創(chuàng)始人必看品牌書籍（五）
書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統(tǒng)的思維習慣，增進品牌操盤效率。許多創(chuàng)始人和操盤手都是非常愛讀書和深度思考，但找不到一個系統(tǒng)性的品牌書單，這里我們就來統(tǒng)一總結(jié)和推薦一些適合品牌人閱讀的品牌、營銷、操盤類書籍。
很多同仁有些反感閱讀品牌類書籍，認為“假大空”，都是“理論家”。但當真正操盤實踐后，千辛萬苦摸爬滾之后，才會發(fā)現(xiàn)很多知識都在一些經(jīng)典書籍當中已經(jīng)提過，同時，書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統(tǒng)的思維習慣，增進品牌操盤效率。
如下的一些書籍，之所被推薦，都是因為他們
·或多或少都有一定的基礎(chǔ)理論性
·都有一定的不會隨著時代變化而變化太多的方法論
·都會影響品牌人的戰(zhàn)略思維，而非僅僅是戰(zhàn)術(shù)思考
·都基本是和實業(yè)品牌相關(guān)的，有更多關(guān)于“品牌”方面系統(tǒng)化的指導意義
但當然，不能死讀書， 需要基于每個品牌實際情況不一樣進行更新。
《非傳統(tǒng)營銷》1冊&2冊
這本書是風靡全球品牌界的一套實戰(zhàn)型書籍，是南澳大學教授拜倫·夏普教授團隊的研究成果，在全球品牌屆掀起顛覆性的巨浪，顛覆了傳統(tǒng)對于品牌用戶的理解，挑戰(zhàn)了過往許多傳統(tǒng)營銷理念，倡導從大數(shù)據(jù)、從客觀事實、實證研究的角度去掲示真實用戶的購買行為規(guī)律，并因此而研究出品牌增長的本質(zhì)真相并非定位、并非情感營銷、并非碎片化營銷活動，而是基于不斷拓展用戶滲透率的一系列綜合性的品牌系統(tǒng)性工作的結(jié)果。
這本書比較晦澀，不太適合工作3年以下的品牌人閱讀，更適合品牌操盤手參考。這部書不是基于個人經(jīng)驗或者口號型的書籍，里面沒有情緒，也沒有口號渲染，有大量的數(shù)據(jù)與實證案例支撐，揭示品牌增長的本質(zhì)真相。作為擦盤手必須要有增長戰(zhàn)略，而非迷戀于增長戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)術(shù)永遠都會變化，但戰(zhàn)略是根本，是萬變不離其宗。
《非傳統(tǒng)營銷》分為兩冊，1冊已經(jīng)售罄，2冊將于最近上市。但閱讀時要注意，學術(shù)界寫書的普遍特征是——90%的鋪陳啰嗦+10%的要點羅列，會洋洋灑灑羅列出來很多觀點，雖然這些觀點也比較犀利，顛覆了基礎(chǔ)理念，但距離實戰(zhàn)操盤還是有一定距離，沒有提綱挈領(lǐng)的提出可以立即應(yīng)用于實戰(zhàn)的模型。
所以HBG研究院耗費多年時間，基于How Brands Grow以及諸多討論類似觀點的全球經(jīng)典學術(shù)研究，結(jié)合實戰(zhàn)操盤經(jīng)驗與案例，才總結(jié)出“HBG品牌大滲透”這一模型，并出品一系列更為中國品牌實戰(zhàn)派參考的品牌書籍。
《營銷管理》
本書是市場營銷領(lǐng)域的經(jīng)典教材，涵蓋了市場營銷的各個方面，包括品牌管理、市場調(diào)研、消費者行為等。適合市場營銷從業(yè)者和學生。
《品牌的起源》
本書從進化論的角度探討了品牌的起源和發(fā)展，提出了“品類”的概念。適合希望理解品牌如何通過品類戰(zhàn)略實現(xiàn)成功的讀者。
《品牌簡單之道》
本書強調(diào)了品牌簡潔性的重要性，通過大量案例展示了如何通過簡化品牌信息提升品牌影響力。適合希望打造清晰品牌形象的營銷人員。
【關(guān)于HBG品牌增長研究院】
HBG品牌增長研究院是國內(nèi)頂級的企業(yè)家實戰(zhàn)派品牌商學院。2016年寶潔校友&北大校友成立，集聚國內(nèi)與跨境領(lǐng)先企業(yè)創(chuàng)始人為主。涵蓋HBG商學院|HBG校友會| HBG基金，致力于打造品牌體系化、組織體系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
HBG校友包括寶潔、安克、珀萊雅、花西子、元氣森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、歐詩漫、鹽津鋪子、東阿阿膠、福瑞達、燕之屋、小仙燉、Wonderlab、老板電器、華潤集團、九陽集團、藍氏寵物、袋鼠媽媽、方里、章小蕙IP、畢生之研、獨特艾琳等等。涵蓋美妝、食品飲料、大健康、母嬰、寵物、家電、科技、汽車、新能源、跨境、工廠等各行業(yè)等。
【關(guān)于HBG院長：麥青老師】
HBG品牌增長研究院創(chuàng)始人
畢業(yè)于北大，前寶潔品牌專家
HBG品牌大滲透理論的開創(chuàng)者
寶潔、珀萊雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉時代、霸王茶姬、安踏集團、東阿阿膠、燕之屋、WonderLab、歐詩漫、方里、鹽津鋪子、華潤三九、藍氏寵物、袋鼠媽媽、九陽集團、老板電器集團、復星集團、安利集團等等多家頭部企業(yè)的品牌私教導師，輔導跨越國內(nèi)與跨境企業(yè)，至今依然在品牌投資孵化實戰(zhàn)一線。
著有《品牌大滲透》《大美中國》《非傳統(tǒng)營銷》等經(jīng)典書籍
麥青老師同時也是中國色研究院BMCCR & 美妝博物館的創(chuàng)始人，中國色色彩美學體系與原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫的開創(chuàng)者，國家傳統(tǒng)文化傳承項目
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