假如140億票房會說話:《哪吒2》的營銷價(jià)值 | COE@OMG熱點(diǎn)追蹤

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舉報(bào) 2025-03-10

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COE@OMG 熱點(diǎn)追蹤

宏盟媒體集團(tuán)旗下卓越技術(shù)中心COE 2025年推出營銷與媒介行業(yè)熱點(diǎn)觀察項(xiàng)目，致力于成為營銷與媒介領(lǐng)域熱點(diǎn)與趨勢的敏銳捕捉者和迅速反饋者。聚焦熱點(diǎn)話題、內(nèi)容與IP、潛力媒介、重點(diǎn)媒介的新動態(tài)四個方面內(nèi)容，從COE的獨(dú)特視角提供我們的觀察和所思所想。

前言

截至2025年3月10日10點(diǎn)，《哪吒之魔童鬧?！肪C合票房已經(jīng)突破146億元，累計(jì)觀影人次突破3億，躋身全球影史票房第六位。在這部電影打破中國電影史100多項(xiàng)紀(jì)錄，登頂全球動畫電影票房榜的時(shí)刻，數(shù)字背后，我們想聊聊《哪吒2》帶來的長期營銷價(jià)值，他不是一個簡單的熱點(diǎn)事件，而是一個極具研究價(jià)值，具有長期營銷價(jià)值的IP。

1. 《哪吒2》創(chuàng)造票房奇跡背后的"魔法"

2. 從社媒討論看這部電影切中了觀眾哪些情緒？

3. 《哪吒2》帶來的營銷價(jià)值

COE@OMG 觀點(diǎn)

從《哪吒2》的成果，看未來內(nèi)容與IP行業(yè)的趨勢：

1) 國漫產(chǎn)業(yè)鏈升級

《哪吒2》的突破性成功將點(diǎn)燃資本對國產(chǎn)動畫的投資熱情，推動國漫產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級，包括IP開發(fā)、衍生品拓展和主題樂園建設(shè)等。未來，更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫作品將涌入市場，開啟國漫發(fā)展的新階段，也給內(nèi)容營銷和IP跨界聯(lián)名帶來更多機(jī)會。

2) IP商業(yè)生態(tài)的多元化與聯(lián)動

圍繞《哪吒2》，影視公司與各大品牌合作推出了大量文創(chuàng)產(chǎn)品，如手辦、服飾、潮玩等，并與文旅、游戲等行業(yè)聯(lián)動，形成全方位的商業(yè)生態(tài)。

3) 未來影視IP發(fā)展的生態(tài)化趨勢

從更深層次來看，這種現(xiàn)象反映出未來影視IP的發(fā)展趨勢——生態(tài)化發(fā)展，對于品牌而言，與潛力IP長期合作，具備長期主義的思維，積極與潛力IP進(jìn)行生態(tài)化協(xié)同變得更加重要。

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