(qǐng)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序……不僅如此，明星主理人時(shí)尚IP也在2024年整體影響力下降，同比上年減少7個(gè)，僅有15個(gè)上榜，是該類別占比歷史最低。

盡管中國(guó)是2024年總榜時(shí)尚IP占比第二多的國(guó)家，同比上年增加7個(gè)，但排名呈上升趨勢(shì)的中國(guó)時(shí)尚IP由7個(gè)減少至4個(gè)，而排名呈下降趨勢(shì)的則由4個(gè)增加至7個(gè)。這也是自榜單發(fā)布6年以來，中國(guó)的時(shí)尚IP首次缺席總榜TOP10。值得注意的是，中國(guó)時(shí)尚IP仍保有活力，2024年新上榜時(shí)尚IP數(shù)量同比上年有所下降，但在16個(gè)首次上榜的時(shí)尚IP中，共有9個(gè)來自中國(guó)，包括RUI、M essential、陳粉丸、DIDU、王鶴棣主理品牌D.Desirable等。與此同時(shí)，陳冠希主理品牌CLOT首次成為2024總榜中國(guó)時(shí)尚IP TOP1，也是總榜設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP的搜索熱度指數(shù)TOP1。同時(shí)，CLOT連續(xù)6年蟬聯(lián)總榜中國(guó)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP TOP1，仍是榜單發(fā)布以來TOP1相關(guān)蟬聯(lián)紀(jì)錄的最高保持者。

榜單發(fā)布6年來，連續(xù)上榜的時(shí)尚IP數(shù)量逐年銳減，每年有1-2個(gè)國(guó)家中斷記錄，其中日本的時(shí)尚IP狀態(tài)最為穩(wěn)固。2024年，僅有6個(gè)國(guó)家有連續(xù)上榜的時(shí)尚IP，分別是美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)和德國(guó)，同比2020年，減少5個(gè)國(guó)家。2024年上榜的時(shí)尚IP集中來自4個(gè)國(guó)家，中國(guó)24個(gè)、法國(guó)13個(gè)、美國(guó)26個(gè)、日本16個(gè)，四國(guó)占比總榜近80%。法國(guó)時(shí)尚IP在2024年大幅增加，由2023年的9個(gè)增加至13個(gè)，也創(chuàng)下榜單發(fā)布以來法國(guó)的最高占比，蟬聯(lián)歐洲第一；同時(shí)，法國(guó)的時(shí)尚IP在總榜前三中占2席，分別是榜首LEMAIRE，以及排名第3的MAISON MARGIELA。

關(guān)于尚交所

尚交所（Fashion Exchange）是全球領(lǐng)先的時(shí)尚設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作平臺(tái)。2017年，在美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）的支持下，尚交所首個(gè)提出“時(shí)尚IP”概念，開創(chuàng)了以「時(shí)尚 IP賦能商業(yè)」為核心的品牌聯(lián)名與跨界合作模式。目前，尚交所已與全球200余位頂級(jí)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等時(shí)尚IP合作，為多個(gè)知名品牌打造了聯(lián)名、跨界合作“新品”與“大事件”，包括：Fila Fusion x Team Wang Design 、Absolut x SR_A、alexander wang x 麥當(dāng)勞、 Karl Lagerfeld x 青島啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、alexander wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、Bosideng x 瑪莎拉蒂、易烊千璽 x RIMOWA等。

自2019年開始，尚交所聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)6年發(fā)布了聚焦全球時(shí)尚 IP在中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值及影響力排名的專業(yè)榜單——全球時(shí)尚 IP 榜《Fashion IP 100》，以及由尚交所獨(dú)立發(fā)布的呈現(xiàn)年度中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)變化和最佳聯(lián)名合作案例的《全球時(shí)尚IP白皮書》。

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫?。CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。微信改版，快快將CBNData設(shè)為星標(biāo)?

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