十座城市的婦女節(jié)文案，誰上了大分？
首發(fā)：廣告新生
寫在前面：
這兩天鋪天蓋地的婦女節(jié)文案，想不注意都難。
這一次婦女節(jié)營銷好像從電商套路里走了出去，
真正走入了大眾的視野，開始回歸女性力量。我們認(rèn)為這是一種良好的訊號(hào)，同時(shí)也有一些屬于自己的觀點(diǎn)。
因此我們選取了10座城市文案，與大家分享、探討。
視頻版點(diǎn)評(píng)
01 南京JF景楓中心
帽：南京景楓中心的這幾句話我覺得都是大實(shí)話，相比較而言，是通俗易懂也比較討喜的一波。
寶：是這里面我最喜歡的文案，更期待它們落地的一天。讓口號(hào)不僅僅是口號(hào)！
02 太原北美新天地時(shí)尚購物中心
太原女生你好棒
美就一個(gè)字，卻跟了姐一輩子
任何時(shí)候愛自己都是好“石磯“
別看了就是你！心動(dòng)女嘉賓，爆燈！爆燈！
照了下魔鏡，美得我一驚
遠(yuǎn)處看以為是美女 你一靠近原來是驚天大美女
謝謝瀏覽，你的美，確實(shí)很拿得出手
寶：初看第一句會(huì)覺得挺有趣的，但是后面反復(fù)說美，就顯得討好不夠真誠！“時(shí)機(jī)”娘娘的使用也不夠“石磯”。
03 重慶凱德廣場
少女會(huì)老，但少女心不會(huì)
人間這趟，翻山越嶺，為自己而來
讓花成花，讓樹成樹
把自己還給自己
別讓瑣碎的日常，掩蓋你的萬丈光芒
圖片來自小紅書用戶@貳拾貳時(shí)
寶：重慶這座商場文案，勝在氛圍感。文案也與營造的氛圍相得映彰，讓人有一種想去打卡拍照的沖動(dòng)。真誠用心的商場布置，不停留表面的文案標(biāo)語，也是可以讓人想走近看看的。
04 成都濱江天街
@成都女生，你不必是一朵花 是麻將 杠上開花
@成都女生，你不必是一朵花 你可以是豌豆顛 永遠(yuǎn)鮮活
@成都女生，你不必是一朵花 你可以是折耳根，從不迎合
@成都女生，你不必是一朵花 是花，是樹、是流水、是飛鳥、是萬物
@成都女生，你不必是一朵花 祝你自然生長，無需定義
祝你 祝她 祝WOMEN三八婦女節(jié)快樂
帽：成都勝在獨(dú)特的城市風(fēng)格上了～
05 臺(tái)州中盛城市廣場
沒有女子，就沒有好
祝你成為面試不被問婚育問題的女性
沒有哪個(gè)領(lǐng)域是性別專屬 撕掉標(biāo)簽 你就是無限可能
性別不是邊界線 偏見才是
寶：女性職場歧視問題也被直面于大眾傳播中，算是一種進(jìn)步。另外我們會(huì)看到有一句非常熟悉的廣告語：性別不是邊界線，偏見才是。證明廣告或文案是能夠擁有持續(xù)的作用和影響力量的。（但是做廣告不建議復(fù)制粘貼，哈哈）
06 河南信陽西亞城
第一版：
小姐——對(duì)未婚女子的尊稱。
大媽——對(duì)年長女性的尊稱。
名媛——指出身高才貌雙全的女性。
帽：一代人有一代人的解讀，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽，如果我們永遠(yuǎn)沉浸在這種文字游戲里，只會(huì)讓人覺得文化總在反復(fù)，甚至倒退，社會(huì)語境也失去了意義，真正的文明，我想，應(yīng)該是包容的，重要的不是說什么話，而是掌握話語權(quán)。
寶：請把重新定義女性相關(guān)詞語這件事，交給女性自己。品牌也需意識(shí)到：語言斗爭本質(zhì)是社會(huì)權(quán)力關(guān)系的重組，絕非詞典釋義的簡單修正。
07 蘇州尹山湖歌林公園
年齡不是標(biāo)尺
30歲不結(jié)婚的底氣 比20歲穿婚紗更值得掌聲
帽：我個(gè)人不認(rèn)同這句話。生而為人，或者說生而為女性，都應(yīng)當(dāng)可以自由地做出自己的選擇。選擇之間，是不可以互相比較的。
寶：這文案相當(dāng)矛盾。一邊說年齡不是標(biāo)尺，一邊30歲比20歲更值得。
月經(jīng)不是暗號(hào)
我們需要不差0.1cm的衛(wèi)生巾 更需要減除500年的羞恥
帽：其實(shí)我一直好奇，都2025年了。衛(wèi)生巾的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)權(quán)，難道還在男性手上嗎？市場經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)投票，我們需要的任何東西，都應(yīng)該由我們自己來創(chuàng)造，而不是口號(hào)。
家務(wù)不是天賦
清潔劑 能擦除油漬 卻擦不掉 刻板印象
寶：這和天賦沒有任何關(guān)系。我們真正要改變的是家務(wù)的價(jià)值被看見被重視，讓家務(wù)勞動(dòng)者值得獲得應(yīng)有的勞動(dòng)報(bào)酬變成一種社會(huì)共識(shí)。
08 長春紅旗街
不要說什么為母則剛 每個(gè)吃飯的人 都應(yīng)該洗碗
不是我們的裙子太短 是你們的思想 太爛
一個(gè)女性不需要婚姻 而是婚姻 需要一個(gè)女性
交通事故肇事被告人中 男性占比94.6% 女性占比為5.4%
帽：有些商場是對(duì)女性說話的，有些是替女性說話的，也有些是對(duì)男生說的，其實(shí)這里面有微妙的區(qū)別，其中代入女性直接與男性對(duì)話的，其實(shí)是容易挑起性別對(duì)立的，有點(diǎn)過，也不討喜。我查了一下數(shù)據(jù)，全國范圍內(nèi)男女司機(jī)的比例約為7:3，而事故率大概為22：1，不說范圍、年份的論點(diǎn)是不科學(xué)的，不過，事實(shí)也的確是男司機(jī)肇事比例高于女司機(jī)。
寶：有個(gè)很奇特的點(diǎn)是，如果我們把這些文案連接起來一起看，你會(huì)得到這么一句話：老娘就是強(qiáng)，為母不用則剛，婦是能推倒大山的女性，女性不需要婚姻。感覺話都被你說了。
強(qiáng)，不強(qiáng)；剛，不剛；推倒大山，還是像西西弗斯一樣推石頭，需不需要婚姻，都是女性自主的選擇。任何一面都不應(yīng)該是一種強(qiáng)加的觀點(diǎn)。說白了，去掉加在性別上的任何標(biāo)簽，從一個(gè)「人」的視角出發(fā)。
09 西安momopark
西安女娃，你最________！
“60歲敢穿粉色，18歲能愛黑灰 你的審美你做主，少女心不是年齡，是態(tài)度！”
“單身是選擇，婚姻是際遇，生育是權(quán)利 你的人生，你定義通關(guān)規(guī)則！”
“女人要溫柔？不對(duì)，是人要溫柔！”
“單身+大齡+女性”≠被剩下
“職場天花板 用力撞碎它！會(huì)議室C位，本該就有女性的聲音”
寶：比較常規(guī)，不出錯(cuò)。
10 深圳坂田萬科廣場
第一套：
當(dāng)世界執(zhí)著于丈量花期長短時(shí)，請記?。河行┲参锷鷣砭突钤谒募局?/p>
種自己的花，更愛自己的宇宙
少女心AND騎士精神，可以屬于同一種女孩
你不一定要成為玫瑰，你是你自己喜歡的樣子
圖片來源：@豬豬妹
第二套：
這就是！深圳 Believe In Yourself 女子就是好
綻放自在她力量
風(fēng)云變幻 也有我自己的好天氣
年輕不看年齡，看勇氣
“小仙女”指可愛、漂亮、心地善良的小女生
女性力量，不被“標(biāo)簽”定義
圖片來源：@貳拾貳時(shí)
結(jié)尾，帽子有話說：
今年的城市婦女節(jié)文案，忽然就這么井噴了。
說實(shí)話，這讓我覺得有些受寵若驚，也有些無所適從。
作為一個(gè)文案，看了兩天的文案，實(shí)在是有些審美疲勞。
我發(fā)現(xiàn)幾個(gè)觀點(diǎn)，在這里和所有人討論，包括女性，也包括男性。
1、婦女節(jié)的文案雖然鋪天蓋地，但其實(shí)并沒有什么新的觀點(diǎn)
翻來覆去的口號(hào)，萬變不離其宗，當(dāng)然了，非要說的話，喊口號(hào)也是一種力量。但這讓我覺得有些不適，不適在于這種營銷，跟幾年前營銷“女神節(jié)”的勢頭并沒有什么兩樣，只不過那時(shí)候的說法和輿論環(huán)境讓人覺得，婦女好像把人說老了，說土了，得讓人捧著，奉為“女神”，才可以讓女性心甘情愿地買單。
過了幾年，現(xiàn)在又開始流行對(duì)“婦女”一詞的正名，總感覺，歷史就這樣翻來覆去地上演，很難評(píng)價(jià)這到底是文明的進(jìn)步還是倒退。
2、對(duì)詞語重新釋義這件事，不僅僅發(fā)生在跟婦女有關(guān)的內(nèi)容上
拿生殖器來羞辱女性的比比皆是，比如常見的“傻x”，但其實(shí)男性生殖器也經(jīng)常拿來侮辱人，人們也常常用“孫子”來形容一個(gè)人社會(huì)地位低下，人品猥瑣，就連“猥瑣”這個(gè)詞，也多用于形容男性。
有時(shí)候，從詞語出發(fā)從而牽扯到社會(huì)風(fēng)氣甚至男女對(duì)立的，實(shí)在有些矯枉過正了。部分女性永遠(yuǎn)只能注意到自己的立場和利益，但并不在乎權(quán)力的分配，也不追究問題背后的本質(zhì)原因，其實(shí)這種沒有章法的正名，反而讓人覺得格局小了。
3、總有人混在女權(quán)主義堆里搞偽女權(quán)
我看到深圳某廣場一句話，是這么寫的：“有些花，生來就在四季之外?！蔽移鸪跏且汇叮缓蠹?xì)細(xì)琢磨，越想越覺得詭異，到底什么花，可以生存在四季之外？甚至引發(fā)了哲學(xué)思考，對(duì)宇宙的探究，人離開了四季，還能活嗎？四季是一個(gè)集合，囊括了所有的時(shí)間，到底怎么才能逃脫四季？
我和小寶也進(jìn)行了一番探討，我們都百思不得其解。
最后勉強(qiáng)找到了一個(gè)答案，它是一個(gè)經(jīng)過了藝術(shù)加工的比喻。但我認(rèn)為，比喻也是建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的，這樣一句話，如何能說服別人呢？
4、我常常想，這些宣傳標(biāo)語，到底是寫給誰看的？
從商業(yè)的角度來說，多數(shù)都是寫給女性看的，為了討女性的歡心，以此證明：看吧，我非常了解女性群體，請多多支持我們商場的生意，多到我們這個(gè)城市就業(yè)。有些話看起來的確挺爽的，但也沒有多經(jīng)得起推敲，就像我前面說的，沒有新觀點(diǎn)，也并不真誠。
但女性的買單，有時(shí)候更像是給男性看的。
為了告訴這個(gè)社會(huì)，女性地位提高了，大家都在給到尊重和贊揚(yáng)；也為了告訴男性，我們在這個(gè)社會(huì)上付出良多。只是我有時(shí)候會(huì)覺得，任何立場都需要基于當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，當(dāng)初婦女節(jié)的創(chuàng)立，是為了褒獎(jiǎng)那些從家庭中走出來，選擇了工作的女人。
而如今女性就業(yè)比例已經(jīng)達(dá)到了43.3%，且家庭主婦也在逐漸向“全職主婦”延伸，我們應(yīng)該把婦女的勞動(dòng)視為理所當(dāng)然，而不應(yīng)該反復(fù)鼓吹女性的偉大。
因?yàn)榕缘拇嬖?，女性的貢獻(xiàn)，女性的偉大，已經(jīng)是既定事實(shí)，已經(jīng)成為了不可忽視的力量。
我們大概已經(jīng)不再需要這么大規(guī)模的宣揚(yáng)了，接下來，我們應(yīng)該面對(duì)的是社會(huì)利益分配，以及如何通過付出換取更多權(quán)益等問題了。
5、作為婦女，我主張大家回到工作中去
如果有女生來例假，我支持放月經(jīng)假；
如果有女性認(rèn)為例假?zèng)]什么大不了的，我也支持她留在辦公室繼續(xù)勞動(dòng)。
其實(shí)社會(huì)就是這樣的，當(dāng)你因?yàn)槔俣硎芰烁＠麜r(shí)，必然會(huì)引起男性的不平衡，且，你的例假是生物學(xué)帶來的，不是男性群體，所以很難去跟他們談公平。
很多時(shí)候，男性同胞們也在社會(huì)規(guī)訓(xùn)下形成了刻板印象，既然女性可以打破規(guī)訓(xùn)，男性自然也是可以的，當(dāng)一切潮水都退去，我們根本就不再需要談?wù)撌裁床识Y、房子、孩子，而是變成獨(dú)立的個(gè)體，再無男女。
屆時(shí)，取勝的將會(huì)是階層、基因，和運(yùn)氣。
有任何觀點(diǎn)歡迎在評(píng)論區(qū)討論
獨(dú)立，平等，自由
祝所有女性擁有自主選擇的快樂！
作者公眾號(hào)：廣告新生（ID：wxblight）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（12條）