他們將代表中國(guó)大陸出戰(zhàn)ADFEST 2025 Young Lotus
2025年2月末，中國(guó)廣告業(yè)新銳創(chuàng)意人迎來(lái)一場(chǎng)重要較量—— ADFEST 2025 Young Lotus Workshop中國(guó)大陸地區(qū)選拔賽，由4A創(chuàng)意獎(jiǎng)組委會(huì)承辦，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)（4A）指導(dǎo)。
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4A秉承提升中國(guó)廣告行業(yè)地位和社會(huì)形象，致力于為廣告業(yè)培養(yǎng)人才的創(chuàng)立初心。近年來(lái)，4A一直與全球知名伙伴如ADFEST、D&AD保持緊密合作，開展創(chuàng)意節(jié)、創(chuàng)意獎(jiǎng)交流，組織國(guó)際公司參訪，以及創(chuàng)意新人培訓(xùn)等活動(dòng)。ADFEST創(chuàng)立于1998年，是亞洲最具盛名的廣告節(jié)。今年是4A與ADFEST合作的第9年，也是第5次推選Young Lotus Workshop中國(guó)大陸地區(qū)選手。ADFEST Young Lotus Workshop創(chuàng)建于2004年，作為亞太地區(qū)歷史最悠久的行業(yè)新人培養(yǎng)計(jì)劃之一，專門面向30歲以下的廣告從業(yè)者。該項(xiàng)目通過(guò)地區(qū)選拔，讓創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)登上國(guó)際舞臺(tái)，致力培育行業(yè)未來(lái)之星。本次Workshop，4A邀請(qǐng)到五位重磅評(píng)審嘉賓為創(chuàng)意新人保駕護(hù)航，他們都是廣告行業(yè)的大咖前輩：
在同一命題下，經(jīng)過(guò)選手們的提案陳述、評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)和討論評(píng)分，最終由琥珀傳播Amber的李一寧與李響勝出，將代表中國(guó)出戰(zhàn)ADFEST 2025 Young Lotus Workshop。
讓我們恭喜他們！
ADFEST Young Lotus Workshop怎么贏？
首先放下輸贏，去體驗(yàn)難得的比賽過(guò)程
參加比賽需要勇氣，了解比賽才有底氣。想知道如何在ADFEST Young Lotus Workshop上取得好成績(jī)，不妨聽聽“過(guò)來(lái)人”們的經(jīng)驗(yàn)分享。
莫康孫老師作為多個(gè)國(guó)際賽事的重要評(píng)委，是廣告界公認(rèn)的行業(yè)燈塔。他用一句話就化解了參賽者的緊張情緒。
“今天最好的表現(xiàn)，就是把所有人都不放在眼里。你們是Young Lotus,無(wú)論最終是輸是贏，是否能代表中國(guó)出征，今天能參與比賽本身就是一次寶貴的體驗(yàn)。”
梁偉豐老師進(jìn)一步補(bǔ)充，“國(guó)內(nèi)選拔可能只面對(duì)幾位評(píng)委，但出征國(guó)際賽事往往面臨上百位評(píng)審，因此心態(tài)尤為重要?！?/p>
正如莫康孫與梁偉豐老師所言，ADFEST Young Lotus Workshop的評(píng)審宗旨在于選拔具備創(chuàng)新思維、文化洞察力及跨領(lǐng)域協(xié)作能力的青年創(chuàng)意人才，借此推動(dòng)亞太地區(qū)創(chuàng)意行業(yè)的未來(lái)發(fā)展與文化多樣性。
勝負(fù)并非最重要，更珍貴的是與對(duì)手、評(píng)委交流的過(guò)程，以及整個(gè)比賽帶來(lái)的成長(zhǎng)體驗(yàn)。
ADFEST Young Lotus Workshop怎么贏？
其次，要知道英文并不是取勝的關(guān)鍵
討論完心態(tài)后，評(píng)委們向選手說(shuō)明了評(píng)選規(guī)則和提案注意事項(xiàng)。作為國(guó)際比賽，選手必然會(huì)遇到英文提案的環(huán)節(jié)。這確實(shí)是許多年輕人的一大挑戰(zhàn)，也導(dǎo)致一些人因?yàn)樾枰糜⑽奶岚负徒涣鞫艞墔①悺?duì)此，現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)委們給出了鼓勵(lì)。他們強(qiáng)調(diào)，無(wú)需過(guò)分追求英語(yǔ)水平，關(guān)鍵在于能否簡(jiǎn)單直接地表達(dá)核心創(chuàng)意，以及展現(xiàn)提案時(shí)的熱情與態(tài)度。
Kelly Woh老師補(bǔ)充說(shuō)，“把握時(shí)機(jī)和專注過(guò)程才是最重要的?！?/p>
莫康孫老師也指出，你會(huì)遇到形形色色的評(píng)委，他們中很多人的態(tài)度是："I don't care about any rules, just show your best." 因此，只要無(wú)所畏懼，對(duì)自己創(chuàng)意的信心能直接傳達(dá)給評(píng)委。重要的不是語(yǔ)言的流利程度，而是信念的力量。
梁偉豐老師還強(qiáng)調(diào)了提案過(guò)程中「娛樂(lè)性」的重要性。即使語(yǔ)言不通，只要能營(yíng)造愉快的氛圍，讓評(píng)委開懷大笑，這本身就是一種了不起的本事。
為什么是李一寧與李響？
就看誰(shuí)能在陌生的戰(zhàn)場(chǎng)更好地發(fā)揮！
同一個(gè)命題，不同的Idea，不同的提案方式。為什么是李一寧與李響脫穎而出？
評(píng)審基于四大標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意性、執(zhí)行可行性、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與表現(xiàn)力、國(guó)際化視野。在評(píng)審過(guò)程中，4A組委會(huì)與評(píng)委們就選手表現(xiàn)進(jìn)行了深入的交流與探討。
評(píng)委們對(duì)選手們的整體表現(xiàn)給予了肯定。Kelly Woh老師表示，一些創(chuàng)意令人驚喜，體現(xiàn)了年輕人富有創(chuàng)造力的思維方式。她還強(qiáng)調(diào)，能在短時(shí)間內(nèi)清晰呈現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思，正是新銳創(chuàng)意人應(yīng)具備的實(shí)力。
最終，憑借更為大膽的整體方案和靈活的表達(dá)方式，李一寧與李響團(tuán)隊(duì)贏得了代表中國(guó)出征的機(jī)會(huì)。正如梁偉豐老師所說(shuō)：“我們是去打仗的。誰(shuí)能在陌生的戰(zhàn)場(chǎng)上更好地發(fā)揮，這一點(diǎn)至關(guān)重要。”
年輕廣告人
扔掉膽怯，勇往直前！
除了比賽，4A還與評(píng)委就年輕廣告人的職業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行了深入交流。
評(píng)委們一致認(rèn)為，廣告行業(yè)瞬息萬(wàn)變，從業(yè)者無(wú)論資歷深淺，都需要與時(shí)俱進(jìn)。
Kelly Woh老師說(shuō)：“時(shí)代的轉(zhuǎn)變既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”
梁偉豐提到：“每一天所有廣告人都站在同一起跑線上，不要害怕犯錯(cuò)，盡情展現(xiàn)你的實(shí)力！”
莫康孫老師強(qiáng)調(diào)：“管理層必須支持、鼓勵(lì)并培養(yǎng)新一代。同時(shí)要開放包容，接納各種創(chuàng)新嘗試！創(chuàng)意永遠(yuǎn)存在，也永遠(yuǎn)具有其價(jià)值?！?/p>
屆時(shí)，讓我們?cè)俣葢c賀，兩位年輕廣告人將代表中國(guó)大陸地區(qū)，于3月份前往泰國(guó)參加ADFEST 2025 Young Lotus Workshop，與來(lái)自十多個(gè)國(guó)家的年輕人一起激發(fā)創(chuàng)意火花。
本次比賽的主題是“The Collision of Creativity,Creativity++”
祝愿所有年輕廣告人在創(chuàng)意的碰撞中綻放新生！
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ADFEST 2025創(chuàng)意盛會(huì)來(lái)啦！
ADFEST 2025"COLLiDE"創(chuàng)意大碰撞要搞事情！時(shí)間定在2025年3月20日（周四）到22日（周六），泰國(guó)芭堤雅皇家克里夫酒店集團(tuán)旗下的PEACH展覽中心舉辦。更多詳情可查看官方網(wǎng)址：www.adfest.com
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